2007年中国彩电市场回顾与展望

　　2007年中国彩电市场继续着产品结构调整之路，平板化浪潮席卷城市市场，价格走势逐步趋缓，各大品牌均在产品布局、工业设计、更优质的画面效果，新的运营模式等诸多方面进行努力，并纷纷展开奥运营销、体育营销，迎接2008奥运年的到来。

　　中国彩电市场总体规模保持良好的增长，销售额突破千亿大关达1083亿元，增长幅度为14%。销量达到3560万台，小幅增长1%。

　　虽然，2007年彩电总销量仅小幅正和张，但是各彩电技术类型结构却发生了显著的变化。CRT电视市场持续衰减，液晶电视市场则继续高速增长，等离子电视市场一度陷入负增长，32”产品的出现使其强势回暖，而背投电视市场则进一步大幅萎缩。

　　纵观2007年的中国彩电市场的走势，奥维咨询(AVC)认为其主要特征如下：

　　市场规模和结构

　　CRT电视市场销量下跌11%，占整体彩电比重已经降至76%。而超薄CRT电视履行着CRT电视自我升级的使命，2007继续高涨销量达到450万台, 增长率超过200%; 液晶电视市场继续高速增长98%，销量达到775万台，占总体彩电22%的比重，而销额比重更是达到56%，已占据彩电市场主体地位；等离子电视在大屏幕电视领域地位急剧下降，比重仅占到两成不到，2007年上半年一直处于负增长态势，8月份32”产品的横空出世，为等离子电视市场带来一个强劲的增长引擎，到第四季度一改颓势，全年销量为65万台，增长率为6%；背投和微显电视则由于平板的竞争压力和超大屏幕需求不足的影响下大幅萎缩, 合计销量仅为15万台，传统背投电视基本已转战农村市场。

　　价格走势

　　2007年CRT彩电大部分规格价格降趋稳，不过29”超薄CRT电视价格降低幅度为13%左右；液晶电视价格降幅也较06年有明显趋缓，尤其是受第二季度中小屏幕面板涨价影响较大，32”和37“全年价格降幅都不超过10%， 40”以上大屏幕液晶电视的价格还有继续下调的空间；等离子电视中42英寸价格已相对稳定，50英寸则大幅下降38%，销量大增，使其占等离子市场比重迅速上升到20%以上。

　　尺寸规格结构

　　2007年在平板电视的增长带动下，彩电的尺寸规格呈愈来愈大的趋势，40”及以上的大屏幕电视已经占到总体市场的10%，30“级别也占到14%，20“级别的比重则继续下降至75%。随着平板电视规模的继续增长，以及奥运会对大屏幕电视需求的刺激，30英寸以上的中大屏幕电视的比重将越来越高。

　　2008年展望

　　奥运年的到来将对中国彩电市场产生巨大的拉力，总体规模有望获得7%的高增长。

　　CRT彩电虽然进入衰减期，但由于奥运的影响以及“家电三下乡“活动的拉动，2008年估计可以保持在2400万台以上。而液晶和等离子电视则受奥运拉动更显著，继续着较高增长的态势，零售规模预计分别将达到1257万台和115万台。收看精彩奥运比赛节目对彩电产品提出了更高的要求，大屏幕、高清晰、动态画质好，以及可以自由录制节目的彩电将更受消费者的青睐。