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2008年液晶电视乘上奥运快车(2)http://www.sina.com.cn 2008年01月23日 09:34 新浪科技
3.全高清+动态清晰度为消费者呈现完美画质 2008年奥运会将以1080P的高清电视信号向全球传送精彩体育赛事,而经过近两年的预热,消费者对更高清晰度画质的追求也日趋显著,FullHD全高清规格的液晶电视增长迅速,预计2008年占整体液晶电视比重将达到16%左右,其中尤以42”和47” Full HD规格为领头羊。 不过,仅有Full HD的全高清的物理分辨率还远远不够,消费者对液晶电视动态画面质量的要求也越来越高,而120Hz及ME/MC技术的出现则对液晶电视动态画质改善提供强有力支撑。全高清的分辨率加上更好的动态清晰度才能真正为消费者呈现完美的画质,这一趋势随着奥运会的到来以及越来越多的高清节目源出现,必将成为高端产品的标准配置。 4.奥运蛋糕争夺激烈,国产品牌有望回暖 奥维咨询研究认为,奥运会对中国液晶电视市场需求的强大拉动力,将使得市场规模产生基于正常市场规律的15%增量,2008年规模有望达到1250~1400万台之巨。面对这一巨大的蛋糕,国内外各大品牌均已开始各显神通,展开激烈争夺,并大打奥运营销、体育营销牌,07年底国产品牌在合资品牌的强攻下仅维持45%市场份额,08年是否能借奥运翻身呢? 2007年,一方面合资品牌继续着价格攻势,另一方面液晶电视面板供应紧缺,并开始涨价,国产品牌可谓内忧外患,市场份额从年初的60%,一路萎缩到年底的45%。但是,我们应该看到市场尤其制约条件和自身规律,国产品牌经过20多年“战火“的洗礼,其产品开发能力、成本控制能力已与合资品牌相差无几,而渠道的深度和广度,及对中国消费者的深入了解则更胜一筹,随着08年市场规模的扩大,市场层级的延伸,这一优势将初步体现出来。 同时,合资品牌经过近2年时间的持续价格调整策略,以及推出更多的中低端产品,其自身的盈利状况也不容乐观,在液晶电视价格总体都到了相对平稳阶段,这一策略的杀伤力将初步下降;国产品牌一方面在开展产品、价格层面的竞争,另一方面也在力图开辟蓝海,开展产品层面之上的运营模式创新,以海尔、创维、长虹等品牌为代表的内容运营模式,于2007年下半年牛刀小试,已获得广泛的好评和消费者的认可。08年借奥运东风、以及越来越多的流媒体内容,相信国产品牌能带领中国彩电市场逐步进入到3C融合时代,真正使得消费者从过去单纯的“看电视“转变为“用电视”和“玩电视”,电视必将成为家庭的数字娱乐中心。
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