图文:长虹多媒体产业公司副总经理陈宁致辞

http://www.sina.com.cn 2007年12月19日 15:40  新浪科技
科技时代_图文:长虹多媒体产业公司副总经理陈宁致辞
长虹多媒体产业公司副总经理陈宁

  新浪科技讯 2007年12月19日,由中国电子报社主办的《2007(第三届)中国消费电子年会》在北京梅地亚中心举行。第三届中国消费电子年会的主题是“产业提升与中国市场机会”,这届年会将深入探讨近一年来消费电子领域的产生升级及电子经济转型期间的热点话题,同时为参会者剖析未来中国的市场机会。新浪家电对本次会议进行独家网络直播。   

  图为:长虹多媒体产业公司副总经理陈宁致辞。

  以下为其发言内容:

  陈宁:各位下午好,2008年对PDP电视来讲,应该是非常好的一年,在2008年对PDP的发展有很多好的机会,应该说是充满希望的一年,所以我们说2008年是PDP电视的春天。

  我从四个方面做介绍:全球及中国电视市场;PDP电视技术发展趋势;PDP电视产品及其优势;长虹PDP产业发展战略。

  这是全球电视市场分析(幻灯片),我们可以从这个上面看到PDP电视2008年,将会从2007年的1400万增长到2008年的1800万台,在2010年全球PDP电视市场会增长到2800万台。依明年的市场容量和2007年的市场容量相比是翻了一倍。我们看中国的电视市场,2007年是100万台,2008年会增长到180万台,到2010年PDP电视市场会增长到300万台。所以我们看就全球的PDP市场增长,平均增长一倍,在中国的市场,从2007—2010年,增长速度是三倍。中国的PDP增长速度是全球PDP平均增长速度的三倍。

  我们把它聚焦到PDP电视分析,PDP发展趋势,一个是高清、全高清,另外一个是大屏幕。我们从50寸及其以上的规模来看,这样的趋势非常明显。2007年50寸市场容量在整个PDP容量当中是占31%,到2008年会增长到36%,到2010年会增长到57%,这是尺寸的增长。全高清,我们以50寸为例来看,2007年占4%,2008年会占到10%,2010年占到20%。

  中国PDP市场分析,总的趋势和全球是一样的,一个是大尺寸的比例增长很快,比如说2007年50寸以上的占比是20%,到2010年占比是34%。高清,50寸为例,2007年是1%,到2010年会增长到9%。在中国还有一个大的特点,我们分析到从明年开始往后看三年,PDP32寸、42寸、50寸三个规格,将均分天下,每个规格将会占到30%的市场份额。

  2008年在中国会有奥运会的召开,2008年会有欧洲杯足球赛。2010年会有上海世博会的召开。这些盛会的召开对PDP发展是很好的机会,因为PDP的特点是重现运动方面的特点非常好。像奥运会、足球赛这样盛会的召开,体育运动节目一定会增长,对运动效果特别好的PDP电视来讲,需求量一定会有很大的增长。

  PDP电视技术,主要是屏的技术发展趋势。一个是高分辨率,这也是和LCD相比争论比较大、差异比较大的,LCD可以做高清晰度,PDP在这方面不行,但经过几年的发展,现在高分辨率来看,PDP有非常大的进展。从推出产品的年代来看,2004年,71寸的产品投放市场;2005年全高清PDP产品投放市场,2006年42寸PDP产品投入市场,2008年32寸的高清产品会投入市场。为什么说32寸称之为高清,而不是全高清呢?一个是受尺寸的限制。就LCD来讲,32寸只是做到高清的水平,而不是全高清。另外,32寸如果做到高清的程度,实际上是和42寸全高清的感觉是一样的。因为尺寸小,像素是一样多,像素尺寸就比较小。所以,32寸,我们做过测试,高清的水平和42寸的全高清水平基本上是差不多的。现在来看,PDP在分辨率上,已经做到和LCD完全一样的水平,不存在LCD可以做全高清,而PDP不能做,这点完全改变了。

  第二,PDP银光粉的高发光效率。因为发光效率高,屏幕效率就会做得比较高。在2007年,PDP的发光效率每瓦1.4lm/W,到2008年发光效率会增加到2.3lm/W,2009年会到3ml,2010年会到3.5lm/W,我这个说法可能会比较保守一点,松下现在正在开发5lm/W的发光效率。实际上做到2.3lm/W的时候已经到了竭尽,如果做到5lm,那时候会超过LCD的亮度。所以在2010年的时候,PDP的亮度可以做到1000cd/m。

  第三,PDP技术发展的高性能,前面我们说到发光效率是很重要的指标,会从2007年的1.4lm,增长到2010年的3.5lm,发光效率增加,亮度也会增加,从2007年的600cd,到2010年的1000cd。明室对比度从2007年的200:1增加到2010年的450:1,这已经超过了现在LCD的对比度,那时候对比度会更加完美。发光效率提高之后,对功率消耗的降低是非常有用的,以50寸为例,2007年的时候功率是380瓦,到2010年会降低到150瓦。发光效率的提高,所有指标都会有所提升。

  屏的指标提高之后,对电视整机产品会带来什么样的变化呢?在2008年,PDP电视的发展趋势,应该是更环保、更华丽、更健康、更简洁。下面我做了一个稍微具体一点的说明:更环保,功耗降低之后,2008年整机功耗会比2007年整机功耗降低30%,这样就会实现节能。在2008年PDP的整机标准是可以符合RoHs标准,将会无汞、无铅,这样更环保。更华丽,会采用深黑面板,使暗室的对比度达到15000米。第二是可以采用多彩色域。这个技术采用之后,它的彩色重现率以NPHC标准为基准可以达到115,可以重现的彩色更丰富,可以使面板。第三是采用低反射的技术,可以使面板反射出的杂散光由过去的29%降低到24%。第四是更健康,前面几位专家都讲到,我们画面的分辨率可以分成两个方面,一个是静止图像的分辨率,第二个是动态图像的分辨率。就是说我们看照片可以用静止图像的分辨率来做判断它的图像是好还是不好。我们可以看到对静止画面,等离子的全高清、等离子的高清、液晶的全高清,它的分辨率是差不多的。据我自己的判断来看,对静止画面LCD的画面比等离子的还要好,但对动态图像情况就不一样了,动态图像的分辨率,对等离子的全高清来讲,可以达到900电视线。对等离子的高清能够达到700电视线。对液晶的全高清产品来讲,只能达到400线。所以静态和动态的是完全不一样。因为动态分辨率有差异,所以带来一系列的问题,下面我还会做详细的介绍。

  PDP电视优点,我们做了一个盲测。就是说把电视机整机放在那里,把它的品牌、外观全部蒙住,只露出显示屏。看的人实现是不知道这个电视机是等离子电视机还是液晶电视机,用完全相同的信号源做演示,看之前做一个统计,看之后再做一个统计。在中国、韩国、日本、美国、英国、法国做了一个测试,在做测试之前,因为广告的原因和其他原因,很多人都认为液晶等离子要好。但经过盲测之后,70%以上的人都会认为等离子在看电视、电影、体育节目的时候比液晶要好。这是在六个国家做的盲测的结果。大家会问为什么没有美国、澳大利亚,在澳大利亚40寸以上的电视只认PDP,LCD的电视比例非常少。在美国等离子电视卖的非常好。所以这就没有把美国和澳大利亚的结果放上去了。

  这张幻灯片的数字是在中国做的,我们从清晰度、画面颜色、反应速度、对比度、暗场画质、解析度、逼真度、可视角八个维度做测试,测试的结果和前面的结果是完全一样的,测试后绝大多数消费者都认为PDP在各项性能指标中比LCD更具优势,但我并不是说LCD非常差,作为电视显示来讲,PDP比LCD会更好一些。

  前面也有专家讲到,LCD对人长时间的观看,对人的眼睛的伤害是比较明显的、比较大的,在这里我就用更具体一点的东西做一点说明。这是在韩国做的一个测试结果,大家看到左边的眨眼率,在长时间看电视之后,在一段时间之内,人眼眨眼的次路,在人的眼睛不太舒服的时候会眨眼。我们在这个图上可以清楚看到,绿色代表LCD,每十分钟的眨眼速度比看PDP电视眨眼的次数多得多。看LCD电视,看久了,眼睛会非常不舒服。右边的图是瞳孔的反应率,人的瞳孔和照相机是一样的,它会对外部场景作出快速反应。我们测了每十分钟之内,对不同的产品,在暗的、亮的不同场景测试,看LCD久了之后,对外界不同场景的变化就不敏感。而看PDP久了,对外界不同场景会有比较敏捷的反应。

  下面这个是在日本的测试结果(幻灯片),左边这个图是看100分钟的电视,一个是看LCD,一个是看PDP,看完之后休息25分钟,再来测他们的视力,红色是代表PDP,它的变化很小。绿色的是LCD,看100分钟,视力变化很明显。还有眼睛的疲劳感,看100分钟的电视之后,PDP的疲劳感觉是非常小,和没有看电视的时候的变化是很小的。而LCD,疲劳感非常强。就算休息25分钟之后,看PDP基本上复原了,而LCD看完休息25分钟之后疲劳感还不能恢复到原来的状态。从测试结果也证明了,专家说看LCD电视对眼睛的伤害是比较明显的。

  第四,PDP电视发展方向更简洁,一个是采用简洁的电子系统,采用更优化的机动设计,使电子产品的整机更轻、更薄。

  我们认为对PDP非常有竞争力的产品,长虹PDP产业的发展战略是什么呢?长虹推动成立了中国等离子专业委员会,这在行业协会的领导下开展工作,联合同行企业共同推广PDP。幻灯片上呈现的是专业委员会的一部分成员,基本上大的品牌都在这里面。主要做四个方面的工作:扩大PDP市场影响,改善消费者认知;大力开展媒体宣传,加强舆论正确导向;参与相关标准制定,促进PDP健康发展;在2007年7月,委员会成员,LG推出32寸PDP屏,扩大了市场空间。这个意义非常大,一是完全改变了原来一般认为的只有LCD采用做小尺寸,PDP只能做大尺寸的情况。另外,32寸推出之后,整机很快就推出,整机推出之后得到了市场极大的认可,有三、四个PDP整机产品取得了非常大的市场成功,现在这个产品处于供不应求的状态。

  打造关键部件核心竞争力,在平板时代,平板电视中的屏占整机产品的70%成本以上。如果你没有屏,你只能给前端屏的企业打工,做他们廉价的搬运工,自己赚不了什么钱,反而很辛苦。为了改变这样的情况,长虹投资了6.7亿美金建设中国第一条PDP大屏幕电视显示屏的生产线。也有很多其他企业在讲,做屏、作前端的模组,做前端加后端,投资是完全不一样的,效果是完全不一样的。如果只做模组,基本上是为前端的打工。要做必须是前端、后端一起做,说明你真正掌握了屏的资源,掌握了其中最核心的技术。从今年开始建立,到明年下半年PDP生产线要投入量产。我们现在的任务:第一,要使PDP模组工厂尽快建成投产;第二,整合关键技术和关键原材料建设中国PDP模组完整的产业链,从材料、前端到后端的整个产业链要建立起来;第三,我们要积极争取政府对PDP产业更多的帮助支持。

  我们要利用PDP屏开发更多的PDP系列电视,2008年我们会开发五大系列PDP全新整机产品,这个覆盖率和覆盖范围从32寸到103寸,我们要普及PDP高清电视,同时要增加全高清PDP电视品种和销售量。

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