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彩电企业掘金3C融合潮(4)

http://www.sina.com.cn 2008年01月25日 18:09  南方都市报
 ■案例  
  
  彩电企业3C营运模式解析  
  
  围绕3C融合的产品开发和运营,企业都进行了各自不同的尝试,而从目前的趋势看,产品和内容相结合成为一个明显的方向,不过在这个方向下,企业所走的路径却又各不相同。  
  
  [创维] 产品+内容  
  
  创维推出的酷开电视超越了此前流媒体电视仅能播放MPEG4、DIVX、XIVD、MPEG2、AVI等视频影片的局限,能播放RM/RMVB格式电影,这也意味着可以播放互联网上9成以上的视频文件。产品推出同时,创维也推出了自己建立的网站,消费者可以在网站下载视频文件,是典型的内容跟产品的结合,也可以解读为以内容促进产品的推广。这一种结合方式也得到了消费者认可。

  点评:这种形式操作简单,也容易被消费者接受。在技术上来讲,主要是增加了解码芯片,可以读取更多制式的文件,但这仍属于非即时播放,即消费者需要现在网络下载,再拿到电视上播放。但因满足了消费者观看网络视频的需求,仍较受欢迎。

  ——世纪电视网CEO王治全  
  
  [海尔] 先产品后内容  
  
  海尔在2004年就推出了流媒体电视,目前海尔已扩充了可播放视频格式,包括rm、rmvb、mpeg AVI、MOV(HD)、TS流等。不过,还没有提供网站给消费者下载电影等视频文件。

  2007年底海尔也推出了高清网络的运营模式,不过可提供内容的主要还是演示短片、图片等,没有电影。另外,在流媒体电视的基础上,海尔提出了“U-Home”战略,以高清网络流媒体电视为控制中心,通过电视遥控器对其他家电进行智能控制,不过目前仍只限于在家庭内部产品之前互联互通。

  点评:海尔是先布局硬件然后再做网络(内容提供),优点在于从产品、硬件、集成和内容实现方面都做得更好。海尔将在未来的一段时间快速融合产业资源,实现产品和内容的结合。——奥维营销咨询公司总经理喻亮星  
  
  [康佳] 布局下一代网络  
  
  康佳集团在3C融合布局上则与华南理工大学共同开展了“基于IPv6的高清晰多功能网络显示终端项目”。下一代互联网将以IPv6(互联网协议第六版)为核心,除了解决地址短缺问题之外,IPv6还有效解决了目前IPv4网络架构的某些不足,提高了网络应用的安全性。康佳目前主要还是在推终端产品,没有提供内容,产品具备了视频直播、点播、视频会议、浏览器、网络游戏、家庭网关、安全监控等功能,目前在高级宾馆推广数字客房等产品。

  点评:目前基于IPv6的产品应该还是在IPTV的框架下延伸的,可以实现电视和网络的直接连接,实际上会融合一定的办公功能,不过需要注意的是,使用功能的强大意味着部分功能对于消费者是浪费,关键还是要看市场需求瞄准差异化。

  ——世纪电视网CEO王治全  
  
  [长虹] 构建3C产业链  
  
  长虹在发布2.0战略的同时,并没有展示出相关的彩电产品。但是长虹的理念走得更远,意图建立一个产业链,包括中国电信、微软、英特尔、盛大等巨头均加入TV2.0战略联盟。其中,中电信构建“高速公路”,提供网络接入服务;长虹信息技术公司及相关战略合作者搭建“服务店”,组建互动交流平台,并提供全面内容服务;而长虹多媒体公司则组建各类型“汽车”,提供数字互联终端。长虹和电信还将在销售渠道上实现共享。

  点评:长虹提出了从“看电视”到“用电视”的理念转变,而且着眼于大产业布局,进行系统建设。据了解,长虹已经在CES上展出了他们跟英特尔、微软合作开发的一款产品。

  ——奥维营销咨询公司总经理喻亮星  
  
  专题撰文:本报记者 王海艳 

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