行业整合提速 白电龙头更具投资价值(2)

　　冰洗 增长持续

　　冰箱行业20%的年增长率和近30%的毛利率吸引了众多家电巨头的眼光。

　　2007年1-10月份，冰箱产销延续了2006年的趋势，保持了稳步上涨，涨幅在20%以上，显示行业整体的运行态势依旧不错。但同时，出口增速显著放缓，这也增添了未来行业运行的风险。从出口的量和金额上来看，发达国家仍然是我国冰箱出口的主要目的国。

　　2007年1-10月份，洗衣机行业产销两旺，内销的增长更是超过了整体销量的增长。在行业销量增长的同时，出现了两个明显的趋势：一是行业的集中度进一步提高。赛诺市场研究公司监测数据显示，国内市场前十品牌的洗衣机销量在总销量中所占比重高达90.67%，尤其是居前三位的海尔、小天鹅、荣事达，合计销量份额高达58.14%。二是产品更新升级快，向高端化发展。中怡康监测数据显示，2007年1～9月，滚筒洗衣机零售量同比增长17.7%，零售额同比增长24.12%；相比之下，波轮洗衣机零售量、零售额同比增长为4.92%和11.18%。

　　但值得注意的是，除了海尔以外的国内其他品牌目前在滚筒洗衣机的销售份额仍然还很小。在洗衣机主要品牌产品结构中，以西门子、LG、三星、博世、松下等厂商为代表的国际品牌滚筒洗衣机零售额占比达到了71.22%，但随着国内其他厂商在滚筒洗衣机上技术的成熟和产品线的完善，高端市场将是行业未来增长的主要推动力。

　　彩电 期待等离子市场突破

　　彩电行业正处于产品结构调整的关键时期。信息产业部产品司白为民处长指出，CRT彩电市场销售将进一步下降，每年将有1000万台的CRT彩电被平板电视取代，照此速度计算，国内彩电厂商必须在三年时间内完成转型。

　　国内市场2007年彩电销量与2006年基本持平，2008年因为奥运带动以及家电下乡的拉动，彩电行业增幅应该会超过2007年。

　　中国电子商会近日发布的报告预测，受益于2008年北京奥运会举办带来的商机，2008年我国平板电视市场将继续保持平稳增长态势，全年市场容量同比增幅预计达到50%，增至1200万台。同时，平板电视将全面向大尺寸升级，42英寸及以上的大尺寸平板电视将占全年需求总量的40%，达到480万台。随着2008年5月四川长虹等离子屏投产，会有更多国内彩电厂家回归等离子阵营，拓展等离子市场。

　　中国电子视像行业协会研究部发布的数据披露，2007年，国内共生产彩电8807万台，同比增加了0.4%，基本与2006年生产规模持平，主要变化在于产品结构的调整——新型显示技术的电视逐步取代CRT彩电。2007年，国内CRT彩电的产量回落至6000万台水平，占总产量的比重不足70%；液晶电视产量2600万台，约占总产量的30%。而在销售方面，海外市场销量超过50%，国际市场需求变化对我国彩电行业影响力越来越大。

　　东海证券研究员刘俊指出，国内彩电企业如果想在未来市场竞争中胜出，必须在品牌和成本控制力上下工夫。

　　由于缺乏核心技术，尤其在上游面板的控制力弱，造成了国内企业在成本上无法如CRT时代超越竞争对手，而资本密集型的面板行业又是中国电视机企业短期内难于进入的，抢占成本优势于是成为国内企业生存攸关的问题。因此，很多企业开始逐渐向上游渗透，海信投产液晶模组生产线就是国内企业向此迈进的重要尝试。

　　此外，随着2008年四川长虹等离子屏量产，以及上游等离子技术进一步开放，会有更多的国内厂家回归等离子阵营，不仅可以改变目前等离子市场外资独大的局面，也有望对液晶电视形成一定挑战。而自2007年以来，彩电上游技术特别是等离子技术开放化趋势日渐明朗，这为国产品牌带来更大的游刃空间。

　　美的电器的战略目标是做国内白色家电老大。

　　本报记者 陈静 摄>