“家电下乡”苏宁先行

　　近期，关于“家电下乡”的话题成为社会关注的焦点，国家财政部商务部联合出台政策，对山东、四川、河南三省乡镇农民购买家电给予13%的财政补贴，一批具有实力的家电品牌和渠道经招标成为执行环节，标志着这一举措很快将落到实处。作为国内家电连锁主要渠道，苏宁电器不仅最早在2007年两会期间提出了类似“农村家电消费补贴”的提案，此次也将作为招标渠道之一，也将在后期农村推广中发挥先行者的角色。

　　一举多得的务实提案

　　07年两会期间苏宁电器董事长张近东作为家电流通领域唯一的两会代表提交了一份关于扩大农村信息家电消费，实现拉动内需和提升农村教育双赢的重要提案。在这份创新性的提案中，张近东从自身经营领域出发，结合目前当下最关注的热点———农村教育及经济问题进行思考分析并提出了建议。该提案详细的数据，来自市场第一线的真实资料给与会代表留下了深刻印象。

　　这份提案也引起了政府相关部门的高度重视。根据2005年调查，在我国农村超过90%的公众是通过电视获得科技信息的。此外，通讯产品能够帮助农民最快地获取市场信息抓住商机，是加快农村信息传播的最佳手段。就内需而言我国农村有2.3亿个家庭，占全国家庭的67.7%，是国家扩大内需的重要突破口。预计到2010年我国家电市场规模突破10000亿元，农村占35%，即3500亿元。未来10年，农村2亿多个家庭家电拥有率达到1996年城市家电普及率需购买彩电1.68亿台；按照4亿多个农村劳动力计算，需要手机4亿部；还有其他家电产品；农村家电的总价值3万亿元以上。

　　因此张近东委员认为，家电产品不仅是农民从温饱到小康的生活必需品，扩大农村信息家电消费是提高农民生活质量的手段，也是拉动内需的有效途径。

　　但是由于我国城乡及地区经济，交通，信息的差异性，一些购买能力较低的消费者和偏远地区的消费者在购买家电时面临许多困难。市场规律下商业企业又无法承担这些产品的运输及服务费用。 张近东委员提议，国家进一步规范市场秩序，加大政策支持力度，采取扶贫政策，采取类似于“出口补贴”的补贴政策，越贫困的地区补贴额度相应提高，以此扩大农村低收入家庭的彩电和通讯消费。

　　“家电下乡”细则出台

　　依据这份提案，国家财政部和商务部家电下乡项目正式出台，两部委联合公布了《家电下乡试点产品项目招标文件》规定，家电产品的补贴措施试点性开展。2007年12月至2008年5月，在山东、河南、四川三省，对冰箱(冷柜)、彩电和手机三类产品，开展“家电下乡”试点工作。农民购买该标志家电，就能获得该产品销售价格13%的政府补贴。该规定获益的对象是具有农业户口的所有人员，农民凭户口簿、身份证等有效身份证明，到就近的定点网点购买，补贴资金将由财政部门直接发放到购买人的储蓄账户上。

　　记者从有关方面了解到，目前已经通过国家招标确定下来的“家电下乡”中标产品共三大类二十六个品牌，包括TCL、海尔、长虹、康佳、创维、海信、三星、澳柯玛、美菱等知名家电品牌，而苏宁也成为国家招标制定的零售渠道之一。

　　产品问题解决后，由于农村市场的相对分散性以及交通相对不发达性，家电购买渠道和售后安装维修又成了一道难题。如何把质优价廉的产品安全方便的送到农民家，而后续的售后维修也能得到保障，使家电下乡政策切实成为惠农的措施。国家相关部门探讨之后决定由国家商务部、财政部牵头组织工商联手，进行指定渠道商招标。苏宁电器本着企业公民的责任心积极响应政府政策，并凭借自己遍布全国144个城市的620家门店销售体系，17年诚信服务的优质品牌分别在山东、四川两省中标，成为家电下乡政策的建议倡导者与积极执行者。