彩电企业3C营运模式解析

　　-案例

　　彩电企业3C营运模式解析

　　围绕3C融合的产品开发和运营，企业都进行了各自不同的尝试，而从目前的趋势看，产品和内容相结合成为一个明显的方向，不过在这个方向下，企业所走的路径却又各不相同。

　　[创维]

　　产品+内容

　　创维推出的酷开电视超越了此前流媒体电视仅能播放MPEG4、DIVX、XIVD、MPEG2、AVI等视频影片的局限，能播放RM/RMVB格式电影，这也意味着可以播放互联网上9成以上的视频文件。产品推出同时，创维也推出了自己建立的网站，消费者可以在网站下载视频文件，是典型的内容跟产品的结合，也可以解读为以内容促进产品的推广。这一种结合方式也得到了消费者认可。

　　点评：这种形式操作简单，也容易被消费者接受。在技术上来讲，主要是增加了解码芯片，可以读取更多制式的文件，但这仍属于非即时播放，即消费者需要现在网络下载，再拿到电视上播放。但因满足了消费者观看网络视频的需求，仍较受欢迎。

　　―――世纪电视网CEO王治全

　　[海尔]

　　先产品后内容

　　海尔在2004年就推出了流媒体电视，目前海尔已扩充了可播放视频格式，包括rm、rmvb、mpegAVI、MOV(HD)、TS流等。不过，还没有提供网站给消费者下载电影等视频文件。

　　2007年底海尔也推出了高清网络的运营模式，不过可提供内容的主要还是演示短片、图片等，没有电影。另外，在流媒体电视的基础上，海尔提出了“U-Home”战略，以高清网络流媒体电视为控制中心，通过电视遥控器对其他家电进行智能控制，不过目前仍只限于在家庭内部产品之前互联互通。

　　点评：海尔是先布局硬件然后再做网络(内容提供)，优点在于从产品、硬件、集成和内容实现方面都做得更好。海尔将在未来的一段时间快速融合产业资源，实现产品和内容的结合。―――奥维营销咨询公司总经理喻亮星

　　[康佳]

　　布局下一代网络

　　康佳集团在3C融合布局上则与华南理工大学共同开展了“基于IPv6的高清晰多功能网络显示终端项目”。下一代互联网将以IPv6(互联网协议第六版)为核心，除了解决地址短缺问题之外，IPv6还有效解决了目前IPv4网络架构的某些不足，提高了网络应用的安全性。康佳目前主要还是在推终端产品，没有提供内容，产品具备了视频直播、点播、视频会议、浏览器、网络游戏、家庭网关、安全监控等功能，目前在高级宾馆推广数字客房等产品。

　　点评：目前基于IPv6的产品应该还是在IPTV的框架下延伸的，可以实现电视和网络的直接连接，实际上会融合一定的办公功能，不过需要注意的是，使用功能的强大意味着部分功能对于消费者是浪费，关键还是要看市场需求瞄准差异化。

　　―――世纪电视网CEO王治全

　　[长虹]

　　构建3C产业链

　　长虹在发布2.0战略的同时，并没有展示出相关的彩电产品。但是长虹的理念走得更远，意图建立一个产业链，包括中国电信、微软、英特尔、盛大等巨头均加入TV2.0战略联盟。其中，中电信构建“高速公路”，提供网络接入服务；长虹信息技术公司及相关战略合作者搭建“服务店”，组建互动交流平台，并提供全面内容服务；而长虹多媒体公司则组建各类型“汽车”，提供数字互联终端。长虹和电信还将在销售渠道上实现共享。

　　点评：长虹提出了从“看电视”到“用电视”的理念转变，而且着眼于大产业布局，进行系统建设。据了解，长虹已经在CES上展出了他们跟英特尔、微软合作开发的一款产品。

　　―――奥维营销咨询公司总经理喻亮星

　　专题撰文：本报记者 王海艳