索尼:平板品牌最大黑马

　　2006年三星依靠大屏高端战略以及适度的价格策略，成为当年平板电视品牌中的黑马，而今年的黑马则被另一国外品牌索尼取代。2007年索尼在中国平板电视的市场业绩十分抢眼，实现快速增长，跻身液晶市场前三的行列。令原先只关注三星的国内外众多彩电强手，在今年也不得不盯住索尼的一举一动，来制定相应的竞争策略。

　　今年在中国市场投入的主要彩电产品为液晶电视。据中怡康市场调研公司提供的统计数据，索尼液晶电视今年1月至10月的累计零售额市场份额已升至第二，达到10.30%，排在三星(12.25%)之后；零售量市场份额为第八，达到6.25%。

　　索尼取得此成绩主要原因是：其一方面靠低价产品赢得市场，而另一方面靠中高价位产品赢得利润的市场策略取得成功。换言之，从总体来看，索尼继续坚守高端大屏策略，并进行了适度的价格策略，取得市场份额的扩张。

　　从全年看，索尼的价格策略发力在今年“十一”黄金周期间尤为明显，其液晶电视零售量和零售额的市场占比均呈现直线攀升趋势。在零售量方面，索尼液晶电视的市场份额由1月的4.5%增长到10月的8.3%。在零售额方面，索尼液晶电视的市场份额由1月的9.64%增长到10月的14.14%，而这一零售额市场份额夺得了当月的冠军。

　　在液晶电视投入尺寸方面，40英寸和46英寸成为索尼液晶电视的主打尺寸。据中怡康市场调研公司提供的统计数据，索尼46英寸液晶电视今年1月至10月的累计零售额市场份额和零售量市场份额均位列第一，而40英寸液晶电视今年1月至10月的累计零售额市场份额和零售量市场份额均仅次于三星，位列第二。此外，索尼今年年底还新添了70英寸液晶电视产品，定位高端消费者。

　　尽管索尼今年在中国市场投入的主要彩电产品为液晶电视，但是在今年4月下旬，其向中国市场投入了第二主打电视产品——— 运用了SXRD技术的60英寸和70英寸两款R系列LCOS背投。除此之外，索尼还面向家庭用户推出了家用投影机新品，包括面向高端用户的LCOS投影机和面向中端用户的LCD投影机新品。

　　虽然索尼新推的LCOS背投电视和家用投影机产品的市场表现，没有液晶电视那么耀眼，但不难看出，索尼继抛弃等离子电视、CRT电视之后，继续寻求提供多元化消费策略的尝试。而与此策略有着异曲同工之处的是，索尼于今年11月在日本市场推出全球首款OLED电视，上述策略表明，索尼不只固守液晶电视一种产品，已开始积极寻求液晶以外产品的利润。 (母晓洁)