依莱克斯中国总经理易人

　　本报记者 郎朗

　　全球白电巨头伊莱克斯中国区的人事变动就如同"间歇性火山"一般说来就来,在其全球CEO汉斯·斯特伯格今年2月19日再次访华期间,其中国区高层再次发生变化。

　　2月21日,记者从有关渠道获悉,2006年3月正式出任伊莱克斯中国区董事总经理的薛佳玲将在今年3月合同期满后离开,接任者就是跟随伊莱克斯亚太区总裁古尼拉、从索爱出走的原索尼爱立信(中国)公司副总裁李艳。

　　其实这次人事变化在去年8月底古尼拉从索爱加盟伊莱克斯就注定要进行的,素有"铁娘子"之称的古尼拉处事态度强悍,这自然与同样是女强人的薛佳玲很难相处,而且古尼拉的到来也是伊莱克斯总部的意思,其实也就意味着薛佳玲过去两年的业绩表现不能达到总部的要求。

　　早在去年8月,有伊莱克斯内部人士表示:"一山难存二虎,古尼拉虽然是亚太区总裁,但是其接下来的主要精力将放在中国市场,这样薛佳玲的位置将异常尴尬,而且过去一年多伊莱克斯在中国基本失去了正面的声音。"

　　此外,"一朝天子一朝臣",古尼拉的到来必然将重用自己信任的人,这也是薛佳玲不再续约的主要原因。

　　消息人士告诉记者,李艳已在去年12月20日正式上任,负责伊在中国的业务运作及发展,在此之间也担任顾问长达3个月时间,但由于每次人事变化都容易引起业界的猜测,此番人事调整异常低调。

　　记者了解到,在古尼拉离开索爱加盟后不久,李艳也跟随古尼拉加入了伊莱克斯,内部流传的版本是她将担任伊莱克斯中国区的要职,不过令人意外的是这一要职正是中国区的"统帅"。

　　将帅职位的更替往往伴随着公司策略调整。不过,伊莱克斯发言人称公司将坚持既往的策略,走中高端路线。从以往的经历来看,李艳更重视零售终端等渠道的经营建设。

　　这与前任薛佳玲的差距很大,薛佳玲采取的是代理制,甚至在2007年3月与创维集团签署了代理协议,把安徽、山东、河南、山西、陕西中国五省市场的冰箱代理交给创维,目前这五个省的代理已经开始运行。

　　然而这样的效果显然不够好,李艳的到来将对这一战略进行调整,转而重组销售团队和加强分销渠道,其中国美、苏宁等电器连锁的地位将更加稳固。

　　2月19日,汉斯·斯特伯格亲自率队来到南京造访苏宁电器总部,他告诉苏宁电器董事长张近东,伊莱克斯绝对不会退出中国市场,希望能与苏宁电器建立战略合作伙伴关系,将从专供机型、新品首销、促销力度等方面全力支持苏宁电器,并在苏宁门店推行厨电一体化销售模式。

　　由此可见伊莱克斯中国的新策略,然而伊莱克斯频繁的人事变动和由此带来的政策摇摆也让其在中国市场节节败退,薛佳玲曾在去年向记者表示,伊莱克斯中国区业务负责人的频繁更迭,是该公司业绩一直未能尽如人意的一个主要原因。

　　从1997年开始伊莱克斯中国区总裁已经先后更换5次, 2003年后更是四年更换四次,其政策也从刘小明时期的"本土化和低价战略"到唐佳敦提出的"高端战略"路线,再到薛佳玲移植了其在飞利浦中国的"高中低端兼顾"政策。

　　值得注意的是,古尼拉和李艳的组合得到了汉斯的认可,其中古尼拉的任期有望达到5年,这次变动能否成功将关系到伊莱克斯未来政策的稳定性以及其在中国市场能够留下来。