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等离子市场回暖 争抢奥运商机

http://www.sina.com.cn 2008年01月03日 15:50  中国电子报

  本报记者 胡洪森

  液晶面板供求紧张给等离子的回暖创造了有利条件。统计显示,从2007年下半年开始,等离子电视在中国市场的销售量大幅上升。与此同时,在刚刚过去的一年里,等离子厂商也在技术上对等离子进行了升级更新,相继推出42英寸全高清和32英寸标清等离子电视,三星SDI更是宣布2008年量产32英寸高清等离子面板。专家预测,伴随2008年奥运商机启动,液晶和等离子竞争将更加激烈,而由于液晶面板短缺,液晶电视产量将维持在2007年第四季度的水平。这对低迷好几年的等离子来说,应该是最好的反击机会。

  面板供应充沛 价格稳定

  最近这段时间,关于等离子的新闻集中发布:先是日立与富士通宣布两家合作的37英寸等离子面板生产线关停,随后松下和日立这两家等离子元老企业宣布将建设一条八代液晶面板生产线。就在元旦前,富士通发布声明称,由于等离子电视利润日益下降,富士通决定在2008年3月份之前退出等离子电视业务。不仅如此,去年日立、先锋都宣布延缓建设新等离子面板生产线的计划。此外,三星、LG这两家企业也传出关停等离子面板生产线的新闻。

  2007年岁末等离子阵营发生的事引起了业界对等离子2008年市场的担心,更有不少液晶支持者预言奥运商机过后,等离子将彻底被击败。

  不可否认,这段时间集中出现的关于等离子面板新闻无一正面,但记者发现,从已经投产的等离子面板的规模来看,2008年并不会出现所谓的“等离子危机”,相反,由于等离子面板在2008年供应充沛,而且价格稳定,等离子在上游方面优势明显。

  据了解,按照2007年等离子面板的生产规模来看,松下面板产能为1150万片/年,三星、LG和日立的面板年产能分别为730万片、450万片和400万片,而先锋的产能则在150万片左右。长虹2007年投资建立的等离子面板生产线的一期工程将于2008年7月量产,按照全部生产42英寸等离子面板计算,年产量将达到216万片。

  此外,等离子面板方面还有一些不确定的增量,比如先前三星SDI宣布2008年量产32英寸高清等离子面板,虽然具体数额没有确定,但有市场机构分析,2008年32英寸等离子面板产量将达到现在的3倍。 (下转第7版)

  这样算下来,现有的等离子面板产量已经突破3000万片,而DisplaySearch预测2008年等离子的销量不过1000多万台,面板供应充沛,完全能满足全球市场的需求。

  面板供应充沛也让等离子面板价格相对稳定并有小幅度降价。《中国电子报》记者查看DisplaySearch官方网站发现,从2007年3月起,液晶面板价格全面上扬,而等离子面板的价格保持稳定,42英寸、32英寸这些关键尺寸的价格出现5美元-20美元不等的正常降价。

  厂商回归 市场回暖提速

  面板供不应求,导致液晶电视出货量有所下降,特别是在平板电视入门级的32英寸市场,断货现象更为严重。而2007年等离子阵营适时地推出32英寸等离子电视,更是成为等离子整体回暖的功臣。

  “从2007年8月份至今,随着32英寸和50英寸以上等离子电视的放量增长,等离子电视已经走出下滑局面,出现回暖迹象。”中怡康时代市场研究公司副董事长李基祥告诉《中国电子报》记者。

  DisplaySearch统计数据表明,2007年第三季度全球等离子市场出现回暖迹象,第三季度出货量达到290万台,高于第二季度的230万台和2006年第三季度的250万台,第三季度中国等离子电视出货量同比也增长了38%。长虹多媒体产业公司副总经理陈宁乐观地对《中国电子报》记者表示:“2007年中国市场等离子销量为100万台,2008年将达到180万台,到2010年等离子电视销量将增长到300万台。”

  32英寸给等离子阵营提供机会的同时,更重要的是吸引了很多厂商参与到等离子市场中来。2006年到2007年4月,等离子阵营的高调拥护者只剩下松下、日立、长虹,而韩系三星和LG则传出弱化等离子的消息。不过从2007年5月开始,LG、三星SDI相继宣布量产32英寸等离子面板,长虹、海信、厦华、海尔、创维等企业相继参与到32英寸等离子电视市场中来,再现2003年集体生产等离子电视场景。“由于这些品牌的倾情投入,2008年等离子电视将有更好的市场表现。”李基祥表示,国内厂商的集体参与,打破了等离子市场松下、日立两家独大的现象,虽然这两者的市场占有率依然是前两位,但长虹、海信、海尔在等离子电视市场的份额已经有了明显上升,这些厂商的参与对2008年等离子市场来说无疑是个利好消息。

  技术指标已不逊于液晶

  2008年等离子值得期待的另一个理由是在过去的2007年里,等离子电视在技术方面又上了一个台阶,不仅分辨力方面有了本质改善,在对比度、功耗方面也有所提升。

  首先在分辨力这块,2006年信息产业部高清标准出台后,42英寸等离子电视因为不满足720线的高清标准要求而被液晶阵营作为击跨对手的“把柄”。不过2007年等离子厂商在技术上实现了高清升级,松下、日立不仅推出了满足高清要求的42英寸等离子电视,松下、日立分别又于2007年1月和10月推出了全高清42英寸等离子电视。就连刚刚上市不久的32英寸等离子电视,为防止重蹈42英寸的覆辙,三星SDI也宣布将于今年推出32英寸高清等离子面板。“松下不断对等离子技术进行升级,分辨力是重中之重,松下目标是把大尺寸等离子打造成4K电影院级高清效果,是现在全高清4倍的超高精细效果。”上海松下等离子显示器有限公司总经理刑部昭彦在接受《中国电子报》记者专访时表示。记者对松下、日立相关负责人采访时,他们均表示2008年将加大高清和全高清等离子大屏电视的出货比例。

  与此同时,2007年等离子电视在对比度、功耗方面的技术沉淀势必带来2008年技术全面升级。据了解,各厂商正在酝酿提高等离子银光粉的发光效率。在2007年,等离子的发光效率1.4lm/W,预计2008年发光效率会增加到 2.3lm/W,2009年会到3lmW,2010年会到3.5lm/W。刑部昭彦透露,松下正在开发5lm/W的发光效率。2010年等离子亮度可达1000流明。“目前等离子电视的对比度已经超过液晶电视,存在的问题是成本依旧过高。”信息产业部电子科技集团第三研究所高级工程师刘全恩告诉《中国电子报》记者。记者还了解到,在功耗方面,2008年等离子整机功耗也将比2007年整机功耗降低30%。

  液晶销量增长速度将放缓

  等离子2008年能否有上佳的表现,除了自身在技术和市场方面做好准备,还要取决于液晶电视这一竞争对手的市场表现。

  元旦前从全球市场调研iSuppli公司传来了对等离子阵营的利好消息。根据iSuppli统计显示,2007年第四季度液晶电视的出货量将达到2510万台,这是迄今以来液晶电视的最高季度出货量。不过由于季节因素影响,2008年第一季度液晶电视的出货量将降至1950万台,2008年第二季度的出货量也将仅为2190万台,依旧将低于2007年第四季度的水平,这种情况将一直持续到2008年第三季度才会有所改变。

  这也等于说,2008年第三季度结束前液晶电视销售量的规模最多达到2007年第四季度的水平。这样即便是面对即将到来的奥运商机,液晶电视也会出现一定程度的货源不足的尴尬。

  另一方面,从价格方面讲,由于液晶面板紧张,前两年饱受利润危机的液晶面板厂商为获取长期稳定的利润,主动策划降价的可能性几乎为零。这样的话,面板拿货不足的整机厂商肯定会选择向市场推出高附加值的产品,此类产品的售价不菲。

  不难想象在2008年,液晶电视的价格将高于同尺寸等离子电视的价格。按照2007年800多万台平板电视的销量来看,2008年将是平板电视在中国市场普及最为关键的一年,到时候液晶电视的价格依旧高于等离子电视,所以对等离子厂商来说,利用价格优势进行市场普及也将是一个不错的选择。

  此外,随着奥运和数字电视市场的全面启动,液晶电视动态脱尾现象虽然在2007年有了一定改善,很多厂商都推出刷新频率是120Hz的液晶电视,但其动态效果与等离子电视相比依旧存在很大的差距。此外,数字电视开通后,液晶电视不能满足数字化转换的弊端也将显现。因此,从这些方面来讲,2008年对等离子阵营来说真是一个反击的机会。

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