白电“五强争霸”大幕开启 (2)

　　五大白电巨头发展规划

　　稳坐国内白电头把交椅，放眼全球五强

　　海尔在国内白电行业的表现比较稳定，多年来一直处于领跑地位。据有关数据显示，去年海尔依旧是冰箱行业的老大，销量达836万台，市场份额为19.4%；在国内洗衣机市场，去年海尔也以23.4%的市场销售份额稳居榜首；国内空调市场方面，海尔也仅排在格力、美的之后位居三甲。伴随着企业战略的转型，海尔的目标已经不再满足于国内的领军地位，而是图谋通过全球战略，稳居世界白电五强行列。

　　欲改写国内白电传统格局，冲击1000亿元关口

　　美的收购小天鹅后，在空调领域仅次于格力，冰箱和洗衣机则上升到第二，小家电则继续维持第一，分析人士指出美的目前已经稳居老二。数据表明，美的2010年合肥基地园区冰箱、洗衣机生产线全部投产后，冰箱总生产能力达1000万台，洗衣机产能达800万台，随着各大产品线产能的不断扩充和品牌认知度的提升，美的2010年销售收入完成1000亿元指日可待。

　　整合后发展潜力巨大，重划国内白电版图

　　并购科龙后的海信表现出相当强的发展潜力，只是目前看来，整合效果还没彰显出来。不过据有关数据显示，在中国国内冰箱市场上，海信、容声冰箱的市场份额仅次于海尔跻身国产品牌两强；而去年的前10月份，海信、科龙两个品牌空调的总零售额位居行业第四。分析人士认为，经过两年整合，海信科龙已跻身中国白色家电4强，海信方面对自己在国内白电领域的大有作为很有信心，认为今年将会成为其能量爆发的时点。

　　加速白电整合，完善白电产业链

　　把目前存在洗衣机短板、空调业务中规中矩的长虹列为白电四强，或许有些牵强，不过从其对小天鹅的觊觎心态以及长虹目前在冰箱方面日趋完善的产业链布局，还是可明显看出长虹强烈的白电王国梦。据透露，长虹入主2年来，美菱业绩实现快速增长，2007年美菱冰箱销售额和销售量较2005年都翻了一番。而伴随长虹完成对华意压缩控股，今年美菱将加强与华意压缩的全面合作，加速长虹旗下白色家电业务整合。业内分析认为，虽然放弃对小天鹅的并购，但长虹不会放弃打造白电产业的战略。

　　稳坐国内空调老大，欲夺过半份额

　　尽管没有洗衣机和冰箱等白电业务，对空调情有独钟的格力电器还是够资格拿下白电巨头的头衔。去年格力空调销量稳居世界前列，实现出口600万台套以上，总销量达到1600万台套；利润总额超过10亿元人民币，较2006年增长100%以上。在众多中国企业盈利能力下降、人民币升值、出口退税调整等背景下，格力取得这样的成绩实属不易。不过格力的目标更远，其希望能在未来几年达到国内空调市场份额的50%甚至60%,全球市场的30%以上甚至40%以上。去年一向不倚仗连锁渠道的格力，自建的专卖店达到了7000多家，拥有如此庞大的销售网络，是格力空调在国内坐稳空调老大位置的强力保证。如果格力电器有意涉及空调以外的白电业务，凭借巨大的渠道优势以及格力的品牌影响力，很难说格力不会大有作为。