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空调企业群起涨价 竞争加速垄断

http://www.sina.com.cn 2008年03月29日 16:40  中国经营报

  作者:侯雪莲

  今年空调价格上涨已经是大势所趋。

  3月25日,来自苏宁电器空调事业部的消息,目前大多数空调厂商已经向卖场表示,今年空调肯定涨价。3月中旬,苏宁刚刚发布了《2008年中国空调行业白皮书》。报告预计,由于原材料、劳动力及物流成本上升,“搭车涨价”将成为空调品牌的必然行动。事实上,春节后,海尔、美的、松下、奥克斯等品牌已提价大约5%~7%,而更多品牌则采取调高新品上市价、控制低端产品供应量等手段变相涨价。

  “如果不涨价,很多整机生产厂家确实已经喘不过气来了。”长虹空调市场策划部部长余皓的话代表了大多数空调企业的心态,“现阶段,大家还在提高企业自身流程的效率,降低总成本。永不涨价是不现实的,谁都不会逆势而为。”与此同时,两大连锁巨头国美、苏宁仍然高调宣称在终端抑制空调价格阻止其进一步上涨,并开始着力培养自己的势力。

  在两股力量的作用下,空调市场竞争正在进一步走向垄断。从2000年2月海信空调带头降价到2008年整体涨价,空调品牌从当年的两百多家锐减至三十几家。来自艾肯家电网的数据显示,2007年度空调行业市场份额进一步向三甲品牌格力、美的、海尔集中——已逼近60%,今年的竞争必将加速这种垄断。

  同时,由于国家对节能减排力度的加强,对空调能耗要求更严格,将引发大规模的产品更新,空调行业正面临着新一轮的洗牌。

  价格玄机

  “由于原材料上涨及劳动法实施等原因,2008年整个空调行业的成本上涨了10%。”本月在北京参加两会的志高空调李兴浩在接受记者采访时说。

  海信科龙北京分公司总经理谭刚则为记者细细地算了一笔账:“以工厂在广东的科龙为例,生产一线工人的平均工资为1200元~1300元/月,根据新修订的劳动法规定,每人每月要增加500元的保险,人力成本即增加了40%;空调压缩机上涨了4%左右;原材料中,铜钢上涨8%,铁矿石上涨65%等等。根据各部分所占空调成本的不同比例折算,整个成本增加应该在10%左右。”

  事实上,空调涨价已经进入第三个年头了。国家信息中心的统计数据显示,空调在2006年夏季曾经直接上涨20%左右,而厂家随后采取了“一点点调整”的策略,使整个白电产品在2007年又不知不觉上涨了10%左右。

  与往年市场环境不同的是,今年的市场更面临着通胀的压力。据国家统计局数据显示,继2007年全年CPI创最高纪录后,2008年2月份CPI指数再创11年来的历史最高纪录。“任何个体都无力扭转这轮价格上涨的势头,因为整个产业链都在上涨。”一位空调企业老总预言。

  除了原材料成本的居高不下,空调能效等级的规制要求也在不断提高,房地产市场趋于平稳市场拓展空间有限,将更考验生产企业的综合实力。显然,企业规模大小直接影响着抗风险能力的强弱。

  2007年度,国内空调行业的品牌格局步入深化调整阶段。艾肯家电网发布的空调业2007年度报告显示,国内空调市场已经形成了三大阵营,分别是以海尔、格力、美的为代表的规模性权重品牌,以奥克斯、志高为代表的主流品牌,以外资品牌为代表的高端品牌。未来的趋势是:权重品牌的比重再次上升,高端品牌的竞争能力再次提升。

  美的空调事业部总经理陆剑锋表示,美的可以凭借规模优势,尽可能地消化掉因原材料上涨而对产品终端价格的影响。相比而言,二三线品牌需要面对更大的挑战:涨价有可能失掉更多的市场份额,不涨则意味着亏损。

  资深媒体人、业界专家刘荷清甚至向三线空调品牌建言:“在合适的时机且战且退,或是一种更理性的选择。”

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