2007家电业年终盘点：消费升级

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　　消费升级

　　高端消费升温利润蓝海豁现

　　随着宏观经济的发展，家电产业升级和结构调整的速度也进一步加快，在这一过程中，企业逐渐回归理性，远离价格战。反映到产业层面上，今年白电企业新品几乎全部打出了中高端的策略。价格不降反升，其中最为明显的数空调涨价。而彩电企业在奥运消费的推动下，也在力推具备新功能、附加价值高的产品。而随着消费能力的提升，消费者对于高价位产品的接受度也有所提升。

　　高端化趋势显现

　　涨价，这对于竞争白热化的家电行业来讲，可谓2007年的奇迹。此前数年，家电企业难以摆脱低端竞争的形象。不过，今年白电领域率先出现拐点。原材料价格的提升、门槛的提升，使空调行业持续去年的涨势，甚至出现了销售额比销量增长快的情况，毛利率明显上涨。而在今年年初，海尔、美的、格力、海信科龙、美菱、志高等白电企业在发布新年度发展策略之时，几乎全部定位中高端路线。

　　彩电市场则呈现平板电视全面取代CRT彩电之势，产业结构调整明显，在奥运来临前，全高清产品全面开花，而且新兴功能彩电如创维酷开电视以及海尔、夏新等流媒体电视也受宠。

　　消费者的高端消费能力不断拉升，以空调为例，咨询公司MONITORGROUP的数据显示，随着企业产品结构的调整，高、中、低端产品占据的份额在迅速转变，从2006年的33%、44%、23%变为2007年的41%、44%、15%

　　产业回归理性竞争

　　从宏观大环境而言，原材料持续上升、人民币升值带来的压力、跨国企业的环保专利贸易壁垒也使得企业与低层次竞争渐行渐远。价格已经不再成为第一诉求点，企业回归技术升级、利润主导。

　　与此同时，今年标准化运动也大兴其道，从中国版HDDVD，闪联、AVS，到电子产品环保标志强制实施、燃气热水器和燃气灶具新国标颁布，空调、冰箱能效标准的酝酿提高，各行业技术标准的制定和出台也促使行业回归规范性竞争。

　　-行业相关大事

　　2007年3月1日根据《电子标示信息产品污染控制管理办法》，从当日起，生产电子信息产品的企业要对投放国内市场的产品进行标示，对含有的有毒有害物质或元素的名称、成分，环保使用期限和可否回收利用的情况进行“自我声明”。

　　2007年7月1日由国家环保总局、发改委、商务部、海关总署、质监局五部委联合签发的“禁氟令”正式实施。含氟的冰箱、冰柜在中国禁止生产，9月1日起全面禁止销售。

　　2007年7月1日热水器行业两大国标，即电热水器新安全国标和燃气热水器能效新国标实施，提升安全和能效门槛。

　　2007年11月信产部发布数据显示，1-9月份，电子信息百强企业继续保持平稳增长，其中一向平稳的家电类企业表现尤为突出，实现利润总额174亿元，同比增长261%.

　　专题撰文：本报记者 黄汉英 王海艳 实习生 黎清云