四大家电商圈成北京家电零售业核心区域(2)

　　8大门店成为

　　家电商圈核心力量

　　白皮书显示，在上述四大商圈内，一两家门店为代表的核心门店对商圈的形成以及未来的发展具有决定性的意义，大中、国美8家核心大店，约占北京家电市场总量的近18%，大店集纳优势非常明显。西三环-中央电视塔商圈核心门店为大中中央电视塔店；北三环-马甸商圈核心门店为大中马甸店和国美马甸鹏润店；南三环-洋桥商圈核心门店为大中洋桥店和南三环国美店；东北三环-西坝河商圈核心门店为大中西坝河店和国美西坝河店，上述门店在核心商圈内各具不同优势，共同影响着该商圈在整个市场中的竞争力。

　　中塔商圈的门店里，大中中塔店综合得分位居第一，并且在产品丰富度、销售服务等方面位居第一；国美西三环店则在销售人员专业水平上得分第一。在马甸商圈，国美马甸鹏润店位居综合得分和价格、购物环境得分第一，大中马甸店则在销售服务方面得分领先。在南三环-洋桥商圈，大中洋桥店比国美南三环店稍胜一筹。在东北三环-西坝河商圈，大中西坝河店综合满意得分高。

　　上万平米的营业面积、超大免费停车场、丰富的促销活动成为三环电器门店吸引消费者的关键原因。

　　北京家电商圈7个调查指标得分数据表

　　商圈名称

　　北三环-马甸东三环-双井团结湖东北三环-西坝河西三环-中央电视塔南三环-洋桥

　　南三环-刘家窑

　　朝阳路

　　其他

　　产品价格及促销力度95.68289.790.386766680.65

　　产品丰富程度90.785.18998.488.3787370.6

　　购物环境88.680.2584.6596.485.9276.5861.772

　　交通便捷程度757074.691.57965.361.760

　　商业配套94.883.177.484.392.365.365.758

　　商圈标识明显97.672.689.594.880.268.560.961.3

　　店面聚集程度92.38884.382.37770.8969.4262

　　〉〉链接

　　商圈评选标准

　　1.规模性因子:门店个数、总营业面积、总年销售额、家电企业种类；

　　2.便捷性因子:主要交通道路、公交路线、停车位、相邻店面距离、配套设施；

　　3.市场吸引力因子:人流量、辐射半径、服务质量、店面环境；

　　4.商圈发展潜力因子:商圈人口数、居民收入、未来规划。

　　四大家电商圈主要指数