各电视厂商争打奥运牌 东莞消费者不卖帐

不少东莞市民认为普通电视已足够（聂奇文/摄)

　　时报见习记者 张静

　　从康佳推出“运动电视”口号、LG打出“用左右时间看，比赛更好看”的口号，到松下、创维等电视厂商赞助奥运，随着奥运会临近，各大厂商都将“奥运牌”作为卖点。

　　近日，记者走访东莞各大卖场看到，无论是家电渠道商还是厂商，都不遗余力地大打“奥运牌”。但是，东莞消费者是否会买“奥运”的账？记者采访了相关销售人员与消费者，发现奥运与平板电视销售的联系，似乎并不如厂商们想象的那么大。

　　厂商卖场

　　请代言做促销 争抢奥运蛋糕

　　面对2008年奥运这一巨大商机，精明的商家们自然不会放过，各路人马都把自己的产品和奥运联系起来，或签约成为奥运赞助商，或请运动员代言产品。如松下是奥运最高级别赞助商之一，创维集团是中国射击队、中国飞碟射击队的赞助商，而东芝则请了跳水运动员郭晶晶作为其平板电视代言人。

　　不仅是电视厂商，东莞家电卖场也围绕奥运概念推出各种促销活动，如此前时尚电器的“家电奥运会”等；而东莞国美也曾表示要打好“奥运牌”。

　　消费者

　　没必要为看奥运买高清电视

　　相较电视厂商和家电卖场对奥运的“热情”，东莞消费者们则显得有些冷淡。记者近日在东莞各大家电卖场踩点看到，购买电视的消费者寥寥无几，而仅有的几个观看者也是在各电视专柜间徘徊。

　　在东莞苏宁地王广场店选购彩电的张先生说，由于新房刚装修，需要购买家电才来到家电卖场，而不是因为想换个高清电视看奥运。至于厂商强调的“运动高清”之类的口号，他也并不考虑：“电视本身质量才是关键，至于是否高清并无所谓。其实要看奥运，普通电视的清晰度也够了。”

　　苏宁电器一名导购员向记者透露，他们从未遇到过冲着奥运而来购买平板电视的人，“大部分购买者考虑的还是品牌、质量和价格，因此那些质量口碑好的国外品牌，即使未有奥运营销也仍更好卖。”

　　时尚电器一位导购员则表示，购买能力强的消费者早已换上平板电视；购买能力相对稍弱的消费者，也不会为了看奥运而换购平板电视。

　　专家

　　奥运营销不当效果或适得其反

　　一位业内专家认为，奥运虽然是个巨大的营销契机，但相关的营销方式等需要专门的策划。如果方法没有运用得当，或许还会产生反面的效果。

　　该人士认为，与其说奥运营销能使厂商在促销中获利，不如说其更适合于塑造品牌形象。