东芝LG易位 11月液晶电视品牌关注排行

----2007年11月最受用户关注度的液晶电视品牌关注排行

    继10月的销售高潮过后，11月成为休养生息月。虽然不如黄金周来的热闹，但是促销的活动也不少。其中买赠活动是本月各大卖场最常见的一种促销方式。随着寒冬的来临，买电视送电磁炉、电暖气等时令家电的促销活动屡见不鲜。

    万维家电网及消费调研中心ZDC通过对11月液晶电视市场进行调查，统计出最受用户关注度十大液晶电视品牌排行，如下图所示。

（图）2007年11月最受用户关注度十大液晶电视品牌关注比例分布

10月			11月
排名	厂商名称	关注比例	排名	厂商名称	关注比例
1	飞利浦	14.7%	1	飞利浦	13.7%
2	三星	13.6%	2	三星	13.1%
3	索尼	10.1%	3	索尼	10.5%
4	创维	9.5%	4	创维	10.0%
5	海信	7.3%	5	海信	7.1%
6	LG	6.8%	6	东芝	6.4%
7	夏普	6.2%	7	夏普	6.0%
8	长虹	5.9%	8	长虹	5.9%
9	东芝	4.9%	9	LG	5.7%
10	TCL	4.2%	10	TCL	4.2%

    与9月相比，排名变化最大的是LG和东芝，这两个品牌的排名正好互换了位置。LG由第六位降至第九位；东芝由第九位升至第六位。其他品牌的排名没变，只是关注比例上下浮动。其中，飞利浦、三星和索尼依然稳居排行榜三甲之列。三星和飞利浦的差距不到，大有赶超之势。创维和索尼咬得也比较紧，关注度相差不多。

    LG在11月既推出了新品52英寸超大屏幕液晶电视52LG71，又实行了购买液晶电视赠送音箱的活动，但是关注度仍然呈下滑趋势。分析其原因是由于所推出的新品属大屏幕液晶电视领域，而非主流尺寸，市场开拓性十足但是普及面比较窄。此外，其他厂商可录制功能液晶电视频出，创维、厦华、TCL均推出了此类产品而且价格均比LG的要低，所以“左右时间”已经不是LG的强势卖点。上述两点原因造成LG的关注度排名下滑。

    通过“睿智(REGZA)”A3000、C3000等一系列新品的推出以及邀请奥运跳水冠军――郭晶晶做为形象代言，2007年东芝液晶电视在中国市场的影响力和销量都有了显著的提升,在此基础之上，新一代旗舰机型XF300系列再度掀起波澜。不过11月东芝关注度的提升主要得益于42C3000C的连续大幅降价促销。先前产品的畅销、广告的不断造势和新品的推出，再加上主流尺寸疯狂降价使得东芝在11月的关注度提升了1.5个百分点。

    总之，11月液晶电视的品牌关注度排名LG和东芝互换位置。由此也提醒厂商，创造出好的卖点不是一劳永逸的，厂商要不断的推陈出新才能保持强势竞争力。在促销方面，价格直降最能迎合消费者心理，直接触动他们的购买动机。