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卖场关注:中外平板对决年末

http://www.sina.com.cn 2007年12月21日 10:52  人民网-市场报

  □本报记者 侯军

  转眼间,2007年走到了年终岁末。过去的一年,中国的彩电业可谓“跌宕起伏”,在短时间内经历了数次市场变革。而随着2008北京奥运会的即将到来,一路“高歌猛进”的平板彩电市场再度“加速”,全高清平板彩电将成为市场主流。这一发展使得彩电行业格局发生变化,促使国产品牌与外资品牌之间的竞争因技术和价格差异再度升级。

  在奥运大势激化之下,2007至2008年的平板市场蛋糕急剧膨胀,中外两大平板阵营竞争进入白热化。而时至元春旺季市场硝烟更浓,国内平板企业纷纷提前祭出“杀手锏”,全面吹响岁末大战的号角。

  记者了解到,包括康佳、创维、长虹等国产平板巨头的年末促销战几乎在同一节点引爆,而且促销力度不约而同地升级。高端大尺寸液晶价格下调明显,再度撕开大尺寸区间的价格裂口。

  市场观察人士指出,今年年末市场的焦点仍然是大尺寸平板,但在奥运消费以及渠道深化的综合影响下,已不仅仅表现在单纯的尺寸升级,以运动高清为主的差异化路线、以及二三级渠道变革同样成为年末国内平板市场的两大看点。

  国产企业推高端组合

  从各大国内平板企业了解到,各品牌已在12月初开始在全国开展促销,围绕大尺寸以及差异化精品展开组合攻势。

  随着平板主流消费尺寸区间不断上调, 42寸以上市场放量在即,国产品牌再次联合促销冲击这一市场空间。最为引人注目的就是52寸的全高清液晶电视LC52CT36DC在元旦期间的售价是19999元,较此前24999元的市价要优惠5000元;而包括创维、长虹也纷纷将主打机型的大尺寸价位下调。

  在差异化产品的推广上,国产品牌同样表现精彩。 奥运经济效应渐强,康佳、长虹、TCL 等国产巨头纷纷看好运动高清的走势,均投入重金加大推广力度。据悉,康佳年末促销以i-sport系列运动高清产品担纲主力阵营,消费者购买运动高清液晶指定尺寸机型,甚至可享受“买电视赠电视”的优惠。

  业内人士指出,国产企业下调价格的底气来自于上游在大尺寸面板的供货充足,同时,国产品牌近年来的技术应用、外观工艺等获得长足发展,也是国产平板突破高端市场、发起全面反攻的强大基础。

  渠道变革深化价值战

  随着中外品牌在国内平板市场竞争的深化,各自优劣也略见高下。其中,康佳等国产品牌在国内二三级市场占尽地利人和的优势也成为业内共识,大量的销售及服务网点是国产品牌多年深耕国内市场的产业积累,外资品牌此处短板短期内补齐并不现实。

  而今年以来,国内家电渠道逐渐向二三级市场渗透,同时大渠道与经销商渠道并存发展也已成定局。面对这一形势,康佳等国产品牌联合各渠道展开协同营销,发起影响深远的渠道变革。

  据了解,为了与元旦、春节旺季的大力度促销相呼应,康佳等国产品牌一方面积极加大主流渠道的力度,另一方面继续强化城市和农村两级终端建设。

  康佳多媒体营销事业部总经理穆刚表示,最大化让利消费者与渠道客户,是康佳一贯奉行“价值经营”的集中体现,也是以康佳为代表的本土企业一贯以来坚持“价值战”的最终目的。

  大尺寸高清时代到来

  据观察,2007年国内平板销量一度飙升,虽有预测明年总体销量稳中有降,但奥运热潮的势头将一直持续至08年末,不少分析人士仍对明年销量再攀新高表示乐观。

  按照目前液晶电视的发展态势,业内人士预测,2008年有望成为尺寸升级的分界线,此后42英寸以上的产品将加速发展,30英寸到37英寸产品的市场发展则将保持平稳状态。

  同时,在奥运消费的直接作用下,运动高清等差异化消费需求持续走高。从各家国产平板企业近期销售结构来看,运动画面占据优势的产品占有率不断提升。国内企业充分发挥把握消费趋势的优势,以运动高清为高端差异化切入口,将会有更大希望。

  据了解,康佳、创维、TCL都在大力布局运动画质表现出色的相关机型。“在奥运会的推动下,大平板、运动高清必将成为平板市场的主流趋势。”穆刚表示:“运动高清是适应平板时代需要的产物,针对奥运消费需求开发的运动高清产品将在今后占领市场。”

  观察人士认为,国产品牌年末一役在策略上已占先机,主流城市与二三级市场协同作战,大尺寸与差异化平板组合促销,构建起对外资平板的防线。

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