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洋品牌降价难兑现 国产平板薄利难多销http://www.sina.com.cn 2008年01月11日 08:04 大洋网-广州日报
本报记者刘新宇 摄影报道 彩电市场,价格战一向是国产品牌击退洋品牌进攻的不二法宝,可自去年“五一”开始,洋品牌操起“降价”大旗后,国产品牌价格反而未见松动,一时间家电卖场中出现了国产品牌与同档次的洋品牌相差不到100元的现象,部分洋品牌彩电价格甚至低于国产品牌。 记者昨日实地调查发现,所谓的“洋品牌”降价只是体现在部分中低端产品上,而且还不能提取现货,国产品牌虽然坚称要打“技术战”,但价格优势的丧失,也导致其卖场专柜前相当冷清。 洋品牌降价被指伪“价格战” 记者昨日走访广州家电卖场发现,与元旦促销期间相比,洋品牌的平板彩电价格基本恢复到节前水平,但经过征询销售人员,记者了解到,所谓的元旦促销降价只是体现在部分中低端产品上,而且限时限量供应,“我们事前都不知道何时开始降价的,电话一过来,说价格可以降到什么程度就降到什么程度,但数量是极其有限的,大部分消费者与平时购机价格相差并不大”。一销售人员向记者如此介绍,“这招的确管用,销量一下子就上来了”。 记者了解到,某知名外资品牌的40英寸标清LCD彩电,元旦期间号称可以降到6990元,但这个价格仅持续了一小时,销售人员告诉记者,目前如果想以促销价拿到这款机已不可能了,“要到1月20日才有货,但到时价格可能就有变化了”。 “这是伪价格战,洋品牌可谓是赚了名分又赚了钱。”家电观察家刘步尘对本报记者如此分析。刘步尘指出,洋品牌此轮降价明显是“雷声大,雨点小”,幅度不大,过了这些特定的“时间点”,价格又恢复从前了。 国产品牌的“口碑”之殇 但尚且不论洋品牌降价的真伪与幅度大小,洋品牌一喊“降价”,国产品牌明显受到冲击却是不争的事实。 国务院发展研究中心家电调研组的一份最新调查报告显示,2007年外资彩电因频频降价获得了近50%的市场份额,中怡康城市市场监测数据则显示,以销售额为参考指标,2005年10月中外平板阵营的市场份额各为72%和28%;而到2007年10月双方的市场份额发生了逆转,外资阵营份额上升到60%,实现了首次对本土品牌市场份额的赶超。 “洋品牌降价实质影响没有这么大”海信彩电新闻办公室主任喻海涛认为,消费者对国产品牌的品质还需要一个比较和认知的过程。创维新闻发言人沈健则指出,仍会坚持打“技术战”,对降价不跟风。 专家指出,本土品牌由于缺失上游核心技术,毛利很低,现在更是“薄利难销”。记者在家电卖场发现,与洋品牌专柜前的繁忙景象相比,国产品牌专柜前确实冷清不少。 刘步尘认为,国产品牌经不起冲击主要是在品牌形象上不如人家好,不少高端消费者对本土品牌信心不足,刘步尘表示,国产品牌目前集体坚持的“技术战”是一条正确的道路,一定要坚持下去。
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