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苏宁商茂广场店融入全新国际化元素

http://www.sina.com.cn 2007年12月21日 08:26  新浪科技

  苏宁商茂广场店即将盛大开业,不久即可揭开该店神秘的面纱。苏宁南京大区总经理陶京海介绍,该店开业之后最大的看点就是其中融入了全新的国际化元素。在商场整体设计、产品专区形象、产品出样形式等方面,该店采用了当前国际最流行的形式,并结合中国家电市场实情和消费者的消费习惯进行调整。其中,位于该店一楼的手机销售区域将较多的采用此种方式进行装修和产品出样,其背后展现了苏宁进一步占领南京手机市场份额的战略!

  有效引入国际化元素 全面超越行业标准

  时尚化购物模式,人性化购物环境、个性化产品出样是国际家电连锁企业的主要特征,而消费者在23000平方米的苏宁商茂广场店里面也可以寻找到这些要素。苏宁南京大区总经理陶京海介绍,苏宁电器于2006年在业内首创3C+家电消费模式,苏宁商茂广场店将是在3C+模式内涵的全新拓展,宣召了一个家电消费新时代的开始。苏宁商茂广场店筹建过程中,商场设计图纸多达5000张,苏宁电器高管为此先后30多次出国考察国际家电连锁先进经验。苏宁商茂广场店是国际先进理念和中国国情的完美结合,以超过国际统一标准的要求打造高端精品家电旗舰店。

  苏宁商茂广场店专门成立了一支由20人组成的设计团队,负责实施整体设计项目。设计内容包括店面的VI、店铺室内的总体构成、店铺室外设计规划、楼层平面规划、商品构成规划、商品基本陈列形态、墙面陈列设计、室内色彩整体设计等多个大项的工作。这支团队为该店制定了100多项设计标准,以先进的视觉导引系统和POP海报展示,标价签也经过重新设计,可以对几乎所有产品的信息、服务、产品规格、卖点、活动等信息全面展示。产品的出样都有一个随之配套的展示系统,通过跳跳卡、小爆炸贴、摇摇卡等物料组合很好的烘托了商场的销售氛围。据统计,整个店面23000平方米共需要上万张POP,10万张以上的标价签,跳跳卡、小爆炸贴、摇摇卡等物料更是多达30万张以上!

  国际化水准打造品牌专区 新品展示全球同步化

  苏宁商茂广场店全面引入国际化元素,还表现在产品展示区域,一个是展台VI的全球同步化;另一个是产品出样的全球同步化。苏宁商茂广场店作为苏宁打造的全新标志性的店面,将会对国内家电连锁行业产生举足轻重的作用。众多家电品牌以该店为展示窗口,将本品牌最新最好的品牌形象展示给广大消费者。开业之后,消费者将能够在第一时间感受到国际化的消费理念。

  苏宁电器南京大区总经理陶京海介绍,装修过程中涉及的品类多,彩电、手机、电脑、数码、音响等品类均推出了国际标准的品牌专区,另一方面是涉及品牌多,索尼、三星、LG、夏普、西门子、海尔、飞利浦、诺基亚、摩托罗拉、惠普、联想、苹果IPOD、先锋等品牌均推出了体验厅。苏宁与各大品牌联手使消费者可与商品零距离,广大消费者可以在购物时更好的了解产品的使用性能。同时,苏宁将进一步提高出样商品的档次,开业时将有2000多款家电高端精品出样销售。

  三大功能区打造手机旗舰,诺基亚全国最大体验厅开业亮相

  在各个销售区域中,最吸引人的要数位于商茂广场店一楼黄金位置的手机销售区域。该区域由三个部分组成:形象展示区、主营销售区、网络运营区。整体经营面积、采用国内顶级装修技术、本次装修突出了体验式消费模式,诺基亚全国最大体验专厅也将率先落户该店。

  在形象展示区内,苏宁运用各大制造商最新的VI形象和布展材料,将静态展示和动态演示融为一体。据苏宁电器南京大区通讯营销部易晓东部长介绍,诺基亚将在苏宁商茂广场店推出2008年全球最新的VI形象标准,在专区内设置了全开架式的销售区域,使消费者可以与诺基亚的产品零距离的接触;在这个体验厅的装修方面,将按照最豪华的标准,使用环保与节能材料,按照诺基亚国际标准打造一个品牌体验式专厅;这个专厅从出样数量、占地面积、装修档次等方面来说具有非同寻常的意义!摩托罗拉、三星、索爱等品牌借助多款主打产品打造了一个商务手机、音乐手机、智能手机全体验区,使消费者感受到了全球最新的手机技术。

  在主营销售区,我们采用了最简练的样品展示,在黄金区域展示了各个品牌的主打产品,以开架式销售和品牌专区相结合的方式,方便了导购人员与顾客交流,形成最终购买。各大品牌的年度新品、高端精品均将在开业期间与消费者见面,其中包括摩托罗拉V8黄金版、诺基亚8600、索尼爱立信W908和K858、三星E848黄金版等高端商品!

  在网络运营区,苏宁电器不仅提供通常的放号服务,还配合网络运营商推广各类网络运营产品,通过店内的电脑、等离子彩电、专业人员讲解等方式,模拟各类网络产品的功能,让消费者更系统、更形象地了解产品的特性,从而形成消费需求。

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