2008年液晶电视乘上奥运快车

　　2007年，中国液晶电视市场虽然受到面板供应紧缺、价格上涨以及下半年房地产交易量同比下降的影响，但依然保持了近100%的高增长，销售额首次超越CRT电视，成为彩电市场的主体力量。2008奥运年的到来，所有厂商都在摩拳擦掌，欲乘奥运快车再创新高，可以预见的是，2008年，液晶电视市场将继续保持良好增长势头，尤其在一二级市场，液晶电视将迎来普及年。

　　纵观2007年和对未来几年的市场预测，奥维咨询(AVC)认为中国液晶电视市场已呈现以下特征。

　　1.市场规模持续扩大，销额占比逼近七成

　　2007年中国液晶彩电市场的零售量规模为775万台，同比2006年增长99%；零售额规模为610亿元，同比2006年增长65%；从液晶彩电市场周期来看，继2005、2006年的爆发式增长之后，2007年开始市场增长速度逐步趋缓。而即将到来的2008年，基于奥运会的强力拉动，零售量有望达1257万台，超过60%的增长率。销额预计为878亿元，占总体彩电市场比重逼近七成，成为彩电市场绝对主体力量。在一二级市场，液晶彩电的市场渗透率将接近50%，将真正进入普及阶段，全面替代CRT产品。

　　08年市场规模主要的制约因素是液晶电视面板供需状况，奥维认为，以全球面板供需平衡来看，中小屏幕(20～37”)极有可能在第二季度开始出现轻度紧缺现象，而大屏幕面板(40”及以上)则基本供应无虞，如若面板厂商于G5、G6生产线开足马力，并更合理、更有弹性的分配好产能Mix, 同时中国的液晶电视厂商进一步加强与面板厂商的合作与战略关系，则2008年中国液晶电视市场乐观评估至少可达到1400万台之巨。

　　图1. 2006-2010年中国液晶彩电市场零售量及增长率

　　2.规格结构趋稳， 超大屏幕及小屏幕产品迎来增长高峰

　　自2002年以来，液晶电视的主流尺寸规格呈不断增大趋势，从15”一直升级到40”、42”.进入2007年，其尺寸规格结构逐步趋稳，32”成为普通家庭、中等面积居室的客厅电视首选，占液晶彩电市场比重为36%，而40～42”则成为中高收入家庭，较大面积居室的影音娱乐中心，比重为28%。2008年，尺寸规格结构总体格局将继续保持，但由于超大屏幕液晶电视面板成本的进一步降低，46～47” 规格将获得更大幅度的增长，增长率接近140%，规模也有望超过150万台。另一方面，小屏幕产品的价格逐步与CRT产品拉近，22”及26” 将加快进入卧室成为家庭第二电视，二者合计在2008年预计将达到90万台以上规模。

　　受液晶电视面板缺货、涨价影响，37”及以下尺寸规格的液晶电视价格在2007年第三季度开始也进入平稳阶段，32”及37”全年均价降幅不到10%，而大屏幕均价全年降幅也不到20%；2008年有奥运会拉动需求，而同时液晶电视面板价格走势也将较为稳定，所以，08年液晶电视价格走势将继续维持平稳下降趋势，预计32”降幅将保持10%左右，42”降幅则不超过15%。