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空调企业涨价潮暗涌 生产成本持续上涨

http://www.sina.com.cn 2008年02月25日 16:45  中华工商时报

  国内某著名空调品牌负责人日前透露,根据其公司2007年报和2008年度财务预算,如果按去年的价格政策体系应对今年的市场竞争,他们将面临上亿元的亏损。该负责人还透露,其公司营销大会为此将初步拟定价格整体上浮的调整政策。

  而西门子家电也对外宣布,其旗下包括冰洗、厨电等全品类产品价格全面上调,拉开了白色家电价格涨价序幕,涨幅在3%-5%之间。同时,合资品牌三菱重工也向苏宁表达了近期涨价意向。

  外资品牌与合资品牌的涨价行为,使国内家电企业闻风而动。据可靠消息,包括苏宁在内的大型家电连锁企业,节后都已接到了国内最著名的一家电品牌的涨价函件,涨价产品涉及冰洗、空调等。格兰仕空调中国销售总公司总经理甘建国,不久前在杭州直指2008年空调价格会通过新品和结构性调整出现上涨。

  虽然目前各家涨价的姿态尚不十分明朗,但据记者了解,不少空调厂家的涨价方案大多已成文。未付诸实施的原因,一是还在观望,二是销售旺季未到。

  业内人士分析,如果没有特殊的气候异常,产品价格上涨是今年空调行业价格运行的主旋律,其有两个主要推动因素:一方面来自成本增长的推动,包括原材料、零部件价格上涨、实施新劳动法导致的人工成本上涨等。另一方面来自需求增长的推动,尤其是二三四级市场的持续增长。前者的压力将可能导致厂家不得不大刀阔斧进行价格调整。

  经营成本持续上涨

  1月8日,铜价涨到5.98万元/吨,较同期涨幅达到12.5%左右。而据中国钢铁工业协会2008年2月17日发布权威报告显示,2007年12月份大中型钢铁企业平均炼钢生铁制造成本同比增长31.05%,钢材价格涨幅达18.99%。压缩机等零部件的价格近期也相应上涨,综合上浮幅度不会低于12.5%。

  而新劳动法实施带给空调业的最直接表象就是人力成本大幅上涨。据估算,根据企业个体因素,因此增加的管理成本在15-18%之间。

  从长期看,市场走势还取决于全球经济状况,2008年美国次级抵押贷款市场危机与全球通货膨胀的影响仍然很大,这将可能导致铜、钢价格持续性上涨。

  从以上主要成本数据综合估算,2008年国内空调业的整体经营成本提升幅度在15%左右,如果2008年行业整体价格水平上浮幅度低于成本上涨幅度,那么,这就预示着,空调行业的惨淡经营将被某品牌负责人不幸言中,很多空调制造商亏损程度达到数千万元,甚至上亿元人民币,将成为事实。

  美的电器2008年2月19日公布的年报显示,2007年度其空调销售稳居行业第二。根据美的空调全年市场表现,分析认为,虽然空调业竞争形势趋缓,但除了格力、美的、海尔等少数品牌以外,大多数空调企业的赢利水平并不高,甚至很多企业将亏损。

  市场调控引导涨价

  空调制造企业产品价格上浮面临的阻力,就目前而言,直接来自于流通渠道与消费者的阻力。

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