洗衣机上演高端白刃战

　　2007年家电行业年终报告洗衣机

　　外资大公司稳扎稳打国产新品牌异军突起

　　洗衣机上演高端白刃战

　　美的合肥冰箱洗衣机工业园启动投产，格兰仕宣布进军高端洗衣机市场，种种迹象表明洗衣机市场的格局将会生变。

　　数据表明，今年1—9月洗衣机市场零售量累计比去年同期增长了5.16%，零售额同比增长了14.35%，特别是滚筒洗衣机同比上升了17.7%。

　　可见，各个洗衣机厂商的产品今年都在往中高端方向发展。同时，产品的高端也带动了价格的上扬，今年1—9月市场上整体高于2600元的产品增长幅度最大，累计增长了40.45%。

　　从各个品牌来看，海尔、小天鹅和荣事达仍是洗衣机市场的前三强，外资品牌中，西门子仍是稳坐头把交椅。

　　但国内品牌新生力量异军突起，日系品牌松下卷土重来，韩系品牌较劲高端市场，又让这看似平稳的洗衣机市场暗中酝酿变局。

　　国产代表：海尔

　　斗法策略：今年，海尔洗衣机在高端市场不断发力，1—9月的市场零售量同比增长了11.46%，一直占据着市场1／3左右的份额，与西门子共同占据了滚筒市场的大半江山。

　　在以奥运营销为核心的市场策略下，海尔洗衣机在今年继续进行产品结构的优化升级，将中高端产品的比例进一步增加，产品均价进一步提高。

　　目前海尔波轮洗衣机平均售价在1500元左右，在高端新品“净界”上市之后，这个数字在一级市场无疑还将提高。滚筒洗衣机则大多价格不菲，在“Luxurii”系列上市之后，海尔滚筒洗衣机的均价已经提高到2600元以上。

　　“双动力”和“不用洗衣粉”系列产品已经在全球市场为海尔洗衣机的高端战略做好了铺垫，下一步海尔洗衣机将以“净界”系列为契机，全面巩固发展其全球化高端战略。

　　斗法新武器：

　　“净界”系列波轮洗衣机：这款洗衣机可实现“洗净即停”，采用全方位的光电检测技术，能时刻感知桶内水的浑浊变化程度，衣服洗净后洗衣机就自动停止。

　　“洗净即停”技术的运用，可节水、节电，且降低衣物磨损。此外，该系列产品还拥有“不用洗衣粉”、“SPA烘干”、“液晶触摸”、“双动力”、“风干空气洗”、“智能变频”等核心技术。

　　欧美代表：博世西门子

　　西门子凭借在滚筒洗衣机领域的钻研，在中国确立了行业领导者的地位，相比而言，两年前开始进入中国市场的博世产品虽不高调，但却保持了高端产品的稳定增长。

　　上半年，西门子滚筒洗衣机的销售额在中国的市场占有率已达35%，稳居第一外资品牌的位置。

　　斗法新武器：

　　“家庭洗涤中心”：超大容量8kg洗衣机以及7kg干衣机组合。西门子家庭洗涤中心采用3DSMART尖端智能技术，在容量加大到8kg的情况下，尺寸仍旧维持不变。

　　同时3D技术还对衣物洗净度及精确烘干功能进行了提升，保证了洗涤、烘干的效果。

　　韩系代表：LG

　　斗法策略：LG高举艺术大旗，打造了适合现代家居风格的新一代——“时尚家电”。在洗衣机领域，凭借时尚外观、创新功能和人性化设计成为家电艺术领域的风向标。据称LG目前的滚筒洗衣机销售量已经超过总销量的65%。

　　斗法新武器：

　　“气质”系列蒸汽洗衣机：蒸汽洗衣机在洗涤过程中，把蒸汽均匀喷射到衣物，使蒸汽布满内桶，从而将附着于衣物的顽固污渍与常见细菌一并去除。新一代“气质”系列产品“防过敏”系列产品可以利用蒸汽洗涤原理清除过敏源。由于蒸汽洗涤的杀菌方式能使整个内桶的温度迅速提高，并分部均匀，因此它能有效杀灭过敏源。

　　日系代表：松下

　　斗法策略：日系品牌中，今年松下的表现可谓振奋人心。今年1-9月它的零售量增长了15.13%，零售额增长了29.49%。松下并没有因为重视滚筒产品而冷落波轮洗衣机。目前，松下斜式滚筒洗衣机市场分析目标直指西门子，并且有针对性地在技术、阵容和价格上创造出自己的优势。

　　斗法新武器：

　　阿尔法系列：除拥有松下传统斜式滚筒的设计和外观外，阿尔法系列产品技术上的改变是巨大的——应用了松下最新研发的Dull-DD30磁极变频直驱电机，形成“上抛＋左右回转”的“阿尔法洗涤方式”。中国家用电器研究院的测试结果显示，洗净均匀率提升38%，加之3.6kg大容量烘干及光动银除菌功能使其在洗净、能耗、静音、使用寿命、烘干效果等方面均表现突出。(若一)

　　2007年度电冰箱洗衣机行业大事件

　　●含氟冰箱冰柜全面退市

　　1月1日，由国家环保总局、发改委、商务部、海关总署、质监局五部委联合签发的“禁氟令”出台并于7月1日正式实施。含氟的冰箱、冰柜在中国禁止生产，9月1日起全面禁止销售。此次“禁氟令”涉及到的家电产品主要包括冰箱、冷柜等产品，另外还有制冷剂和发泡剂的生产厂家。

　　●冰洗性能比较试验风波

　　1月11日，中国质量协会召开发布会称，根据2006年冰箱、洗衣机的性能比较试验结果，海信、新飞和美菱各有一款冰箱的耗电量超出标注值。1月15日，中国家电协会发表声明称，中国质量协会发布的“2006年冰箱、洗衣机的性能比较试验结果”有悖《中华人民共和国产品质量法》，冰洗性能比较试验风波在业内引起较大关注。

　　●海尔为奥运增“光”

　　08年奥运会唯一白色家电赞助商海尔将其主打的奥运系列洗衣机产品全面推向市场，并自3月份开始，在上海、南京、无锡、杭州、宁波等全国50城市开展为奥运增“光”——奥运版“

阳光丽人”洗干一体机大型体验活动。

　　●洗衣机贴标上岗

　　3月1日起，洗衣机必须加贴能效标识才能在市场销售。能效标识按照用电量和用水量的大小，将洗衣机分为5个等级。其中能效等级一级为最高级，表示该洗衣机用电量、用水量最少，洗净率最高。

　　●康佳进军高端白电

　　8月4日，康佳白电工业园一期冰箱生产线落成，康佳正式发布了“白电战略”，全面进军以冰箱、洗衣机为龙头的白色家电产业。继彩电、手机之后，白电成为康佳第三大主业。康佳的战略目标是到2009年底建成年产能280万台的白色家电基地，跻身国内一线厂商阵营。

　　●海信科龙投资2亿新设冰箱厂

　　8月30日，海信

科龙电器股份有限公司发布公告称，成都科龙将于2007年8月底全面停产，并注销成都科龙，新设海信(成都)冰箱有限公司，新公司生产规模力争两年内达到年产100万台生产能力。

　　●容声“七彩光合养鲜”冰箱全新亮相

　　继2002年成功研制“分立多循环”，开创冰箱制冷系统并联循环历史后，容声冰箱又推出了“七彩光合养鲜”技术。这项重大发明，将使冰箱彻底告别暗室被动保鲜的“黑暗”历史，进入七彩主动养鲜时代。

　　●美的冰洗产业工业园竣工

　　11月17日，“美的冰洗产业工业园竣工典礼”在安徽合肥高新技术产业开发区举行。美的冰洗产业工业园将成为美的旗下双桶洗衣机、全自动洗衣机、滚筒洗衣机、干衣机、冰箱、冰柜六大类冰洗产品的主要生产基地之一。洗衣机生产线完全投产后，将使美的新增洗衣机产能650万台，新增冰箱产能250万台。

　　●家用杀菌电冰箱标准出台

　　11月30日，中国标准化协会发布了由新飞电器牵头制定的我国首个家用杀菌电冰箱标准。该标准以大肠杆菌杀灭率、金黄色葡萄球菌杀灭率、白色念珠菌杀灭率等指标为尺度，对杀菌冰箱在性能上进行了界定，按照杀菌冰箱的杀菌效果，将杀菌冰箱划分为A、B、C三个等级，A级为最高标准。