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三星平板:不断变换竞争对手

http://www.sina.com.cn 2007年12月06日 11:52  中国电子报

  时下平板技术的热门词汇是“PDP、LCD、LED、OLED”,恰巧在今年,三星电子在这四方面都发生了一件大事:4月,韩国三星电子副社长兼LCD研究所所长昔俊亨表示,三星将兴建第十代液晶面板生产线;10月,三星在全球市场发布70英寸采用LED背光源技术的液晶电视;11月,三星SDI表示将于明年量产32英寸高清等离子面板;12月,三星表示将扩产OLED面板生产线。这四件事可谓三星电子今年在平板技术方面的典型事件,熟悉行业的人一眼就可以看出,这四件事的发生并非偶然,从中我们可以清晰看出三星电子整个平板显示战略。

  液晶将夏普作为目标

  首先在液晶面板这块,从上世纪末涉足液晶面板研究起,三星电子就将夏普锁定为自己的目标。

  三星电子和日本夏普在液晶争霸中交替领先。第七代线是由三星电子与索尼的合资厂S-LCD在2004年7月率先引入的,次年4月量产;夏普的第八代液晶面板工厂于2006年8月开始生产,紧接着三星电子的八代线确定今年8月量产,较预期提前2个月。

  自去年7月夏普宣布将投资5000亿日元(约合42.8亿美元)建设一条第十代液晶面板生产线后,三星欲建设十代线的消息不胫而走,并于今年4月正式确认。

  正是三星时刻以夏普为目标,在液晶面板方面,三星的投产速度要快于友达、中华映管等中国台湾厂商一到两个周期,2005年友达考虑建设六代面板线的时候,三星考虑八代线,现在友达正上马八代线,三星则考虑十代线了。

  虽然目前在液晶面板技术的较量中,夏普暂时保持领先,不过三星的产量则居第一,去年在世界市场的份额为18%,成为世界第一大液晶面板制造商。

  在LED技术方面,由于LED背光源技术相对CCFL(冷阴极灯)来说,拥有亮度高、工作电压低、功耗小等诸多优点,虽然成本相对较高,但量产后成本会下降,所以业内很多专家都认为LED必将取代现有的CCFL技术。

  据了解,在这方面涉足的企业并不多,当不少企业还在担心这一技术成熟度的时候,索尼和三星已经第一时间抢占了这块市场。不过虽然索尼早先在CEATECJAPAN2007上展示了70英寸采用背光源技术的LCD电视,但三星则是最早将LED电视产业化的企业。

  PDP避开液晶锋芒

  虽然与日立、松下、LG一起同列为世界上四大等离子厂商,但三星并不是世界上最早接触PDP技术的企业,据记者了解,三星开始大规模投产等离子电视还在2001年背投电视辉煌之后。

  2002年,三星投资等离子计划全面启动。2004年到2006年期间,不断有三星增设等离子面板生产线的消息传出。

  2005年8月,对三星等离子来说是具有重要意义的一个月。三星SDI公司官员表示,在全球所有等离子显示器面板制造商中,三星SDI公司生产等离子显示器面板每月产量首次超过了20万块,从而让三星在全球等离子显示器面板市场的份额攀升至34%。

  虽然三星在等离子方面取得了不错的业绩,但三星在等离子方面却懂得“张弛有度”。当全球液晶电视全面兴起的时候,三星在等离子方面的宣传则弱了许多。

  拿三星在32英寸等离子市场方面的策略来说,记者记得当液晶面板紧缺问题刚暴露不久,三星相关人士在接受记者采访时并没有表示要跟进32英寸等离子面板这一方面,不过近日其中国营业总部副总经理孟柱龙在接受《中国电子报》记者采访时则明确表示将于明年推出32英寸高清等离子面板。

  业内人士向记者分析,三星SDI此时宣布将进入32英寸等离子电视市场,一方面由于三星电子在等离子方面技术积累颇多,有这个实力。另一方面是因为今年32英寸液晶面板出现紧缺,这种紧缺将持续到后年,所以调查公司纷纷断言明年中国等离子电视市场将回暖,在这种背景下,三星宣布此时进入显然时机拿捏得较准。

  加强OLED专利申请

  对新技术投入一向较大的三星,在OLED投入力度当然不小。据记者了解,三星在2004年就成为全球最大的OLED面板供应商,当时OLED面板的应用主要还集中在手机屏幕上,而到了2005年1月,三星研发出世界上最大的21英寸OLED电视,随后在2005年5月,三星推出了40英寸OLED电视。

  今年以来三星对OLED的投入显然加大了,先在保持原有PM(被动型)OLED的生产能力的基础上,实现了对AM(主动式)OLED面板的量产。据了解,目前三星SDI拥有150万块AM OLED的月生产能力,按照三星SDI计划,明年将把这一数值翻番提升至300万块。到2009年左右,三星SDI将达年产2000万块OLED显示屏的产能。

  此外,三星今年还公布了其14英寸-42英寸OLED显示面板的计划,到2009年,就会有三星品牌的21英寸-23英寸OLED面板液晶显示器上市了,另外还有14英寸和15.4英寸笔记本面板,2010年则有40英寸-42英寸液晶电视问世。

  据记者了解,三星近日加强了对OLED专利的申请,并将中国作为主要的目标市场加大了专利部署。在中国专利申请量占到其所有申请量的47.22%,位列首位。

  三星电子中国总部营销副总裁、常务董事曲敬东表示,对研发的巨大投入是三星技术领先的根本原因。2004年三星的研发投入占总体投入的8.3%,达到46亿美元,2005年是9.2%,达到70亿美元,这两年数额还有进一步上升趋势。相比而言,国内彩电厂商的技术上的投入规模则小了很多,比例一般在2个或3个百分点,即便是超过5个百分点的海信,投入金额也仅为十几亿元人民币而已。

  不断超越竞争对手

  当然三星的成功还基于能够迅速将技术产业化,从CRT到背投,到液晶和等离子,再到OLED,三星虽然有时并没有抢到第一台上市,但“市场占有率达到第一”却经常在该技术流行不久后就实现。

  据DisplaySearch统计显示,三星电视在这两年取得了质的飞跃。2006年,三星电视机销量和销售额在全球市场所占份额分别为10.6%和14.2%,两项指标均跃居世界首位,这是三星自1972年进军电视机行业以来首次在业内称雄。最新统计表明,三星电子平板电视已连续7个季度位居全球榜首。“三星电视在终端市场时刻保持警惕,对市场需求、技术更新把握很准。”三星电子中国总部彩电产品营销李明旭次长在接受《中国电子报》记者专访时表示,上世纪末三星还是不知名的企业,而在2001年左右背投商机,2003年等离子市场兴起以及2005年液晶电视兴起的三个关键节点,三星都及时跟进。

  记者了解到,与索尼、东芝等从CRT向平板转型动作较慢的企业不同,三星得以较早转型也是因为对市场需求的快速响应。“2002年等离子兴起时和松下竞争,现在液晶电视又同索尼竞争,三星在不断变换竞争对手。”李明旭告诉记者,利用速度效应,三星在竞争中优势越来越明显。

  他同时表示,在平板电视时代,三星认为液晶和等离子都具有生存空间,最为典型的就是前段时间三星出人意料地宣布进入32英寸等离子电视市场。这方面和中国彩电厂商的做法则不同,中国厂商通常的做法是如果市场出现一边倒,他们往往会放弃暂时低迷的技术,而选择势头正旺的产业。

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