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家电下乡引发新一轮品牌博弈

http://www.sina.com.cn 2008年02月29日 08:39  信息时报

  本版撰文 时报记者 曾祥萍

  去年12月底开始,财政部和商务部联合开始试行“家电下乡”政策,并率先在山东、河南和四川三省试点展开,其中彩电、冰箱成为这个政策中最具重要的三大商品之一。 根据这个政策,试点地区的农民购买贴有“家电下乡”标识的限价产品后,即可获得13%财政补贴。但受惠的不仅仅是农民,从家电下乡政策实行的来看,家电制造企业成为政策下最大的赢家。证券分析师纷纷预测,家电下乡对家电上市公司业绩提升或有惊喜。

  这样的惊喜,对整个行业意味着什么,彩电、冰箱厂家们谁又能更好把握机遇,抢占先机?

  彩电:人为缓解CRT退市?

  根据政策,此次中标的彩电全部限价在1500元以内,那么以现在的市价来衡量,市场热销的平板电视显然下不了乡,最大的受益者将是CRT彩电制造商。

  但值得注意的是,就在业界为CRT能再战一局喝彩之时,全球彩电业的风向标早已转向平板之列。据最新的研究数据表明,2007年第四季度期间,全球液晶(LCD)电视的出货量已经首次超过了CRT彩电,CRT电视出货量从2006年第4季度的77%下滑到2007年第4季度的46%。

  CRT在全球范围内大势已去,在全球彩电业从CRT过渡至平板电视之时,据中国电子视像行业协会研究发布的数据显示,中国彩电业70%的产品还是CRT。而由此带来的影响便是2007年国内彩电出口的急速下降,同时在平板时代与全球电视厂商激烈竞争,国产彩电企业们面临越来越大的压力,利润率普遍低于2%,2007年上半年彩电巨头们集体“不务正业”靠打新股赢利。

  事实上,早在家电下乡推行之前,就有传闻称家电企业要集体退出CRT市场。但国内彩电企业的赢利仍然要靠CRT,虽然在国内一线城市难觅CRT踪影,但近两年在国内仍然显示出平板与CRT共存的局面,CRT退市之说为时尚早。

  由此,在全球竞刮平板风之时,家电下乡政策推行的却仍是CRT,有不少业内人士表担忧,认为如此一来,国内彩电企业与外资品牌在平板上的差距会越来越大,乃人为缓解CRT退市之举。家电业资深观察家刘步尘表示,家电下乡的都是低端的CRT电视,而下不了乡的平板电视却正是彩电以后的发展方向,代表发展方向的产品都没下去,一些短期内要淘汰的产品却下去。如果弄不好,会带来一个负面作用,导致中国的彩电企业对CRT电视抱有不切合实际的幻想。

  记者了解到,家电下乡目前做为试点工作将来或有可能在全国范围内施行。届时,对于企业而言,面对的将是更广阔的三四级市场,渠道的形成将更成为企业看中的,由此带来的不仅仅只是国家规定产品型号的下乡。据介绍,海信电器即在中标“家电下乡”的同时,推行企业自身的“平板下乡”,并提出企业自行补贴13%来推行平板电视。

  兴业证券家电分析师分析认为,家电下乡对家电上市公司业绩提升或有惊喜。显而易见的是,在国家内需启动的政策背景下,家电下乡全面铺开后,将直接拉动公司彩电产品的销售,对公司业绩的提升将大有裨益。

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