康佳白色家电瞄上“弯道超车”

　　日前，康佳集团高调发布其今年的白电产业整体战略并宣称，白电作为康佳三大支柱性产业之一，2008年将加速发力，打造“中国健康白电第一品牌”。预计2008年康佳白电销售量将突破150万台，销售额破20亿元。

　　在中国白电领域，100万台以上的销售规模意味着企业能够获得更高的规模效益、更强的品牌盈利能力及产业资源整合能力。康佳2008年锁定150万台的销售目标，显然是要通过跻身白电“百万俱乐部”，挺进中国白电第一集团军主力阵营。

　　康佳白电定位为“健康白电”显然有更深层次的原因。一方面，随着消费者趋优消费趋势越来越强，新一轮的消费升级浪潮来临，具有“健康”这一高端属性的白电产品更受消费者青睐；另一方面，“健康”定位也是康佳布局白电产业的战略需要。为消费者提供更“健康”的产品，不仅体现了康佳作为家电行业大品牌高度的产业责任感，还为康佳未来拓展洗衣机、空调等其他产业留下更大腾挪空间。

　　中国的白电产业，对比家电行业的其他领域，品牌格局相对稳定，但各大品牌之间此消彼长的态势长期处于一种微妙变化状态，产业整体面临诸多变数，这为一些新锐品牌“弯道超车”提供了绝佳机会。