彩电群英论道 08成为全高清年

　　彩电群英论道 08成为全高清年

　　——苏宁发布08年彩电发展趋势报告

　　由重庆苏宁举办的第二届平板电视峰会已经落下帷幕。高清数字、国产与合资的抉择、全高清平板电视和数字家庭普及，成为了热议的话题。面板面临的涨价因素、08奥运会的收看、长假的调整，更是为08年的彩电市场带来了诸多的偶发性变数。顾客在这一系列热点和变数面前，应该如何的选择？

　　全高清彩电异军突起

　　2007可谓是彩电的“平板年”。来自重庆苏宁的内部数据显示，从年初至今，市内19家门店平板电视总体销售，同去年同期相比增加了3倍以上，总体销售占比高达60%，而各厂家平板上样率提高到了95%以上。平板电视已经成为了彩电消费市场的主流产品。在各大家电卖场的黑电展区，平板电视更是占据可80%以上的位置，而部分合资品牌展区更是难觅CRT彩电的踪影。

　　平板电视成为彩电消费主流，而支持1920X1080分辨率的全高清平板电视更是成为了平板彩电中异军突起的一员。早在2006年底，部分国产厂家就开始试水全高清产品：TCL、康佳先后推出“炫”系列等全高清产品，抢占高端市场。

　　在发现国产品牌在高端市场的新举动后，合资品牌厂家随后迅速跟进，夏普、索尼、三星、松下、飞利浦等合资厂家，在短短几个月内就推出了数十款高端全高清产品，与国产厂商在全高清战线展开了贴身肉搏。国产品牌为不失去优势，立即从试水阶段转向全面反攻，从产品阵容和价格上全高清战线发起了全面的冲击。某合资品牌厂家表示，在今年上半年，在整个产品线中全高清平板电视产品占比不到10%，到了下半年，针对纯高清平板电视就开发了3个专门的系列，产品总体占比也达到了30%以上，预计明年同期，占比将突破60%，而生产全高清平板产品的厂家，已经超过了95%，从产品类别而言，

液晶、

等离子彩电均拥有了全高清产品，产品线也从37寸覆盖到了100寸以上。

　　阵容的扩大也带来了厂家之间竞争的白热化，国庆平板大战后，全高清彩电不仅没有经历业界所预测的价格反弹，反而还走向了进一步的触底。来自苏宁黑电采购部的数据显示，高清平板彩电的价格，同国庆前相比，最高降幅超过了30%，某合资品牌同尺寸的全高清产品和普通电视的价差已经降到了10%以内。该部门负责人表示，全高清彩电无论从产品阵容还是价格上，都已走向了全面的成熟期。

　　全高清彩电成为行业所趋

　　目前，众厂家如此热衷于开发并推广全高清平板电视，与其广阔的市场消费潜力有着密切关系。尽管目前数字电视信号还未达到1920X1080的全高清信号标准，但随着中央电视台高清频道、新视觉频道等全高清数字电视的开播，全高清信号已经由实验性播出阶段转变为全面的商业化运作阶段，按照规划，2008年中国将全面推广地面数字电视，2010年全面实现数字电视广播，2015年停止模拟信号电视节目传输，同时，中国高清节目频道与直播卫星产业链也开始构建。按国家广电总局的“十一五”规划，2010年中国将达到10套高清节目频道的运作能力。目前在我市，央视高清频道已经开播，而有线电视网络也通过全面的改造升级，已能全面支持1920X1080的全高清信号，今后更多的高清数字电视频道也将全面开播。专家表示，几年内全高清信号也将成为有线电视的标准，而目前的部分电视机和机顶盒，将面临无法接收全高清信号而被淘汰的情况，由于全高清平板彩电能通过点对点的对映显示模式，对全高清信号进行全面接收，成为了完全支持全高清信号的接收终端。

　　此外，来自国家广电总局和中央电视台的消息显示，在2008年北京奥运会期间，赛事的全部过程，都将采用全高清信号，面向全世界对赛事进行免费转播。据了解，除考虑到与国际接轨的因素外，全高清信号自身具有的高解析度，使得在赛事转播期间，能对赛场上的每一个细节都能表现的淋漓尽致，甚至是运动员脸上的一丝头发，一滴汗水都可以被观众清楚的看到。

　　除电视信号即将面临的升级外，众多游戏、硬件厂商也在积极开发与之相配套的产品。无论是索尼公司最新发布的PS3，还是微软公司的XBox360等新款电视游戏平台，或是先锋、索尼、送下等公司发布的蓝光、HDVD高端影碟机，都配备了HDMI接口，并支持1920X1080的分辨率。

　　而居家条件的改善，更是将1920X1080分辨率的全高清彩电作为了必备。某家装专家表示，目前绝大部门新房居室的

客厅面积都超过了30平米，若客厅配备的彩电尺寸过小，会极大的影响到观赏电视的舒适性。而40英寸以上的彩电则成为了大部分客厅最为合理的配备。随着屏幕尺寸的扩大，屏幕上的相素颗粒也会更为明显，直接影响到画面的质量。而解决的唯一办法就是增加屏幕的分辨率。对于40英寸以上的平板电视，拥有1920X1080的分辨率成为了必要。专家表示，目前的全高清平板电视，无论从产品阵容还是价位上来说，都已能进行普及，而明年随着高清信号的推广，全高清彩电更是将成为主流，顾客在购买或升级彩电时，完全有必要将全高清彩电作为首选。

　　数字家庭注定全高清趋势

　　未来数字家庭的普及，也将推动彩电向全高清发展。数字家庭可以将电脑、家电、手机、游戏机、便携式播放设备等家用电子设备进行互连，并实现多媒体资源上的共享，在全新的数字家庭平台中，电视除发挥以往收看有线信号的功能外，游戏、上网、办公、动态演示等功能，均可通过这一平台实现。2006年初，Intel，AMD分别联合众多下游硬件厂商，全面推出了Viiv、Live!等数字家庭硬件平台，而微软公司Windows XP Media Center Edition，Windows Vista Home Premium等一系列专门针对数字家庭的操作系统的推出则提供了软件上的支持，数字家庭的普及，已经走向了全面的成熟化普及阶段。

　　数字家庭最为核心之处在于，平板电视将和电脑设备进行全面对接，以实现多媒体资源的共享，因此电脑设备输出的显示信号就应得到显示设备的全面支持。近2年推出的电脑的显示适配器早已完全支持全高清信号的输出，而支持全高清信号的平板电视，则成了实现数字家庭的最后关键一步。专家表示,目前国内数字家庭平台的普及程度不高,最为关键的原因就在于全高清平板电视还未得到真正的普及。

　　业内人士表示，作为未来的发展方向，无论是全高清数字电视信号的普及，还是娱乐平台的升级，或数字家庭的推广普及，一台支持1920X1080分辨率的大屏幕平板彩电，都成为了数字家庭的核心因素和最终表现形式。如分辨率不能达到全高清的标准，都无法得到最佳的表现。

　　全高清彩电选购时机全面到来

　　除对全高清平板的未来趋势作出肯定外，在本次峰会上，众厂商以及专业人士还纷纷认为，目前已经是购买全高清平板的黄金时机。据数据调查显示，前来苏宁参观选购彩电的顾客，80%以上都打算在08奥运会前购买一台平板电视，以便收看通过全高清信号转播的电视节目，众多顾客纷纷持币等待平板电视再度下跌的时机。

　　面对顾客持币观望的态势，厂家却表示：平板电视在今后不仅不会降价，反而还有价格上涨的可能。占国内销售额6成以上的液晶彩电，其最为关键的部件——液晶面板却因为减产，面临着价格上涨的问题。这将直接影响整个平板电视一系列产品的价格上扬。

　　而目前对于市场平板电视的旺盛需求，更是将进一步促使明年平板彩电的涨价。来自苏宁数据显示，仅仅在国庆期间，平板电视的销量同比增加了300%，在11月份随着岁末促销的提前启动，平板电视更是出现了抢购热潮：仅仅是岁末促销活动的前2周，销量就超过了以往1个月的水平，且还呈现上升的态势。

　　此外五一长假的调整，也使得众多厂商从年关后到奥运来临之前的一段时间内，缺少组织大型活动的时机。以今年十一黄金周为例，长假期间合资品牌平板电视最高降突破了30%，同一般的元旦或双休日期间，仅仅是降幅的差别，就达到了2000元，如此的优惠幅度，在来年相当长一段时间内都已不多。

　　目前，全高清平板电视无论是从信号输入、还是在周边设备上，都已经相当的成熟，各类有线电视、碟机、家庭娱乐设备都能全面支持全高清信号。此外，全高清平板电视在产品线、价位上也已成熟，据某合资品牌厂家透露，目前旗下的4个平板系列中，最便宜的一款全高清电视，价格已经在8000元以下，价位甚至比去年普通平板彩电还低近30%，选购高清平板的最佳时机就在1个月内。全高清彩电的普及化趋势已经全面来临，08年也将成为平板电视的全高清年。

　　国产、合资品牌展开PK

　　高清的普及也将引爆一场合资品牌与国产之间的PK，国庆期间合资品牌最高达40%降幅的“突然袭击”，将产品价格全面拉到了国产品牌的平均价位以下，誓以自身的产品优势，加以价格与国产品牌展开全面的比拼。2者之间，究竟谁的性价比最高？在本次彩电峰会上，该话题再一次引发了众厂家的口水仗。在峰会现场，各厂家就产品的价格、性能、服务、与上下游厂商关系等话题，展开了激烈的角逐，甚至将“战火”蔓延到了全高清之外的其他产品。

　　目前在32寸以下的小尺寸电视中，长虹、TCL、创维、康佳、海尔等众多厂家不断推陈出新，除CRT外，还不断推出大量液晶、等离子等产品，同合资品牌相比，占据了绝对的主流地位。据了解，市民尽管在客厅选择了大屏幕平板，但在卧室、书房等地方，32寸及以下的彩电一直都是首选，某国产厂家表示，由于合资品牌的缺位，小尺寸彩电的销量，甚至已经同大屏幕彩电持平，今后国产品牌将继续保持绝对的优势。此话立即遭到了众多合资品牌的“围攻”，合资品牌纷纷表示，3500元以下的小尺寸平板彩电早已完成了前期研发，在响应时间、对比度、信号接口等方面的水平，已经超过国产品牌1年，目前产品已进入全面量产阶段，目前只要等时机一成熟，立即以低价上市，国产品牌优势不会维持太久。

　　在50英寸以上的高端市场，国产、合资品牌之间的“酣战”更为激烈。在会上有合资厂家甚至放言，2年内，国产品牌占有率不会超过25%，即使国产品牌前来争夺市场，合资品牌将会依靠自身成熟的技术，使出价格的“杀手锏”，全面“霸占”中高端市场。对此众国产厂商不甘示弱，尤其是等离子产品厂家，纷纷表示对于大尺寸产品的研发水平，同合资品牌保持同步。国产品牌自身将根据高清数字电视成熟后，再一步到位的推出全高清的大屏幕产品，实现硬件和软件上的同步。

　　在32寸至50寸的主流市场，由于市场竞争激烈，国产、合资各分半壁江山，众多厂家更是打出了“技术牌”、“性价牌”、“服务牌”，以在同质化竞争中取得优势。此外，众厂家将目光聚集在了液晶与等离子上的争霸。由于目前该层级的产品液晶电视占据了主流，以夏普、索尼、三星为代表的厂家，表示液晶产品将继续保持对该市场的控制。而松下、日立、长虹等厂家代表却表示，随着目前等离子技术的成熟，中小尺寸的等离子产品已经成熟，除长虹外，也有数个厂家表示将推出32寸及以下的等离子产品，等离子产品将依靠其在对比度、响应时间和价格上的优势，瓜分原本属于液晶产品的市场。

　　平板电视价格走向如何？顾客在厂家的口水战中该如何抉择？“不怕不识货，只怕货比货”，苏宁表示，作为家电行业的终端销售领跑者，苏宁都将为顾客提供最具备性价比的产品，尽管原材料、零部件价格存在上涨的因素，但为了让顾客能提前进入全高清时代，苏宁将全力联合参与峰会的众厂家，调动现有的资源，最大程度避免面板涨价等因素为顾客带来的不必要花费，争取让顾客超值的享受到高清的全新视听感受。苏宁负责人在会上表示，峰会结束后，将立即调集上千万元的让利投放到市场，将平板电视的价格下调15%到20%，届时前往苏宁购买彩电的顾客，享受到最大程度的优惠。

　　此外在峰会召开期间，苏宁电器将在观音桥旗舰店开展一场各品牌之间的比拼。届时，将挑选各厂商统一尺寸的全高清彩电，将画面调至最佳状态，掩去厂家标志后，将所有全统一摆上特制的展台，接入同一信号后进行演示。届时顾客将通过最直观的方式，选择出最好的全高清彩电。同时，为让顾客能真正的体验到高清电视信号所带来的视听革命，本次苏宁电器还将联合重庆有线，在各大门店开设体验专区。届时，苏宁将在店面引入高清信号和专用机顶盒，并把展区内的电视统一接上高清信号，让顾客对全高清的生活，拥有零距离的切身体会，高清魅力让你提前拥有。