交互式网络电视的明天在哪里

　　IPTV是什么？或许很多人都不太清楚。但其实，你试过不受时间限制地欣赏你喜欢的娱乐节目吗？或者你试过不受内容限制地选择你喜欢的热门电影或节目吗？此外，你试过随时随地在大屏幕上玩游戏吗？这就是IPTV，它将会改变传统的娱乐服务市场。

　　具体来说，IPTV俗称交互式网络电视，狭义的定义是以电视为主，即小“IP”大“TV”，将IPTV定位为电视与IP技术结合后，使TV节目(TVprograme)提供更多的增值业务和内容，我国IPTV业务目前基本也以此模式为主；另外一种广义定义则以网络为主，即大“IP”小“TV”，认为IPTV是一种新型的视频传送业务，“IPTV是在IP网络上传送包含电视、视频、文本、图形和数据等，提供QoS/QoE、安全、交互性和可靠性的可管理的多媒体业务”。

　　IPTV最大的优势是交互及互联网内业务的扩充，IPTV可以非常容易地将电视服务和互联网浏览、电子邮件以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能结合在一起，未来有很大的潜力。

　　据相关媒体报道：美国电信咨询公司StrategyAnalytics预测称：“在未来5年内，选择IPTV的家庭总数将大幅增加，从2006年全世界不足600万户将增长到2011年的逾8000万户。”　　(张远惠)

　　电信iTV处于测试商用阶段

　　iTV是广东电信于2006年推出的宽带数据业务名称。据介绍，iTV可以将一星期内的节目储存、回放，并且在互动点播方面表现抢眼。目前，广东电信的iTV提供四个付费频道，包括影视娱乐、体育教育等，“也有十几个免费频道，包括中央电视台节目，内容有音乐、电视剧等等。”另外，记者在今年5月17日“世界电信日”广东电信的活动上了解到，通过iTV的互动，用户可以足不出户预定机票、酒店、鲜花、礼品等。

　　记者了解到，在广州、深圳、佛山、东莞等省内多个城市，iTV业务已经与“我的e家”e8业务一起进入到普通用户家庭。由于IPTV业务有关国家具体政策不明朗，目前iTV业务还处于“测试商用”阶段。而广东网通的相关人士也表示，该公司的IPTV业务在北方省份已经开展，但是在包括广东在内的南方省份尚没有正式进行，“但不表示我们不发展这项业务。”

　　iTV包月45元

　　开办e8套餐更实惠

　　记者从相关人士处了解到，广州市民单独开通iTV业务(固话+iTV)，只需要45元/月，固话相关费用另计。而采用“我的e家”e8-3套餐业务比较实惠。据悉，e8-3套餐本身就包含开通iTV业务，另外有3M网速的宽带服务，还包括固定电话月租、来电显示费用、电话彩铃。另外每月赠送20元本地长途费以及10元的杀毒软件。而这一包月费用在广州为228元。如果包年，总费用则为2180元，相当于每月180多元。普通使用512K的宽带包月业务需要150元，另外一次性加50元可以提速到1M。所以两相比较，“我的e家”e8套餐更显实惠。

　　据了解，目前iTV业务的带宽为4M，还处于发展的第一阶段，而第二阶段带宽将达到8M~1OM，“那时候iTV看电视更迅捷。”记者也了解到，目前的4M网速是在电信后台检测到某用户正在使用iTV业务后自动分配的网速，而一般宽带上网只提供3M的带宽。

　　据悉，与目前正在转换的

数字电视一样，办理开通iTV业务也需要安装一个机顶盒。这个机顶盒是电信公司租借给用户的，但是租金已包括在月租内。只要用户在使用iTV业务，就可以一直租用这个机顶盒，一旦用户取消iTV业务，机顶盒也会收回。

　　据介绍，用户只需要提供个人身份证原件以及本人的一个银行账户(已开通电话或宽带业务的用户则不再提供账户)，到广东电信任何一家可开办数据业务的营业厅办理即可。“开通后使用更简单，只需要将数据线连接到电视的接口上就可以了。”

　　免费视频网站对IPTV有冲击

　　目前，全国IPTV试点城市的用户都是利用电信(或者网通)宽带加机顶盒来看电视节目，形式与数字电视没有多大区别，也基本是按照宽带与电视的月收费一样进行。“IPTV的推出，并没有改变用户长期以来形成的收看电视的习惯，而且在商业运营上基本沿袭了数字电视的收费模式，费用有可能超过数字电视和宽带费用之和，这无法吸引消费者。”北京的一位IPTV用户告诉记者。

　　IPTV最大的卖点是时移和点播功能。如果没有丰富的节目内容吸引用户，个性化内容和互动性节目提供不太成熟,网络提供的图像节目并不能保证持续流畅，那么,这都影响IPTV用户快速扩大。

　　“最要命的是用户体验。”业内人士告诉记者，看电视的最大人群(比如老头老太太)不是网络使用者，而宽带最活跃的用户(比如白领阶层)又没有那么多时间看电视，这形成了IPTV(网络电视)推广最大的错位。“还有，频道之间的切换比电视慢很多，这是IPTV非常糟糕的一个用户体验。”

　　他认为，目前，无数的免费视频网站已经对IPTV造成冲击，所以IPTV不应该只限定在利用网络观看电视台节目的范畴，而应该充分利用现在狂热的P2P市场扩展到视频流节目的领域，“又解决了用户的错位，又解决了节目的匮乏，而且解决了商业模式落后的关键问题。”

　　目前4张IPTV牌照全由广电系统获得

　　虽然IPTV是我们非常理想的收视方式，但它毕竟以电视节目为主要播放内容，而这就必然要受到牌照的限制。根据国家有关规定，从事IP电视、手机电视等信息网络传播视听节目业务应按照《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》(国家广电总局第39号令)取得《信息网络传播视听节目许可证》。

　　目前发放的4张IPTV牌照全部由广电系统获得，分别是上海文广、央视国际、南方广电传媒以及中国国际广播电台，据业内传言，IPTV的第五、第六张牌照也很有可能由中央人民广播电台和北京电视台获得。

　　展望未来：期待三网合一

　　IPTV(Internet Protocol Television)是基于IP协议的电视广播服务，通过宽带网络向用户提供数字广播电视、视频服务、信息服务、互动社区、互动休闲娱乐、

电子商务等宽带业务。交互性和实时性是它区别于传统媒体的重要特征，但是作为一个新兴产业，IPTV不但超出了传统的电信运营范围，更超越了传统的广电运营范畴。

　　“目前国家政策不明朗，我们就不方便透露些什么。”日前，广东电信发言人如是回复记者。不过，业内观察人士表示，IPTV与数字电视并非是非此即彼的关系，“三网融合条件下，二者是相互适应的。” 无论对于电信还是广电运营商来说，由于IPTV的产业链是以内容和网络为双核心的产业链，因此单一的运营都不能实现IPTV的完美发展，只有网络资源和内容资源的提供商进行整合合作，才能给IPTV带来真正的春天。

　　18单位力促IPTV产业链

　　12月14日，中国电信、中国网通、信产部电信研究院、华为、中兴、海信等十八家企业和单位，共同宣布发起成立中国互动媒体产业联盟，力挺拥有自主

知识产权的中国国家第二代信源编码标准AVS。至此，AVS-IPTV的产业链初步形成。

　　AVS在今年被国际电联(ITU) 列为IPTV国际标准，同发展多年的MPEG-4和H.264两大国际标准相比，AVS具有专利费低廉的优势。同时，AVS应用广阔，包括网络电视(IPTV)、数字电视、多媒体通信、视频监控等诸多领域。 信产部副部长娄勤俭在该次会议上表示，截至2007年11月，我国交互媒体服务IPTV的用户已达114.2万户，比去年增长了110%。这说明，互动媒体服务有巨大市场需求。但相当明显的是，用户的增长主要得益于各地普遍开展的IPTV试验，而不是用户的真正选择。按照中国的人口以及快速增长的互联网用户数量，中国本可以成为全球最大的IPTV用户市场。

　　电信专家、中国工程院院士刘韵洁表示，三网融合将会为IPTV的发展提供契机。而IP和宽带接入的技术发展为三网融合提供了基础，融合业务进入实质性发展阶段，三网融合业务主要体现在电信和有线电视公司的“三重服务(triple-play)”和电信公司提供的IPTV上。届时，电信与广电的网络资源将得到充分利用；充分发挥各自的网络优势，开展相互适应的业务。

　　有此一说

　　IPTV的前景虽然很诱人，但是否能够赚到钱，关键还是要经过市场的检验。IPTV的成功需要两点，一是网络的普及，二是要有观众，如果没有好的网络节目源，一切美好的前景都会是水中月，镜中花。

　　另外，IPTV也是公认的烧钱的业务，从事这一业务，在市场不是很成熟的时候，成功的关键是要坚持，这当然需要有强大的资金实力做后盾，只有坚持下来，与相关行业、运营商共同培育市场，才会最终将“画饼”变成实实在在的“大饼”。 （文/记者 梁红举、李光焱、冯秋瑜）