说说2007彩电行业那些事

　　这一年既有奥运前战的真刀真枪打市场，也有两大阵营对抗的诸多口水

　　说说2007彩电行业那些事

　　2007年，彩电市场依然战事纷纷。但是征战的重点和上一年已经发生了质的变化。

　　平板争论暂告段落

　　就在上一年，液晶和等离子谁主沉浮的问题还讨论得一片火热，间或CRT也进来插个话。而到了2007年，这些已经没有太多可供关注的材料，因为以往各品牌还需要从讨论中印证或者获得一个更准确的市场方向，把宝押在哪里还是个问题。今年问号就被逗号或句号代替了，虽然等离子在小尺寸液晶屏供货紧张的情况下，也借救市的机会火了一把，但是从目前看，仍然没有翻牌的迹象。所以从市场结构上看，液晶、等离子和CRT三方仍然是“三国演义”，但在有些市场已经称不上“三国鼎立”了，因为力量的对比已经到了非常悬殊的程度。

　　两大阵营对抗升级

　　在上一年“十一”黄金周发生的一场外资品牌产品价格集体跳水事件，今年愈演愈烈，中外品牌两大阵营的对抗似乎已经到了不可调和的地步。尤其是“十一”后中怡康抛出的中外平板企业黄金周销售数据监测排名，更是一枚重磅炸弹，外资品牌和国产品牌的销售排名正好来个乾坤颠倒，在彩电业轰然炸响。

　　原本市场竞争无所谓国产和外资阵营之分，只有品牌与品牌的较量。市场的游戏规则一向是优胜劣汰，没听说过哪个市场还会带着有色眼镜专挑本土的或是外来的，除非非市场因素介入。看看眼下的家电市场，大都已是中外品牌一片混战，大家只把市场份额比较接近的品牌视为自己需要格外关注的对手。惟独彩电行业还有这种阵营情结，原因很简单，虽然彩电业已经经历了CRT时代涅磐式的行业洗牌，但是剩下来的仍然有十几个大品牌，这么多规模企业雄踞一个彩电江湖，显然太过拥挤。换句话说，彩电行业的洗牌进程还没有到位。

　　正是因为彩电行业巨头众多，才使得洗牌过程变得复杂、胶着和缓慢。在“平板还是CRT？”、“液晶还是等离子？”的市场课题逐渐明朗的过程中，大家发现各品牌的力量对比也发生了一些微妙的变化。特别是随着本土品牌与外资品牌在产品价格上的拉近，品牌的白刃战便迫在眉睫了。逐渐丧失价格优势的本土品牌需要考虑的是除了价格，还有什么利器。而价格逐渐平易的外资品牌在更多的销售接触中，是否还给消费者鼻孔朝天的感觉。

　　当价格不再是影响消费者选择方向的第一因素，这个市场的竞争就开始走向成熟与理性，接下来的将是品牌内涵的全方位较量。所以，外资品牌在“十一”黄金周的销售表现其实只是敲响了品牌白刃战的鼓点，应战的是场内所有参与的游戏者。

　　争搭奥运这班车

　　2008年的奥运给了彩电又一次行业爆发的机会，整个行业都看好在奥运会拉动的彩电消费高潮。据预测，2008年彩电市场总量3734万台，较2007年将增长200万台，其中主要增量是平板电视，届时平板电视市场总量将达1150万台，增幅为55%。而据今年前三个季度的销售显示，平板电视递增幅度已近100%，所以更乐观的预测是2008年平板市场将有望达到1500万台。

　　面对这样一个千载难逢的行业机会，彩电巨头们当然要紧紧抓住。奥运前战已经在2007年打得如火如荼。特别是集中于八九月份的新品，几乎都是围绕如何更好观看比赛，各品牌都亮出自己的奥运菜牌，虽然说法各异，但总体来说主要集中在高清、解决运动画面拖尾、保护眼睛这几个核心内容，还有的附加了随时随地录制、播放比赛等功能。究竟谁的更合消费者的胃口，几个月后就将揭晓，届时彩电市场的大规模变局也将开始。