平板电视价格缘何速降

http://www.sina.com.cn 2008年01月08日 09:27  中国消费者报

  -本报记者 李燕京

  每年的元旦、春节期间都是彩电大降价的日子,今年也不例外。在这个消费者集中购买视听产品的时段内,降价总是声声不断。这个元旦,彩电降价的主角无疑是平板电视,但值得关注的是,大降价的不是淘汰机型,而多是新品。

  阵营博弈 降价势在必行

  电视机市场从来都是竞争十分充分的。平板电视不但有液晶与等离子两种技术之间的竞争,更有本土品牌与外资品牌两大阵营的竞争。在这样一种形势下,降价就成了一种必然。

  2007年液晶电视不再一枝独秀,除了松下、长虹、海信、三星这些等离子电视的坚实推动者之外,这个阵营里又多了海尔、创维、厦华、康佳等。等离子电视产品越来越丰富,一改以往只有42英寸、50英寸产品的单调局面,从32英寸到65英寸甚至103英寸产品在卖场都可以见到。技术方面,等离子也实现了高清播放,功能方面也已经与液晶电视没有了差别。为了抢占平板市场份额,等离子电视2007年的售价始终都略低于液晶电视,相应地,等离子的低价策略也引来了液晶电视的降价,两种产品相互竞争,彼此制约,降价随之此起彼伏。

  价格竞争是争取消费者的有力手段,一直以来很少参与价格竞争的外资品牌,在平板电视时代也主动参与了降价比拼。元旦期间,LG的一款42英寸产品从12999元降至8900元,日立的一款等离子电视也以4000元的降幅得以在这次价格战中脱颖而出,三星平板电视更是展示出了强大的实力,全场8折。

  本轮比拼,本土品牌打出了高端旗帜,外资品牌则一反常态亮出了降价牌。平板时代,外资品牌由于掌握了屏的上游资源和核心技术,所以降价的自由度更大,而本土品牌则显得有些捉襟见肘。

  在两大阵营的博弈中,平板价格持续走低。记者获悉,国美为元旦促销采购了1万多台彩电,其中平板电视就占了90%。苏宁也表示,这次降价,平板电视的价格普遍被拉低了30%。

  促进换代 降价也是策略

  2008年,中国平板电视市场开始步入成熟期,奥运会的召开更是成为了平板电视迅速进入家庭的契机。据中国电子商会预计,2008年,42英寸及以上的大尺寸平板电视将成为消费者家中客厅的首选,占平板电视需求总量的40%,达到480万台,而32英寸及以下的小尺寸液晶电视则将成为卧室的首选,将占平板电视需求总量的45%,达到540万台。

  2007年以来,伴随着大屏幕、高清、动态画面效果等适合观看奥运赛事的平板概念推广,以及绝大部分企业在国内一线城市主推高清平板产品,消费者对高清电视的追捧逐渐升温。TCL品牌管理中心市场总监陈冰峰告诉记者,他们通过调研发现,在有购买平板电视倾向的消费者中,53.3%的人是为了用平板电视观看奥运会。为了抓住这一市场机遇,TCL全面贯彻全高清战略,争取更多市场份额。长虹也看好奥运会对平板电视销售的拉动作用,长虹副总经理郭德轩乐观地预计,今年我国平板电视销量有望达到1500万台。海尔集团副总裁喻子达认为,奥运会对彩电企业是一个巨大的机遇。

  中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示,2008年,预期购买平板电视的人群中,有高达65%的消费者首选高清平板电视,其中又有20%的消费者会选择购买全高清平板电视,中国数字高清平板电视需求将在2008年激增。有业内人士分析认为,促进平板电视迅速普及的办法就是在质量不断提高的同时降低价格,让消费者买得起。

  技术升级 降价成“硬道理”

  随着国家高清标准正式出台,大规模的数字电视普及行动即将展开。与此同时,全高清面板成功开发、全高清信号源推广和普及、生产技术日渐成熟,平板电视的生产成本已大幅降低。陈冰峰认为,在奥运会的推动下,2008年将是彩电企业发展非常关键的一年,技术的发展促使平板电视不断更新换代,而旧款电视机永远都摆脱不了降价的结局,更新速度越快,降价的速度也就越快。

  2007年,120Hz插帧倍频技术出现。其原理是采用动态影像系统,在传统的两帧图像之间加插一帧运动补偿图像,将普通平板电视的60Hz刷新率提升至120Hz,这样,运动画面更加清晰流畅。目前,JVC、夏普、海信、康佳、创维、东芝、三星等品牌已经陆续推出了基于这种技术的产品。更加难得的是,采用了120Hz插帧倍频技术的产品并没有比普通平板电视贵多少。此外,LED背光技术产品、超薄电视等的价格也没有高得离谱。

  技术提升促使平板电视价格下降已经成为了家电市场的“硬道理”。但是,如今平板电视降价与多年前CRT电视机的大幅降价有着本质的区别,前者迎来的将是新型视听产品的普及。

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