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2007中国等离子彩电市场走出泥潭

http://www.sina.com.cn 2008年01月23日 09:44  新浪科技

  2004-2005年是中国等离子电视市场快速增长的两年,因产业政策、液晶高速增长、舆论导向, 2006年和2007年上半年使中国等离子市场则陷入了增长的泥潭,增长速度从高于100%急速下转到10%以下, 2007年上半年甚至出现负增长。2007年下半年中国等离子电视市场开始反转,全年销量同比小副增长5.8%,达到65万台。纵观2007年和对未来几年的市场预测,奥维咨询(AVC)认为中国等离子市场已呈现以下特征:

2007中国等离子彩电市场走出泥潭

  特征一、32英寸等离子是扭转市场的关键

  2007年下半年LG推出了32英寸等离子面板,海尔、长虹和海信等国内制造商积极跟进,市场反应良好,销售迅速上位,2007年下半年中国32英寸等离子销量已经超过12万台。

  32英寸等离子对中国等离子彩电市场有着非常积极的影响:首先丰富了等离子彩电的生产线,从32-103英寸多个规格的产品布局;其次,由于32英寸液晶面板的缺货和价格上调,32英寸等离子的畅销给液晶阵营产生强有力的压力;第三,由于32英寸等离子面板成本低于液晶,利益驱使产业各组成部分对选择等离子产品有了更多的兴趣。

  32英寸等离子彩电能否在更大程度上推动中国等离子电视行业的发展,仍然还有许多问题要解决:第一,产品的品质和稳定性需要进一步提高;第二,上游面板供应还非常有限,南京LG的年产能仅有100多万片,还需要更多的厂商包含日立、三星、松下等品牌的推进;第三,面板成本能否保持持续的优势还存在不确定因素。

  特征二、厂商阵营扩大,信心逐步恢复

  2007年长虹等离子面板生产线的开工,中国等离子专业委员会1年多的市场再教育,使得厂商和消费市场有了重新的认识,特别是32英寸等离子彩电的出现,国内制造厂商大幅推进等离子彩电市场。长虹、海信加大在等离子市场的投入,海尔凭借宝蓝系列成功完成对等离子彩电市场的再次进入,2007年海尔在32英寸等离子彩电市场占有率一直排名第一;另外,创维、康佳、厦华和SVA等大批国内企业也将加大在等离子市场的投入和跟进。厂商的信心恢复对于等离子彩电市场重新走出泥潭至关重要。

  特征三、市场结构呈现三足鼎立

  2007年下半年中国等离子彩电市场结构开始呈现明显的三足鼎立特征:

  1、在32英寸等离子彩电出现以前,42英寸等离子是等离子彩电市场结构中的最主要部分,市场比重在2006年低仍有90%左右;随着42英寸WXGA产品的推出,42英寸XGA等离子快速退出市场,同时42英寸VGA产品也逐步被WXGA产品所替代;

  2、50英寸等离子彩电市场比重迅速上升:首先是因为日立的强劲推动,价格迅速下降到合理水平;第二,大屏幕的液晶面板没有大量开出,导致价格很高,和50英寸等离子彩电相比没有竞争力,其他竞争产品DLP和3LCD微显彩电在逐步衰退;

  3、32英寸等离子彩电市场迅速上位。

2007中国等离子彩电市场走出泥潭

  特征四、动态高清将是最主要的产品需求特征

  奥维咨询(AVC)对等离子彩电产品和消费市场分析的结果表明,动态高清将是2008年最主要的产品需求特征。动态清晰度作为等离子彩电的一项重要指标,目前依然无法从定量角度给予消费者明确的描述,中国等离子专业委员会正在组织专家队伍解决技术问题,2008年有望给消费者更加明确的定义,为消费者更好的选择产品提供有力的依据。

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