家电巨头加速扩张

　　中国家电市场调查研究课题组研究报告显示，目前，国内的家电市场竞争已成“拼杀之势”，从美的对小天鹅的收购刚显山露水、长虹派驻高层进入华意压缩，到美的进军冰箱压缩机、海信白电资产作价25.4亿注入科龙，收购兼并和被收购兼并每天都在上演。在白电领域，行业新的格局正在形成。

　　并购规模加 席卷白电行业

　　在市场发展逐步完善和国际竞争刺激产业分工细化的背景下，中国白色家电终于由价格竞争过渡到品牌竞争和技术竞争。不过，规模产业化竞争仍旧是目前的一个热点。从2004年开始，围绕白电资源的行业内并购和跨行业并购浪潮席卷家电行业，国产家电阵营格局随之改变。

　　目前，美的通过收购荣事达、华凌和小天鹅，组成了“美的白电系”；海信通过收购科龙、容声，再加上自有的海信品牌，已形成“海信科龙系”；长虹通过并购美菱进入白电行业，组成“长虹系”，并成为综合性家电品牌。经过一系列兼并、重组、资源整合后，国产白电企业增强了研发能力，实现了上游原材料采购和下游产品销售资源共享，协同效应初步显现。而因为白电产品的技术更新相对平缓，稳定的产品形态令白电巨头积累了足够的产能规模。

　　对此，家电研究专家表示，经历前几年充分但又无序的市场竞争，很多家电业弱势品牌已逐渐被淘汰。近几年家电行业面临原材料价格持续高位震荡、节能环保政策逐渐成为强制性标准，白电市场的竞争门槛有很大提升。加之家电行业对渠道控制力有限，缺乏对上游供应商和下游销售商的议价能力。在上下游的挤压之下，白电厂商只能通过资源整合达到规模经济，以此提升竞争优势。

　　巨头争霸凸现 加速版图扩张

　　从2007年底至今，家电行业备受瞩目的莫过于家电巨头之间围绕白电资源进行的重新分配。而从目前的圈地结果来看，未来的白电格局中，海尔、海信、美的、长虹将成为这轮角逐的主要力量。

　　空调领域，格力稳居第一，美的紧随其次；冰箱领域，海尔独居榜首，国产品牌中只有美菱与新飞排名靠前，而靠电视起家的长虹，目前在白电领域也收获颇丰，在收编美菱后，成功跻身冰箱三强之列。

　　格力、美的空调领域形成了过千万的产能，前五大空调厂商销售额占比已高达67.88%，资源集中带来巨头行业地位的迅速强大。随着国家能效标准等一系列行业法规标准得以陆续推出和实施，空调行业从节能技术、产品质量、市场、售后服务等各个环节都已走上标准化之路。在新的竞争条件和竞争方式下，2008年度国内空调市场品牌集中度明显向格力、美的、海尔等重点企业倾斜，重点企业的行业主导、规范作用进一步得到提高。

　　冰箱领域，从传统的四大家族裂变为海尔、科龙(容声、海信)、美的(华凌)、新飞、长虹(美菱)的市场格局，整个市场也从原来的稳定格局出现了诸多的悬念，各大巨头围绕未来市场的争夺所做的措施，将会在今年得以体现。