高清DVD格式之争 消费者被卷入持久战

　　这场旷日持久的高清DVD格式之战已经持续了18个月，交战双方包括索尼的蓝光阵营和东芝的HD DVD阵营，目前还没有哪方宣称自己获得了最终胜利，更糟糕的是，如果继续这样僵持下去不仅双方会斗得两败俱伤，而且越来越多的消费者也会被卷入进去。

　　截止到年底，双方总销售了将近100万台DVD播放器，其中HD DVD播放器售出了57.8万台，蓝光播放器有37万台，这些数字还不包括游戏机和笔记本里的内置光驱。

　　市场决定一切，谁拥有更多影片资源，谁就能争取到更多消费者，并最终胜出。为了打破平衡，双方都在极力推广各自的DVD格式，拉拢影片公司，发布更多的电影光盘，但是彼此间的平衡继续维持着，目前双方都已发行了400余部电影。蓝光阵营包括：哥伦比亚、迪斯尼、福克斯、狮门、Miramax、New Line和索尼影业。HD 阵营包括：梦工厂、派拉蒙、环球影业、Weinstein以及一些中小型电视台和动画公司，只有华纳兄弟影业则同时支持两种格式。

　　索尼CEO霍华德-斯金格于今年11月份表示，格式之争已陷入僵局，并预测说双方都不会彻底失败。

　　高清DVD相比传统DVD能提供更高质量的画面和音箱效果，而且具有许多交互式功能，如多视角播放、游戏、画中画等。HD DVD机甚至能够从网络下载影片。要想欣赏到高清电影的最佳效果，需要有40英寸以上的平板电视才行，因为这些电视才能达到1080p的清晰度，可是具备这些条件的消费者毕竟是少数。较小尺寸的电视只有720p清晰度，但播放效果不会有非常大的差异。

　　普通DVD已经获得了巨大成功，无论画质还是音质相比录像带而言都是巨大的飞跃，但是高清DVD与标准DVD之间没有如此巨大的差异。对于大多数消费者来说，标准DVD已经足够满足要求了，高清DVD只是一个时髦且昂贵的高版本DVD，而不是标准DVD的替代品。

　　那些能播放出接近高清效果的普通DVD机售价不足100美元，远低于高清DVD机的价格，这样就进一步削弱了高清DVD的优势。

　　环球影业HD市场战略部副总裁兼HD DVD推广部联合总裁Ken Graffeo表示：“如今，不少HD DVD用户仍钟情于标准DVD，这是因为他们没有切身体会过。除非亲眼所见，否则人们很难体会到高清视频的巨大魅力。”

　　据NPD的调查数据显示，高清电视用户中只有11%打算在近期购买高清DVD机，另有75%的高清电视用户表示现有的标准DVD机足以满足要求。

　　蓝光和HD DVD都在竭尽全力改变人们的观念。最好的手段就是降低价格。与其他电子产品一样，高清DVD自推出以来价格一路猛降。HD DVD机主要由东芝生产，其售价一直低于蓝光播放机。清晰度为1080i的最低版本HD DVD机的价格在200美元左右。清晰度为1080p的最低版本售价为250美元。蓝光也针锋相对地推出了低价机型，三星生产的清晰度为1080p的蓝光播放机只比同级别的HD DVD贵30美元。节日期间的促销价格甚至低于200美元。生产蓝光DVD机的厂商还包括松下、飞利浦、索尼等公司。

　　随着价格的下跌，高清DVD光驱逐渐成为常见的电脑配件。预计到明年底，将会有500万台笔记本配置HD DVD光驱。

　　索尼表示，已经有340万台PS3游戏机配置了蓝光光驱，这为索尼带来了数量上的优势。但HD阵营指出，玩家不是为了看电影而购买PS3，而且配置HD DVD光驱的微软Xbox360游戏机也具有30万台销量。

　　HD和蓝光已经推出了约800部高清影碟，但比起视频租赁公司Netfix拥有的9万部电影和连续剧，只占其中的一小部分。现在越来越多的高清DVD影片与标准DVD版本同时上市。

　　DVD格式之争的一个决定性因素在于哪一种格式能推出更吸引观众的电影。索尼希望通过发行三维动画片(如迪斯尼和皮克斯的《料理鼠王》)和动作大片(如《蜘蛛侠3》)来取得优势，并获得了不错的销量。蓝光DVD影碟的销量达到了HD DVD的两倍。

　　Blockbuster和Netfix的网店都提供高清影碟出租业务。Blockbuster的5000家实体店中，有250家同时提供两种高清影碟，1450家只提供蓝光影碟，其余的提供高清影碟。很明显，Blockbuster更器重蓝光，因为它70%的出租量来自于蓝光影碟。

　　HD DVD阵营一直在宣传它的交互式功能，并认为消费者希望将观看影片与电视游戏结合起来。在环球影业推出的HD DVD版《谍影重重3》中，观众欣赏影片后可以参加测试影片剧情的在线游戏，并将成绩发到网上与其他人相比较。观众还能在线搜索剧情角色档案以及片中出现的大众Touareg W12的相关资料，甚至能创建自己的影片播放列表并与朋友们共享。可惜HD DVD的这些特色功能没能够大幅提升销量。仅有3%的消费者表示愿意参与互动。

　　随着更多的消费者购买高清电视以及高清DVD机的降价 交战双方可能会宣布休战。美国电影公司每年在全球获得165亿美元收入，谁也不想因为支持一种格式而失去另一半市场。高清DVD一旦突破了发展瓶颈，电影公司就会同时推出两种格式的影碟。也许，这场高清DVD格式之战没有最终的赢家，共存和双赢才是最可能的答案。

　　作者：雨量