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结盟数字电视5巨头 长虹力推TV2.0

http://www.sina.com.cn  2007年12月27日 04:13  21世纪经济报道

  本报记者 郎朗

  12月26日,成都,消费电子厂商长虹、电信运营商中国电信、软件提供商微软、数字电视芯片提供商英特尔以及内容提供商盛大网络的高管齐聚于此,推出了TV2.0概念。

  “在平板电视的竞争全面进入全高清时代后,要继续发展就必须颠覆以往的电视概念,长虹并不是要抢夺运营商、芯片商或内容商的饭碗,而是要把大家联合起来,一起来改变电视的用途。”长虹多媒体产业群董事长郭德轩如此向记者描述这个还处于起步阶段的TV2.0电视时代。

  长虹一直以来与微软、英特尔、盛大网络、四川电信和四川广电都有密切合作,其中与微软、英特尔和盛大网络更多是采购和联合研发,比如说采购英特尔今年4月发布的采用完整SoC架构的CE2110媒体处理器来实现高速上网,并将盛大网络新推出的"乒乓国球"等多款游戏做入了长虹平板电视。

  然而传统电视运营模式的改变,最主要是在与广电和电信运营商的合作上。

  对于与四川广电的合作,郭德轩表示,双方前期主要是在数字电视703整体转换工程中,长虹数字网络公司除了向四川广电提供机顶盒外,还与四川广电联合研发了数字付费电视的加密系统,来确保四川广电能获取数字电视整体转换和付费电视节目的收益。

  消息人士透露,长虹与四川广电已合资建立了“星空长虹”移动电视运营公司,这样的合作已经超出了以往的范围。

  此外,长虹还与歌华有线、广州有线等地方广电运营商进行了数字电视整体转换的设备供应,2007年长虹的机顶盒出货量超越创维、九洲等竞争对手成为国内第一。

  在与各地广电合作的同时,长虹还与四川等3省的电信运营商展开了合作,长虹信息技术公司总经理吴盛刚表示,“明年,中国电信和网通等运营商要开始数字版权媒体发行,这项业务与广电并没有直接冲突,其主要是推出高清片源的下载服务,为此长虹除了与中国电信在3省的合作外,还将在2008年上半年与中国网通在北方10省市推出类似的合作。”

  长虹与电信运营商还展开了终端合作,那就是“渠道共享、用户共享”,为了配合长虹TV2.0时代的要求,长虹多媒体中国营销中心总经理苏子欢表示,“长虹要改变以往传统的家电渠道,新开辟IT大卖场、通讯卖场,网络B2B甚至是与电信进行渠道共享。”

  虽然广电的数字电视与各地电信运营商的IPTV存在着竞争关系,而且广电对于盛大曾试图与长虹联合推出的盒子也采取了封杀,但是长虹却在双方中间巧妙地周旋,成为数字电视时代最大的赢家之一。

  随着12月5日信息产业部公布了机卡分离的采用UTI接口的有线数字电视机顶盒新标准,在整体转换中受到质疑的广电显然面临着新的挑战。

  有信息产业部科技司人士表示,原来的整体转换模式存在一些问题,新标准颁布后,有线数字电视转换将是如下新模式——老百姓自行到市场上购买一个支持机卡分离标准的机顶盒(成本已降至200元),到有线运营商那里领取智能卡;如果用户购买收费频道,单独支付其他费用;如果收看现有的频道数量,则收视费应该保持过去模拟电视的标准不变。

  另外,家里有几台电视机,老百姓自己购买几个机顶盒,运营商仍应该像过去那样按户收取收视费。

  对此中国电信有关人士也表示,显然这种新模式是广电方面所无法接受的,如果长虹能在中间扮演调和的角色,凭借其与双方的密切合作关系,这种新模式有可能在数字电视的“存量市场”中得到拓展。

  而对于数字电视整体转换的增量市场,新的标准公布后将为数字电视一体机的量产创造条件,对此郭德轩表示,“这可能会改变以后彩电的销售模式,与广电、电信运营商捆绑销售和渠道共享可能成为必然。”

  在机顶盒时代已抢占最大地盘的长虹,显然已经做好了准备,而且在即将到来的TV2.0时代又将这一优势延伸到电信运营商领域。

  除长虹外,其他的国内彩电厂商创维、康佳等与运营商展开了类似的合作,这场数字电视合纵连横仍将继续。

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