国产大尺寸平板大幅降价欲夺高端市场

　　创维、康佳等52英寸双倍高清液晶电视不到2万元，对外资品牌将形成冲击　　

　　在奥运大势激化之下，2007年至2008年的平板市场蛋糕急剧膨胀，中外两大平板阵营竞争进入白热化。而时至元旦春节旺季，市场硝烟更浓，康佳、创维、长虹等国内平板企业纷纷提前祭出“杀手锏”，全面吹响岁末大战的号角。

　　据记者了解，今年的平板市场，大尺寸一直是国内外厂商竞争的焦点。时至岁末，包括康佳、创维、长虹等国产平板巨头的年末促销战在52英寸等大尺寸领域全面展开，不到2万元的价格再次对一向稳占大尺寸市场的外资品牌形成冲击。

　　国产大尺寸平板发动反攻

　　记者从各大国内平板企业了解到，各品牌已在12月初开始全国性铺陈促销渠道，步调一致地围绕大尺寸以及差异化展开组合攻势。

　　今年以来，平板主流消费尺寸区间不断上调，直至年末，42英寸以上市场放量在即，各国产品牌再次联合促销冲击这一市场区间。其中创维、康佳等52英寸双倍高清液晶电视元旦期间的售价仅为19999元，较此前24999元的市价直降5000元。此前，外资品牌几乎独占着52英寸大尺寸高端市场，并以高价格获取丰厚利润，国产品牌的低价战略无疑将再次对长期占据这一市场的外资品牌形成价格冲击。

　　赛诺市场研究公司副总经理叶平认为，国外品牌在中国平板市场并没有采取通吃战略，外资的强势主要是在42英寸及以上大尺寸市场，随着主流尺寸的扩大，国产品牌也应该适当采取“追大”的策略。

　　而创维彩电事业部总裁杨东文也认为，外资品牌在52寸等大尺寸领域一直享受着高利润，国产品牌的价格策略至少将在拉低其价格、压缩其利润方面起到显著作用。

　　渠道变革上阵

　　随着国内平板市场竞争的深化，中外品牌各自优劣也略见高下。市场人士认为，除了产品外，未来渠道的深化也将左右各自的成败。

　　今年以来，随着国内家电渠道逐渐向二三级市场渗透，大渠道与经销商渠道并存发展的市场格局正在形成。目前，康佳、创维等国产品牌在国内二三级市场占据地利人和的优势，大量的销售及服务网点是国产品牌多年深耕国内市场的产业积累，外资品牌此处短板短期内补齐并不现实。

　　康佳多媒体营销事业部总经理穆刚表示，价格战是把“双刃剑”，外资品牌在主流城市不断发起价格跳水，业绩下滑在近期财务报表上已有体现。相比之下，康佳等国产品牌以“做稳主流渠道，拓深二三级市场”的策略，不仅有效牵制了外资品牌在主流城市的势力扩张，而且当前的渠道升级也将进一步拉大中外品牌在二三级城市的差距。

　　观察人士认为，随着国产品牌在主流城市与二三级市场协同作战，大尺寸与差异化平板组合促销，前段时间一直颇为被动的国产阵营正构建起对外资平板的反攻之势。未来中外品牌竞争格局如何，即将到来的奥运年元旦首战值得业界关注。

　　本报记者　朱健