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力阻空调涨价 大中三招制胜

http://www.sina.com.cn 2008年03月13日 07:32  北京晨报

  在一片“家电要涨价”声中,京城电器连锁龙头大中电器率先做出承诺:在京城64家大中卖场里销售的以空调为代表的家电商品,在一段时期内不仅不会涨价,而且还会进一步有降价举动。大中方面透露,大中电器为2008年空调大规模备货达100万套,将通过提前采购、包销定制、170天差价补偿全力阻挡此阵涨价风潮,力保京城旺季空调不涨价。

  另外,在本周启动的3·15系列活动中,大中电器针对空调也推出了“保价”活动。

  动辄就谈“涨价”

  为什么“受伤”的总是消费者

  2008年开年,因全球性通货膨胀等问题导致钢材、塑料等基础原材料价格出现了较大幅度的增长,给家电制造企业带来了整机价格上涨的压力。尤其是冰洗、空调等白电产品顿时成为家电涨价的潜在对象。

  但原材料成本上涨真的是家电必须涨价的理由吗?大中电器业务总监张峰表示,原材料的涨价的确会给制造商带来压力,但这并不一定意味着家电零售价格会完全跟随基础原材料的价格发生波动。一件家电产品价格的构成,除原材料因素以外,由技术研发、概念化设计及附加功能等多重因素构成,厂家其实可以在这些方面减少不必要的附加成本,而商家和厂家完全可以携手努力,在销售以及物流安装等环节提高效率,最终达到有效控制商品价格的最终目的。

  “零售商和市场以及消费者的关系是最为紧密的,商品涨了价,消费者一定会认为销售商取得了更多的利润,但事实并非如此,一部分厂家的涨价行为也未必会达到以规模降低成本的初衷。同时,优化我们的管理模式、提高各环节工作效率、加大促销赠礼力度等手段都可以导致商品实际成交价格不会上涨,不把成本增加的压力一味地转嫁给消费者。”张峰表示。

  相关行业专家也表示,厂商不能把商品成本上涨的压力转嫁到消费者身上,从而可保证市场价格平稳。

  备货百万力阻涨价

  大中成平价空调主力渠道

  大中电器方面透露,为迎接此次空调销售旺季的到来,已联合海尔、美的、志高、LG、三菱等50多个厂家,共同向广大消费者承诺力阻白电乃至全品类家电的价格上涨。尤其是眼下着力推广的空调,大中从2月底提前开始斥巨资备货空调达100万台,经过2008年上半年联合厂家进行一系列促销活动,完全能保证空调实际成交价格不会上涨,让消费者能买到性价比合理的空调产品。

  大中电器空调事业部经理王琦表示,今年的空调节,大中大大增加包销机、定制机的数量,众多厂家资源也纷纷向大中倾斜——海尔、海信、美的、奥克斯、志高、TCL、长虹、三菱、三星、LG、松下、大金等二十多个国内外知名品牌的2008年空调新品都已在大中的卖场“聚齐”,保证让消费者来到大中购买空调有充足的选购空间。

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