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海尔“宝蓝”创造行业营销经典

http://www.sina.com.cn  2007年12月21日 07:22  北京晨报

  近日,由IDG国际数据集团、RBI锐德商业资讯集团、中国电子商会联合主办,TWICE CHINA消费电子商讯承办的“2007中国消费电子年度大型评选活动”在北京揭晓。本次会议从产品和营销两个维度考察了中国消费电子产业的年度收获、亮点与经验,最终评选出了“2007中国消费电子年度产品奖”与“2007中国消费电子经典营销”。海尔彩电凭借“宝蓝”系列新品推进团队强势的营销,以及“宝蓝”系列电视出众的外观与出色的科技,一举包揽了所有奖项,成为本次会议的最大赢家。

  据了解,海尔“宝蓝”P32R1是全球首款大规模上市的32寸等离子电视产品,并因出众的外观、出色的画质赢得了众多“宝蓝迷”的芳心,在各大城市的各大商场引发了排队抢购的狂潮。为了给予“宝蓝迷”们更多选择的机会,海尔又在“十一”黄金周前夕全面推出了“宝蓝”系列全线产品,并在全国百大城市同步开展了“宝蓝”平板文化节,以震撼性的举动在全国掀起蓝色巨浪,成为国内彩电业节前市场推广最大的亮点。在现场,众多的“宝蓝迷”排成的预购长龙成为金秋彩电市场一道亮丽的风景。国庆期间,海尔“宝蓝”成为唯一可与洋品牌对决的系列产品。

  “宝蓝”是海尔彩电积蓄了十年创新成果的结晶,汇聚了全球顶级的专家资源,据总设计师、韩国专家Juno介绍:“宝蓝”是海尔历经十个月的市场调研与论证的成果。外观上,它突破了传统的银、黑色,将体现出优雅格调的蓝色融入其中,让整个电视如一件高雅的艺术品;画质上,由于采用了FULL-HD级的高清屏与海尔首推的MEMC运动高清、120帧尖端技术,“宝蓝”实现了液晶电视在播放运动画面时无拖尾和残影的行业性突破;音质上,除了独家将从50Hz到15KHz的超宽音频分为均衡的九段调节外,还采用了目前最先进的MaxxBass低音增强处理器,让消费者轻松体验超重低音效果;芯片方面,它采用了海尔整合Trident、Genesis等全球顶级资源、潜心数年研制成功的DSM睿驰三核芯引擎,能将画面色彩、对比度进行全面提升和改善;服务上,海尔彩电针对消费者的潜在需求提出了新的服务理念:服务不等于维修,优质的产品更需要优质的服务,为之选择了更具人性化的整套服务方案。

  由于良好的综合表现,海尔“宝蓝”被各大赛事、盛会选中,并成为其中的焦点。从2007青岛国际帆船赛唯一中标到唯一进驻中共十七大新闻中心,成为共商国是的重要载体;从2007青岛国际啤酒节上的举杯共享“宝蓝”宴,到全国公交移动电视系统中的“奥运电视”首选;从2007青博会的首次亮相备受关注,到2007德国柏林IFA展上关注度赶超国际知名品牌;从2007深圳高交会、广交会上的璀璨夺目,到情系香江,海尔“宝蓝”载誉连连:先后被评为“最佳创新奖”、“最佳服务奖”、“最佳设计奖”、包揽中国音视频产业产品创新、技术创新、应用创新三项大奖;同时,据国际性的调研公司GFK数据显示:海尔“宝蓝”自上市以来一直高踞中国平板电视市场销量排行榜之首,成为当之无愧的年度销量冠军,同时创造了销量、服务、技术、外观、功能、趋势的各项第一,其营销模式也成为2007年度的营销经典。

  奥运将至,中国将成为全球彩电业的主战场,作为NBA官方高清战略合作伙伴的海尔彩电得天独厚,一定能够借助奥运、NBA两大全球顶尖平台续写2008的辉煌,为民族产业争光。

  从年度销量冠军到六项指标第一

  海尔“宝蓝”彰显冠军实力

  在我国信息产业的年度盛典“中国音视频产业技术与应用趋势论坛(AVF)”上,凭借“宝蓝”流媒体电视外观、画质、音质、应用功能、芯片、服务六个方面的第一,海尔彩电包揽了2007中国音视频产业技术创新、应用创新、产品创新和行业杰出贡献专家四大奖项,彰显了海尔“宝蓝”的冠军实力。

  ◆外观出众:“宝蓝”是海尔彩电十年创新成果的结晶,由韩国著名设计专家Juno担纲设计,问鼎了有中国工业设计“奥斯卡”奖之称的红星奖。

  ◆画质全高清:由于采用了FULL-HD级的高清屏与海尔首推的MEMC运动高清、120帧尖端技术,“宝蓝”实现了液晶电视在播放运动画面时无拖尾和残影的行业性突破。

  ◆音质“声”临其境:除了独家将从50Hz到15KHz的超宽音频分为均衡的九段调节外,还通过调节频率与动态来增强低频的音场范围,让消费者感受到“声”临其境的效果。

  ◆芯片国际领先:“宝蓝”采用了海尔整合Trident、Genesis等全球顶级资源、潜心数年研制成功的DSM睿驰“三核芯”引擎,可以对数字视频、模拟视频以及音频信号进行单独处理,不仅能支持1080p的全球顶级高清格式,还能提高液晶电视亮色处理能力,清晰度比普通液晶电视提高30%。

  ◆服务行业第一:中国家用电器维修协会、人民网等分别经过对中外电视品牌的服务质量展开的市场调查结果均显示:海尔“宝蓝”服务第一。

  ◆应用功能引领潮流:作为流媒体电视开创者的海尔彩电,为了满足消费者对2008奥运的高清、自由收视的需求,又率先推出了汇聚追时可录流媒体技术与高清显像技术基因的“宝蓝”高清流媒体电视:其追时可录功能实现了“时间由我”的跨越,最高的USB2.0版本兼容各种数码设备,可以无限量地录放节目,1G的海量追时内存FLASH即时存储电视节目,真正实现“追回时间、重看精彩”。海尔彩电的不断创新创导了一种高清、自由、时尚的生活方式,这无疑会让即将到来的奥运更加精彩!

  从年度销量冠军到包揽中国音视频产业四大奖项,海尔“宝蓝”流媒体电视彰显了其冠军实力,并将成为2008奥运年平板电视的领军之作,为民族产业争光。

  相关链接

  以梦想开创新生活

  海尔电视情系香江

  以“梦想开创新生活”的海尔“宝蓝”高清流媒体电视发布会,近日在富豪香港酒店举行,海尔“宝蓝”高清流媒体电视、香港回归十周年的献礼之作——海尔“宝蓝”32寸等离子电视以及专为解决数码广播接收技术的机顶盒产品悉数亮相,让到场嘉宾和媒体大饱眼福。香港TVB当红影视明星郭羡妮小姐作为特别嘉宾为新品揭幕,将现场气氛带入高潮。

  据悉,“宝蓝”是海尔彩电积蓄了十年创新成果的结晶,同时其32寸等离子电视更是成为国家领导人在庆祝香港回归十周年期间,到市民家中访问时的厚礼。海尔彩电此次推出的“宝蓝”系列高清流媒体电视,是高清数码时代的尖端产品,不仅具备出众的外观,并且实现了“动静全高清、时间由我”的突破,充分满足了消费者对2008奥运的高清、自由收视的需求。40多名媒体记者以及近百名渠道商、客户到场见证了海尔“宝蓝”高清流媒体电视的全新科技,很多客户更是在现场就确定了数千台意向订单,为海尔彩电在年末的销售打下了漂亮的第一仗。

  作为中国最具影响力的家电品牌与城市品牌,海尔与香港心心相系。

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