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“白电”涨价势不可挡?

http://www.sina.com.cn 2008年02月21日 09:56  金羊网-新快报

  特别报道

  继西门子后海尔酝酿全线涨价,强烈示范效应或带动更多企业跟进

  -新快报记者 吴木鑫 陈学东

  “春节期间的洗衣机怎么不见降价?”日前,一位朋友很困惑地问记者。在朋友的记忆中,每逢节假日,家电产品是必然降价的。这种思维定势对黑电而言还有效,对白电产品来说则显得有点过时。其实,今年春节白电产品维持原价已经在经受很大压力,除了连锁大卖场的强力促销外,没有家电企业愿意再拉抵白电产品价格了。

  相反,涨价暗流正在涌动。继外资白电巨头西门子年初率先提价后,国内白电巨头海尔也终于要出手了。记者近日获悉,海尔正紧锣密鼓地酝酿着涨价,并可能在2月23日全面实施涨价措施。有专家认为,海尔作为冰洗市场的最强势国产品牌,其涨价行为将有强烈的示范效应,进而带动更多企业跟进。

  西门子年初明涨5%

  家电巨头西门子在家电产品调价方面向来我行我素,凭借自己在中国家电市场不俗的影响力,每次涨价几乎都走在国内其他家电企业前面。早在去年年底,西门子家电便对外宣布,自2008年1月4日起,西门子家电旗下包括冰洗、厨电等全品类产品的价格上调约5%,而其兄弟品牌博世产品则将上调10%左右。

  尽管西门子公开叫“涨”,国内不少家电品牌对此比较谨慎,不敢随意跟风。虽然对“白电涨价是大势所趋”达成共识,但海尔、美的等品牌宣称春节前不会涨价。分析人士指出,春节是国内家电市场销售的又一高峰,国内企业自然不敢在这个敏感时刻有所动作,此外家电卖场强大的控价能力也会使家电价格无法上涨。

  “家电涨价的难度很大,”家电专家刘步尘上月曾对记者表示,家电厂商提价不仅要观察消费者的承受能力,还需与家电连锁渠道达成一致,但以低价吸引消费者的家电卖场,并不愿意提高家电价格。家电厂商为了消化成本的上涨,可能通过推广新品的方式“隐性”提价。而据记者了解,此前确实有部分企业以大量推出中高价新品的方式来实现曲线涨价。

  海尔酝酿全面涨价

  沉寂了一个半月后,海尔终于高调出击。日前,记者从广州海尔工贸获悉,海尔目前正酝酿着白电系列的全面涨价,2月23日将正式向全国发放各产品的调价通知。记者在海尔的一份滚筒洗衣机调价表上看到,海尔各类型的高端滚筒洗衣机价格调整从200元到800元不等,整体涨幅大约在10%左右。据透露,2月23日后,海尔在专卖店以及连锁卖场销售的洗衣机将以调高了的售价销售。广州海尔洗衣机有关负责人告诉记者,最迟到25日,广州海尔销售的洗衣机,无论是海尔自己专卖店还是连锁渠道,价格上都将全部统一。据悉,在冰箱方面海尔也将会做小幅度的上涨。

  广州国美广宣部经理王勇宏也向记者证实,目前已经有部分厂家向国美传达了调价信息,但国美方面对涨价一事比较“冷漠”。据透露,目前冰洗方面,海尔以及三星均有大量新品供货给国美,价格都定位在中高端,空调方面格力和美的也增加中高价位的新品供应量,其中格力方面空调涨价意愿强烈,但记者致电广州格力市场部,有关负责人否认了此事,他认为不管是推新品还是涨价,都要看市场能否接纳,消费者能够承受。

  探源

  家电涨价三大因素

  家电涨价并非空穴来风,早在春节前就有部分厂家放话,声称春节后家电产品要涨价。只是迫于市场竞争以及连锁渠道的双重压力,现在大多数主流品牌依旧不敢摆明着涨价,不过随着西门子、海尔等家电巨头相继正式调价,其他国内外家电品牌极有可能也会与之呼应。那么,究竟是哪些因素逼迫着这些家电品牌在涨价上铆足了劲?

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