人民币升值：家电产业的“双刃剑”(2)

　　白电提价业绩显增

　　人民币持续升值，对家电出口是不利因素。不过美的方面认为，对于强的企业而言，也将是一次机会。当越来越多的小企业退出市场，市场集中度显然会进一步集中到有实力的企业，在国内市场，前几年的空调行业的整合就足以证明这一点。

　　从目前的情况看，家电出口的价格有所提高，初步消化人民币升值给企业带来的不利因素。以往最具低价“杀伤力”的格兰仕，受制于成本压力，也向国外采购商发出了明确的提价信息，去年的出口价格提高5%至8%.正因为价格和销量双双上升，白色家电的日子好过些。美的电器亦称，针对成本上升和人民币升值，为有效提高公司盈利空间，加大了产品结构调整力度，提高高档产品的销售比例，并同时对部分终端产品进行了提价。

　　从今年前三季度业绩看，主要白色家电产品上市公司大多出现明显业绩增长，青岛海尔、美的电器、格力电器、科龙电器的净利润分别同比增长23.92%、139.16%、58.21%、344.37%.在此基础上，年报业绩被看好。而实际上，家电行业中应对人民币升值能力较强的也是目前整合较好的空调行业，而受到影响最大的，仍旧是停留在OEM阶段、没有打造自我品牌的小家电企业。

　　分析人士认为，中国仍然是家电生产基地的较好选择。我国在空调、电视等家电产品已经或正在快速发展成为世界的生产制造加工重要地区。研发、制造人力等成本相对较低的优势不会在人民币升值后发生改变，因此中国仍然会是家电业制造地区的上佳选择。具备关键零部件生产能力和产能优势的行业具有一定的定价权。在一些掌握关键零部件生产的家电产品，且产能大部分在中国(如超过60%以上)，在人民币升值后这些产品的厂商具备一定程度的定价权。

　　-个案

　　美的应对策略

　　1对整个家电行业提出产业升级要求，美的正加紧提升科技水平及自身技术创新能力。

　　2要以多元汇率思维不断跟踪出口目的国的不同对手的产品价格差异，提高出口定价的主动权，争取在单一汇率升值同时维持价格优势。

　　3加速国际化布局，积极论证在其他国家设厂的可能性，尽可能降低国内出口受挫风险。

　　4经过长时间探索和完善所形成的汇兑风险管理机制将有力化解相关压力。远期结售汇是可以普遍采用的首选避险产品，另外可考虑将出口业务的结算货币多元化，通过对汇率变化的适时分析，并调整结算币种，从而规避汇率浮动所带来的风险。

　　5加强与海外经销商的业务合作关系，增强自有品牌出口比重，针对不同市场和产品种类采取差异化价格，尽可能保证外销增长与利润增长的协调性。

　　6认识到产品和品牌是竞争力核心要素，更注重质量和技术含量，加大自主品牌建设。

　　人民币升值消极影响

　　●给出口企业都会造成一定程度的汇兑损失，包括美的拥有的外币资产(其中包括外汇保证金和外币应收款)的汇兑损失。

　　●使国外商品更为廉价，且国外高端技术和产品进入中国更为容易，整个国内家电行业的国内市场份额受到挑战。

　　●减少外商对中国企业的直接投资，不利于美的这样的大家电企业与国外厂商在中国的进一步投资合作。

　　人民币升值积极影响

　　●减轻美的海外、及原材料和设备等产品进口的成本压力。

　　●所带来的市场溢价，提高了公司价值和对海外资金的吸引力，美的作为一家上市公司，会连同整个资本市场一起受益。

　　●使规模较小的家电企业出口受阻，只能转回到国内市场将产业做精、做细，从而促进了企业间的分工，为像美的这样的大规模企业进一步做大、打入国际市场提供了有利条件。

　　●不利因素的出现更利于行业整合，对于市场中的强者来说，可以看成一种机遇。

　　本报记者 黄汉英 实习生 黎清云