惠而浦空调首次登陆中国

    中国空调市场经过多年的整合和培育，已经进入了春天，2008年内外销数量预计将达到7500万台，其中内销将达到3400万台，市场容量进一步扩大。中国消费者对于家电产品品质化的需求也日渐强烈。但是随着空调制造品牌的集中度也进一步提高，目前集中在国产系品牌和日韩系品牌上，行业竞争不够充分。在对中国家电市场作出分析后，欧美品牌再度悄然进军中国空调市场。

    新浪科技讯 3月19日，欧美著名家电生产厂商惠而浦首次在上海发布了8款空调产品，并正式与苏宁电器签订排他性战略合作协议。此举标志着即伊莱克斯后欧美家电品牌再一次向中国家用空调市场进军。

    据惠而浦方面透露，继洗衣机、空调产品线进入中国市场之后，惠而浦9大系列产品线剩余7大产品线，也将逐步在国内上市。

    惠而浦欲打破中国空调市场“两级”品牌格局

    据统计世界上80%的空调由中国制造，其中40%在中国销售，中国空调市场容量巨大。但经过多年的市场整合，目前家用空调品牌重要集中在国产与日韩系两大品牌格局，中国家用空调市场很难欧美品牌身影。

    此前另一欧美家电品牌伊莱克斯曾进军中国家用空调市场，但是由于风格、标准等原因而一度“水土不服”，在竞争中一再失利。加上其公司在中国销售业绩下滑，家电产品线收缩等原因，并没有使欧美空调成为家用空调市场主导品牌。伊莱克斯空调的前车之鉴给欧美家电厂商进军中国家用空调市场敲响了警钟。

    此次惠而浦空调登陆中国显然是有备而来，其全球副总裁Kurt Tjaden表示：惠而浦通过近15年的中国市场培育，可以说已经非常适应中国家电竞争环境了，已经对中国家电市场消费特点积累了充足的经验。惠而浦选择在此时进入中国空调市场，不仅抓住了市场扩容的良机，更重要的是将打破现有的两极品牌格局，树立欧美系空调品牌的第三极阵营，提升整个行业的差异化竞争和技术水平，满足注重生活品质的消费者多样化的消费需求。

    品质细节是制胜有力武器

    惠而浦此次发布的两大系列8款空调(两款柜机、六款挂机)，均采用了高于美国家电标准的惠而浦P12(即12政策)质量体系标准，同时，第6感智能温控、7色过滤网、无冷风预热启动、防霉运转四大核心技术的运用，也均为国际尖端的空调生产技术，还具备“智能除霜“等其他10多项功能。

    据悉，惠而浦除了强调其注重细节外，还考虑了“水土不服”因素，使其空调设计与中国市场的环境特点类似，性能符合中国消费者的使用需求。如制冷制热效能的均衡性、体温自动控温技术等都更适合中国多数地区季节温差大、昼夜温差大的特点。

    独家携手苏宁的渠道战略

    惠而浦在中国的渠道战略选择了与苏宁电器独家合作。

    在19日的新品发布会上，惠而浦全球副总裁Kurt Tjaden正式宣布，惠而浦空调选择苏宁电器作为中国地区独家战略合作伙伴，拥有所有的新品首发权、独销权和独家代理权，同时全权委托苏宁电器负责惠而浦空调在中国的市场推广和售后服务等工作。

    据悉，惠而浦此次选择与苏宁电器独家合作的原因除了因为苏宁电器是中国家电连锁领军企业外，也是考虑到苏宁电器在空调销售领域有巨大优势。其中高端的门店形象也符合惠而浦空调的产品定位。双方联手，能够得到互盈。

    惠而浦新品空调定位中高端用户

    据悉，首批惠而浦空调样板店已落户于本市安贞、联想桥、北太、三元西桥、刘家窑等13家门店，并同时在南京、上海、北京、天津、重庆、成都、西安、无锡、杭州、宁波等31个城市的近200家苏宁门店独家上市。产品定位中高端用户。（吴振宇）