“家电下乡”统一标识下月启动

　　知名家电品牌成大赢家

　　新快报讯　(记者 吴木鑫)以山东、河南和四川三个农业大省作为试点的“家电下乡”活动即将迎来统一的视觉标识。日前商务部和财政部联合下文，宣布启用“家电下乡”标识，并要求2月1日后生产的试点产品必须带有这一标识，2月5日前各销售门店完成标识牌及宣传材料的制作。该通知称，此举是为了便于农民更好地识别试点产品和指定销售店。

　　谋求多方共赢

　　记者在家电下乡系统管理网站上看到，该标识由五个不同的几何形状组成，用红色填充，图案中间镂空部分构成了一个房屋的形状，代表着农民的住所。整个标识用红色作为主体色调，象征着火红的农村家电市场氛围，反映了政府对农民的关爱。标识还分为两类，分别为家电下乡试点产品标识和家电下乡指定销售店标识。

　　记者获悉，此次“家电下乡”试点活动围绕着农民购买意愿较强的彩电、冰箱(冰柜)、手机三类产品开展，暂定于2008年5月底前结束。此次三大产品系列中的中标数量多达195种，价格低则三四百元，高则近两千元。这些产品上市后，政府按产品销售价格的13%，给予农民补贴。

　　据悉，目前我国农村有2.1亿多个家庭，是我国最大的消费群体，农村家电市场蕴含巨大商机。截至2006年底，中国农村居民每百户冰箱保有量为22.48台，每百户彩电保有量为89.43台。而据国家统计局测算，我国农村每种家电普及率提高1%，就会增加250多万台(件)的市场需求，加上“家电下乡”所涉及的单位之多影响之广，业内人士认为，这给家电制造商、流通商和销售商带来了千载难逢的发展良机。

　　大企包标小企靠边站

　　记者浏览了补贴产品目录，发现所有产品均为国内知名品牌，包括海尔、海信、澳柯玛、长虹、美菱、海信科龙和康佳等，而流通渠道除了国美、苏宁和三联等专业家电连锁外，多为上述中标企业的流通销售公司。据了解，这是家电下乡项目设置了质量、性能和服务等准入门槛所致。记者在关于电冰箱、冷柜和彩电的招标公告上均看到对投标人这样的要求：必须是在中华人民共和国境内注册的产品生产企业，其生产、管理、物流能力足以保障中标产品的供应，且具有完善的售后服务体系；投标产品必须是国家免检产品。而手机方面则要求投标人年手机自主生产能力在300万台以上。正是因为上述政策，将低于门槛的企业排除在外。

　　业内人士认为，政策倾斜将加快农村家电市场品牌集中度和流通渠道的集中度，杂牌家电很可能因错失扩展良机遭到洗牌和淘汰。不过也有分析人士认为，此举不利于国内中小家电企业的发展，希望能降低家电下乡的门槛，让更多的中下企业参与进来。