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空调企业涨价潮暗涌 生产成本持续上涨(2)

http://www.sina.com.cn 2008年02月25日 16:45  中华工商时报

  首先,抵消消费者持币待购心理需要一个过程,商品的价格始终由价值与供求关系决定。

  其次,有分析认为,由于国内家电产品受家电连锁卖场的影响特别大,大型家电连锁并不愿意看到涨价,因此今年白色家电虽不排除强势品牌出现明显涨价的现象,但不会出现普涨的局面。

  家电产品价格由大型流通企业在一定程度下竞争性干预,这是目前中国家电行业的一个市场特征。这体现出行业产业链的竞争机制、环境与利润分配的矛盾,流通企业来自原材料上涨的压力往往要比制造商们小得多。

  然而,价格调控,无论涉及宏观经济还是微观经济,都不能忽略的一个重要砝码是市场自身的调控,也就是说营造企业健康模式下的生存环境。从全球经济趋势分析,除了面临原材料、人力资源等成本管理压力外,空调制造企业还要应对货币升值、通货膨胀的压力,而流通渠道的竞争性调控并不是主导空调整体价格走向的因素。

  国内空调业近年来经历了几次行业性涨价,几乎每次涨价一开始都遭到国美等大型连锁的联合抵制,不过价格的走向最终还是由制造企业自发性的调控决定,价格的涨落始终体现了市场自身调控的规律。某空调品牌市场总监的话比较有代表性:“你以为我们想涨价啊,现在连牙签和卫生纸都涨了,不涨怎么活”。一语道破厂家涨价只为生存,实属无奈之举。

  涨价暗潮涌动

  来自西安、武汉、南京、成都、重庆、天津等城市诸多家电商场的调查显示,目前,除海尔“08奥运风”一款柜机从9389元小幅涨价到9689元以外,其它空调品牌机型基本未作价格调整。虽然如此,但与去年同期各厂家火爆降价的促销场面截然不同,从中也可以窥探到经营成本上涨给空调制造企业带来的沉重压力。

  纵观近年来空调几次涨价,都只是部分企业涨价,同时也是针对新品或者部分机型涨价。如果说2008年空调价格势必上调的话,那么必然会在3月底基本调整到位,以应对销售旺季到来。然而,包括2008年许多新品在内,各厂家都未见有任何涨价的举措,这也与以往涨价的先兆大相径庭。针对这一现象,空调市场研究资深人士张彦斌认为,这只能说明,价格的调整不是局部的。

  种种迹象表明,尽管在通货膨胀、原材料上涨、营运成本提高以及能耗标准提升等多方面的强大经营压力下,各空调品牌价格目前仍然按兵不动,然而业内几乎没有人会否认涨价,国内空调业一场前所未有的普遍性、结构性价格调整在沉静中山雨欲来。

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