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康佳以价值经营推动业绩提速

http://www.sina.com.cn 2008年03月07日 10:50  南方日报

  2007年,中国的家电行业整体遭遇了原材料价格上涨、人民币升值、汇率调整、市场饱和等因素的巨大挑战,市场波澜起伏。

  业内人士预测,2008年将成为中国家电行业真正的“弯道年”,行业的发展趋势将出现重大转折。一方面竞争环境进一步恶化,另一方面北京奥运会和经济持续增长仍将提供巨大发展机遇,家电企业两极分化趋势将进一步加速。能否摆脱价格战思维、创新经营思路,能否抓住机遇实现“弯道”超越将成为家电阵营贯穿2008年的主旋律,也成为关系企业未来发展潜力的关键性因素。

  近日,康佳发布的公告显示,2007年康佳彩电业务连续5年实现全国销量第一,手机业务盈利,白电更是呈现快速上升态势。净利润同比预增50%—100%,与同行许多企业纷纷爆出巨亏形成鲜明对比。而2007年正是康佳自2005年以来创新经营思路、实施价值经营策略的第三年。

  康佳董事局主席兼总裁侯松容表示,康佳的价值经营策略是指以企业利润和品牌增值为导向,以差异化竞争为基础,以价值增值为目的,来统领采购、制造、研发、品质、营销等各项工作的竞争策略。他认为,从市场端来看,价格战与价值战最显而易见的划分是:高毛利高费用还是低毛利低费用,是营销制胜还是低价制胜。

  在明确了以价值经营作为彩电、手机等充分性竞争产业的竞争策略后,康佳从2006年开始在集团内部全面推进“质量、精品、创新”三大工程,将技术创新和产品研发提升到突出的地位,并根据企业实际重点突破应用功能技术的创新和人机界面,人机关系和客户体验的创新。

  2007年,康佳推出了“运动高清”i-sport36系列产品,采用康佳研发的“双稳·双120Hz”图像显示技术和ME/MC运动屏稳、倍帧加速技术,消除了普通液晶电视显示运动画面的拖尾、抖动、残影等现象,成功占据平板电视高端市场,仅国庆黄金周,i-sport36销量就占到康佳液晶电视总销量的三分之一。

  康佳高层透露,2008年康佳将采用全新的品牌形象和品牌主张,推出采用康佳“双120Hz+FHD”最新技术的运动高清平板电视,在奥运前集中投放市场,并全面铺开系统的奥运营销策略,推广和普及新的品牌形象。

  业内资深人士分析认为,经过2005—2007年的调整,目前康佳进一步明确了价值经营发展战略,初步完成了企业组织架构和管理模式的调整,平台复用策略使新业务得到迅速成长。而“康佳科研大厦”等房地产项目的突破,也打开了康佳进军资源性产业的空间。随着大股东华侨城集团进一步加强控股权,在大股东的支持和推动下,康佳的管理层激励进程有望在今年实现破冰,企业发展潜能有望得到进一步释放,更值得关注和期待。

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