二三线冰箱品牌翻盘无力(3)

　　最后的豪门贵族：新飞

　　如果，在冰箱市场还会发生一场小鱼吃大鱼的大戏，新飞无疑是最有可能的一只大鱼。海尔、美菱、容声、新飞曾经并称国内冰箱行业“四大家族”。2005年，新加坡丰隆集团以不到5.1亿元的价格拿下新飞电器和新飞家电39%的股权，加上其此前拥有的51%股权，丰隆集团至此共持有新飞电器和新飞家电90%的股权，成为新飞毫无争议的大股东。

　　新加坡财团入主后，新飞虽然也一直保持了其一线冰箱品牌的地位，不过优势地位一直只局限在华中等部分地区，在全国范围内始终难以撼动海尔冰箱老大的地位。在冰箱领域之外，公司的发展也乏善可陈。随着美菱、容声等昔日竞争品牌纷纷易主，新加坡财团对新飞的兴趣能够持续多久值得关注。

　　年内换东家预期指数：80%

　　最不可捉摸：TCL

　　TCL冰箱业务开始于1998年，至今也已经有了10年的发展历史，2004年公司一度提出了进入冰箱行业前三名的发展目标。不过时至今日，随着TCL海外扩张受挫，彩电盈利能力受损，公司正全面进入收缩状态，电工、电脑业务先后转让，规模小影响弱的冰箱业务如果传出将步电工和电脑的后尘，相信不会有人感到惊讶。但TCL李东生多次强调不卖冰洗白电，又不得不让人存疑。

　　年内换东家预期指数：50%

　　最期待买家救急：澳柯玛

　　澳柯玛冰柜产品在国内占有重要地位，切入冰箱市场本是顺理成章之事。不过，自2006年以来，大股东占有资金的一事逐步曝光，澳柯玛经营中面临的问题也逐步暴露。通过出售资产等手段，公司2006年勉强实现盈利，但根据已经发布的业绩预亏公告，2007年公司预计会出现亏损。缺乏充足的资金和有效的管理，换个东家对澳柯玛可能是个不错的选择。

　　年内换东家预期指数：100%

　　最不成气候：长岭

　　曾几何时，“大树底下好乘凉”的广告语传遍大江南北，“长岭-阿里斯顿”牌冰箱也是驰名全国的知名品牌。不过，随着企业体制和管理上弊端的日益显现，长岭冰箱渐渐走出了人们的视野，到2004年底，长岭冰箱生产已经进入停滞状态，此后虽然恢复生产但公司经营并无起色。目前S＊ST长岭已经进入破产程序，这个烫手的山芋还有没有人接是一个问题。

　　年内换东家预期指数：100%

　　最令市场失望：伊莱克斯、惠而浦

　　与伊莱克斯走马灯式临阵换帅不同，惠而浦在国内冰箱市场的运作倒显得干脆。他们擅长退出，更擅长卷土重来。惠而浦于2000年大举进军国内市场，但很快于2003年黯然退出中国市场。2007年惠而浦宣布卷土重来再战中国冰洗江湖，但至今仅在上海、北京少数中心市场潜伏。如果伊莱克斯或者惠而浦能学到西门子在华运营经营精粹中的哪怕只是些许皮毛，他们也许能避免在中国冰箱市场不能立足的尴尬了。

　　年内换东家或退市预期指数：70%

　　专题策划：戴远程

　　撰文：本报记者朱健