2007空调业的幸福生活

　　家电年终报告之空调篇品质竞争成主流，价格、销量、服务出现三高

　　2007’空调业的幸福生活

　　“终于过上好日子了！”这话乍听起来，有点像当年陈佩斯表演的农民王老五一样朴实，最重要的是背后充满了无比激动和无限憧憬的感情元素。这是空调行业对2007年度最经典的概括总结，回首这一年的幸福生活，空调品牌特别是那些熬到今天的非一线品牌感触颇深。

　　终于过上好日子

　　很多消费者到了六七月份天气热起来的时候才惊讶地发现，一直横行市场的数百元白菜价空调今年绝种了。其实在年初的时候，空调品牌的涨价还不那么理直气壮。有人像披露什么不光彩的事情一样，抖落出一些大品牌价格上调的内幕。当时，记者就此事进行采访的时候，品牌对涨价这个词明显比较顾忌，以根据需求进行一定的品种调整来淡化涨价事实。

　　而当销售旺季来临的时候，各个品牌显示出了从未有过的默契——坚决涨价。再没有像价格战的时候，大家心里想要涨价，但行动起来却个个充当降价先锋。不少人将行业涨价定为结构性的，空调品牌也更愿意以这种比较容易接受的说法给消费者一个交代。但是在价格战时代，铜价也并非一成不变，涨涨落落乃是市场常态。所以原材料引起的结构性涨价只是一个由头，骨子里却是空调品牌对行业利润空间和行业发展的渴望和要求。虽然这种要求和渴望不是今年才有，市场份额经过几轮较量越来越集中到几个品牌手中，有了话语权的根基，再加上成本上升的引子，于是一场以产品涨价为核心的行业观念的裂变就这样发生了。很多空调品牌慨叹，2007年终于过上好日子了。

　　卖场和商家都笑了

　　早在今年三四月份，国美和苏宁分别以空调白皮书对整个空调行业进行了预测。两大连锁巨头从商业渠道的角度，一个说涨，一个说降。不过跟在白皮书后面更重要的是，商业连锁们的决心和姿态。

　　商家的表态并没有影响厂家涨价的决心，从四五月份开始，上市空调的价格已露峥嵘。表面上看，这是家电卖场与空调厂家围绕空调价格走势的角力和争夺。其实，商家要传递给消费者的信息是他们会以最大努力平抑空调产品的价格，让消费者得到实惠。

　　到了六七月份的旺季，深圳消费者发现往年被各厂家拿来做促销文章的小一匹机最低价格居然统一在1600元-1800元之间。曾经有着空调厂家辛酸的几百元白菜价空调销声匿迹。大品牌领跑行业涨价，而非一线品牌也异口同声喊涨，空调行业表现出空前的协调默契。

　　当然，各空调品牌只是在行动上表现高调，嘴里依然尽量避免说出涨价两个字，他们更愿意将价格换成价值。

　　事实上，卖场和商家上演对手戏还是达到了相当不错的效果，因为有了厂家和商家不同形式的解释和铺垫，虽然整体价格提升，但是2007年度空调销售仍然拉出了一根漂亮的大阳线，一派价量齐升的喜人局面。

　　空调从未如此充满创意

　　因为有了利润的滋润，空调行业从未像这一年获得了足够的发展空间，同时各品牌也以充满创意和想象的产品回报消费者的捧场。

　　流行了几十年的格栅机突然在这个夏天变成了被淘汰的对象，造型精巧、光滑的平板机令消费者眼前豁然一亮。这还不够，平板机又颠覆了纯白的空调历史，七彩颜色就看你喜欢，而且很多品牌还推出了带艺术花纹设计的产品，令消费者怦然心动。

　　以艺术外观设计开头的空调创意并未就此结束或者停留在原地，接下来各品牌推出的2008年度产品便从功能上展开了丰富的想象。围绕像婴儿一样的睡眠，各品牌使出浑身解数，极尽精细之能事，短短两三月时间就推出升级产品。据预测，到了2008年度的空调销售旺季，在保持外观设计的基础上，功能创意竞争将成核心。