CRT：同比下滑两成 超薄成赢利希望

　　-本报记者 胡洪森

　　传统CRT电视下滑已经成为不争的事实，中怡康统计显示，今年1-10月，CRT电视的零售量仅为686.6万台，同比下降20.1%。不过即便如此，相对液晶电视的403.8万台和等离子电视的28.2万台来说，CRT电视仍然是彩电多元化时代的主力军。

　　从细分市场来看，虽然普通、纯平CRT电视下滑严重，但从去年底异军突起的超薄CRT电视在今年继续其上佳的表现，今年前10个月的增长超过100%。此外，高清、宽屏CRT电视的潜力也日渐显现。得益于这三大技术的成熟，CRT今年仍然是很多彩电厂商特别是国内企业主要的利润来源。

　　市场：同比下降超过20%

　　从2005年开始，以液晶电视、等离子电视为代表的平板电视显示出强劲的增长态势，今年前十个月依旧势头不减，增幅近100%。受平板电视挤压市场的影响，今年传统CRT电视进一步下滑，而且市场占有率在不断减少。

　　据中怡康时代市场研究公司对全国300个城市2800家门店销售监测显示，今年1-10月份，CRT电视的零售量为686.6万台，同比下降20.1%。其中普平CRT电视的零售量为141.7万台，同比下降31.9%；超平CRT电视的零售量为3.9万台，同比下降66.9%；纯平CRT电视的零售量为541万台，同比下降15.9%。

　　但从年初和今年10月份的数据来看，普平和纯平下滑的迹象越来越严重，其中普平CRT电视10月份零售量仅为14.6万台，同比下降38.48%；纯平CRT电视10月份零售量为63.1万台，同比下降20.3%。

　　这种背景下，虽然CRT电视还是中国电视市场最主要的构成，但CRT电视占所有电视销售的比例却下跌得厉害，年初的时候，CRT电视的比例还有80%左右，现在这个比例已经下降到70%左右。

　　信息产业部对主要生产企业的统计和中国电子视像行业协会的调研数据同时显示，2007年前三季度我国彩电总产量为5862.9万台，同比减少5.8%；其中CRT彩电3748万台，同比减少21.8%；CRT彩电占所有彩电总产量的63.9%，而去年同期还是76.9%。

　　受CRT电视市场份额大幅下降的影响，CRT电视行业陷入了长期的低迷。在今年7月、8月份出现的诸如赛格日立、上海永新等彩管上游企业集体转型，也进一步加快了CRT电视整体下滑的速度。

　　品牌：被国内企业全盘掌控

　　由于平板电视的单位利润更大，越来越多的彩电厂商都将重心放在这块市场，这其中拥有平板电视上游资源优势的外资品牌厂商更是如此。随着索尼、三星等一大批外资企业陆续宣布退出CRT电视市场，CRT市场已经完全被国内企业掌控。

　　据中怡康数据显示，今年1-10月份，康佳以123.7万台的零售量和18.01%的零售量份额位居第一；长虹以111.0万台的零售量和16.18%的零售量份额位居次席；创维以111.0万台的零售量和15.63%的零售量份额坐镇第三；排名四到十位的品牌分别是海信、TCL、海尔、厦华、SVA、三洋、西湖。国外巨头如三星、东芝、索尼等三家零售量排名则在十八、十九和二十位。

　　一目了然，外资品牌已经基本放弃了CRT电视市场。不过虽然很多外资品牌都在甩货，但就平均价格来说，外资品牌并没有“贱卖”CRT。统计显示，国内主流彩电厂商如长虹、海信、创维、康佳等CRT电视的平均售价都在1300元-1600元之间，而外资品牌CRT电视的平均售价则高出许多，如飞利浦CRT电视的平均售价为1952元，松下CRT电视的平均售价为2054元，三星、东芝CRT电视的平均售价分别为1940元和2581元，索尼CRT电视的平均售价甚至高达3253元。

　　不难想象，由于国内厂商“规模为王”的影响，同时覆盖的渠道也以三、四级县级城市和农村市场为主，21英寸纯平和25英寸纯平CRT电视的产量还不少，而外资品牌如索尼、三星在CRT市场重点推的则是29英寸纯平这一相对高端的尺寸，所以在整体价位上国内企业还是输给外资品牌不少，而且在单位利润方面肯定也不及国外厂商。

　　渠道：重心转向三、四级市场

　　虽然中怡康对全国300个城市2800家门店销售监测数据，信息产业部和中国电子视像行业协会的统计数据都显示CRT电视依旧是中国彩电市场最主要的构成，占比也达到70%左右，但CRT电视在一级市场已经难觅踪影，向三、四级乡镇、农村市场转移已经成为不争的话题。

　　事实上，就目前中国国情而言，特别在农村市场平板电视还远没有达到全面普及的程度，CRT电视在这些地区还有很大的发展空间。据了解，中国有13亿人口，近4亿家庭，其中有9亿人口和2亿多家庭在农村，赛诺市场研究公司先前统计显示，中国彩电内销每年有50%-60%是由农村家庭所购买的，而这些彩电中绝大部分是CRT彩电。

　　据记者了解，由于CRT彩电市场规模大，CRT电视的售价普遍不高，根据中怡康统计，目前在中国市场，一台21英寸纯平CRT电视的价格为900元/台，而一台20英寸液晶电视的价格则在3500元以上，差价近3倍。又以25英寸段为例，25英寸纯平CRT电视的价格为1448元，而26英寸液晶电视的价格国内品牌价格为3984元，国外品牌均价更是高达5190元，差价也在2倍-3倍。

　　而只有当液晶电视的价格下降到同尺寸CRT电视的1.5倍价格之内时，大规模替代效应才会发生。显然，目前的价位和消费者心理价位相差甚远，平板电视对消费者特别是三、四级市场的消费者来说，无疑还是奢侈品。

　　此外，农村需求规模从2005年开始超过城市。2005年中国农村彩电的需求比重已达到50.5%，开始超过城市市场，到2009年这个比重将超过56%。显然，这和农村较低彩电百户拥有量以及收入的提高有着明显的因果关系。

　　也正是看到了这块市场潜在的发展空间，同时随着一级市场平板电视的竞争越来越激烈，今年国内彩电企业将下沉CRT销售渠道的事落到了实处，全面转向更为广阔的三、四级市场。中怡康统计也显示，三、四级市场CRT电视的零售量份额已经达到近70%，这点上说，CRT今年发生的这种变化是明智的。

　　价格：千元级产品热度上升

　　正如上面所说，传统CRT电视重心正朝三、四级市场在转移，而这块市场消费者的平均消费水平并不高，所以今年虽然很多厂商推出了超薄CRT电视，但中怡康统计显示，千元左右成为上升最快的价格段。

　　根据统计，今年1-10月份，售价在900元-1500元之间的CRT电视的总零售量达到216.9万台，占到CRT整体市场的近1/3，市场占有率和最火的21英寸的市场占有率相当。

　　造成今年千元级CRT电视迅速上升的原因主要有三点：

　　一是三、四级市场消费者的收入水平决定的，因为售价在千元左右的基本是25英寸纯平CRT电视，这个尺寸厂商的产量不小，同时用千元左右的价格买到25英寸的CRT电视单从性价比角度考虑，是不错的选择；

　　二是由于该领域和液晶电视的差距最为明显，21英寸纯平CRT电视的价格和20英寸液晶电视的价格价差在2500元左右，而25英寸纯平CRT电视和26英寸液晶电视的价格相差最大接近3000元，而且今年由于液晶面板供求紧张，该尺寸的液晶电视的价格还有上升的可能，这也成为很多购买这一尺寸段电视的消费者选择CRT的原因。

　　三是由于CRT整体下滑，所有尺寸CRT电视的销售量都出现不同程度下滑，而相对其他尺寸，千元级左右产品零售量下降的幅度相对要小，所以热度相对上升。

　　趋势：超薄成市场亮点

　　虽然受平板电视的冲击，CRT昔日的优势不复存在，但由于其在技术上已经步入成熟期，超薄、高清、宽屏等技术的出现也一定程度上延缓了其退市的节奏。

　　今年以来，大屏幕化以及为减少体积的大偏转角超薄技术和宽屏技术等，使得CRT彻底摆脱了传统的沉重感，厚度比传统产品减少1/3，其超薄的外观使CRT搭上了时尚化的快车，给CRT带来了新的生命，使CRT电视更有竞争力。

　　从整机市场来看，国内彩电厂商如长虹、TCL、海信、康佳等企业也加大了对宽屏、高清、超薄CRT彩电的投入，整机中超薄CRT电视的比例也有所增加。据赛诺研究数据显示，在去年200万台销量基础上，今年29英寸和32英寸超薄CRT虽然遭遇32英寸等离子电视的冲击，但今年前三季度21英寸超薄CRT电视的增长迅速。

　　对CRT一个更好的消息是，据三星SDI提供的资料显示，预计到2008年超薄CRT电视的需求量将达到5000万台。其中中国市场的情况是，2008年的需求量将达到2200万台。

　　而在上游方面，记者今年在采访北京松下彩色显象管有限公司董事长范文强时，他也明确表示要加大超薄彩管的出货量，而在7月、8月份彩管出现全行业亏损，不少企业开始转型的时候，彩管协会秘书长杨国钧在接受记者采访时也表示，对没有转型的企业来说，目前加大超薄、宽屏和高清彩管的出货量是当务之急。

　　此外，作为CRT市场另外的希望，高清和宽屏两大技术在今年也日趋成熟。

　　从整个CRT彩电产业来看，今年超薄和宽屏CRT彩电整个产业链都得以逐步完善，基本完成了CRT彩电产品的升级换代。彩管产能和产量足够；而整机厂商则把超薄和宽屏CRT彩电定位为高端CRT彩电，作为自己赚钱的有效工具，市场推广力度迅速加大。另外，部分理性和经济能力不足的消费者仍把超薄和宽屏CRT彩电作为自己需求的首选。

　　另外，在高清方面，通过技术的进步和电路的改进，CRT彩电也可以实现数字信号和高清晰度信号内容的显示，并可以完全达到我国关于数字电视和高清标准的要求。目前各家彩管厂商如北松、三星、华飞等都已经推出了符合高清标准的32英寸产品，汤姆逊也推出了30英寸高清产品，而28英寸、29英寸的高清产品也也在2007年实现量产。消费者购买高清的CRT彩电产品完全可以显示高清电视节目和其他视频信号。

　　总之，CRT电视在今年出现的超过20%的下降是情理之中的事情，也是符合市场发展规律的。平板电视逐渐将取代CRT电视，这个大的趋势是必然，不过由于超薄CRT电视良好的表现，给CRT产业带来了新的希望，而今年宽屏和高清技术也得到进一步提升。

　　因此，我们相信等明年结合超薄、宽屏和高清等技术于一身的成品的良品率上来以后，在明年的奥运市场，拥有价格优势的大屏CRT电视或许还会有不错的表现。