运动高清一统天下 康佳展开立体作战

　　在近日举行的“第三届中国最佳品牌建设案例评选”颁奖典礼上，国内众多主导品牌云集，各企业因在其细分行业的品牌建设中做出突出成就而获得高度认可，分获各类奖项。其中，康佳作为彩电业的唯一品牌，荣获“2007中国最佳品牌建设案例”。

　　康佳作为此次唯一获得该奖项的彩电品牌，不仅带领整个行业找到奥运平板市场的方向，更以近乎完美的执行力打通上下游的产业协同共同推进，具体实施体现在康佳以“运动高清”为概念，精确定位，大刀阔斧地展开战役。

　　立体作战 多方联合

　　对于概念战此起彼伏的家电业，即便再有差异卖点的产品，也需配合以系统而灵活的推广手段促成市场。围绕着“运动高清”这一精确的概念定位，康佳打响了一场广告、公关、终端的立体战役。

　　康佳多媒体营销事业部总经理穆刚表示通过“运动高清”的高端属性，带动康佳在高端市场上的影响力，这对康佳对

　　至此，康佳决定大规模投入建立立体化的消费者沟通界面，其中，以“运动高清”为诉求内容，同时将新产品系列命名为“i-sport”形成品牌包装，而在核心技术包装上，将同时实现芯片平台以及面板达到120Hz的技术命名为“双稳•双120Hz”。通过这一界面，实现从品牌、产品到技术概念的全面输出。

　　在实际操作过程中，通过与知名跨国公司扬特品牌咨询合作，以“运动高清”为基础进行品牌层面的输出与定位；同时与国际知名4A广告公司麦肯•光明展开合作，以“运动高清”为主题，对消费者沟通界面进行全面整合。

　　此外，在对终端渠道重新整合的过程中，康佳形成了自己的思路，那就是渠道“品牌化”运作的策略。目前，康佳分布于各级城市的终端门店网点覆盖率高达96%。通过沟通界面的梳理，使各渠道以独有的品牌个性，为“运动高清”产品开辟了新的通路。

　　康佳在推动运动高清成为新细分市场的过程中，充分利用了产业资源及社会相关力量，共同推进该市场的成长，体现康佳在与合作伙伴共赢市场的意识。

　　从产业方面来看，平板产业上下游发展环环相扣，康佳在推出“运动高清”新产品时，充分发挥与上游芯片与面板厂商的深度战略合作关系，得以率先推出独有“双稳•双120Hz”技术的产品，为开拓该细分市场奠定了产品基础。

　　从关联社会力量上来看，今年4月份，康佳与国家水上运动中心帆船帆板队签下合作协议。8月份，康佳以“运动高清”产品优秀技术与市场表现，成功联姻国家奥林匹克体育中心，成为该中心在电视机品类中的唯一指定产品。

　　高端起舞 霸业初成

　　通过事件关联渠道终端、传播紧切淡旺规律的系统化，康佳运动高清的概念与产品刚一上市，随即引起业界强烈反响，终端的好消息频传。

　　据了解，康佳运动高清主打产品i-sport36系列运动高清新品刚上市，在全国各大重点城市均受到热捧。深圳、北京地区刚一上市便进入旺销，分别刷新上样至售出时间最短及单日销售数量最多的销售记录。而在杭州、天津、沈阳等地亦实现首批上市当日脱销，甚至以收取全额定金进行预售。

　　据最新的调查结果显示，“运动高清”作为康佳最新产品的核心诉求的认知率在公众人群中已达到42%；相当比例的公众对“运动高清”的含义有较贴合的理解；另外由“运动高清”所衍生出的相关品牌特征也得到了很好的渗透和传播。

　　近期在“十一”黄金周前后，康佳i-sport36系列运动高清销量达至高潮，整个国庆期间，康佳彩电完成了总销售额12个亿，比2006年同比增长了63.12%。仅凭i-sport-36系列运动高清系列占整体液晶销量的近三成，大大提升康佳在高端产品上的比例。

　　作为国内彩电产业的领军品牌，康佳不仅带领整个行业找到奥运平板市场的方向，更以近乎完美的