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运动高清一统天下 国产平板高端起舞

http://www.sina.com.cn 2007年11月30日 16:52  海峡网-厦门日报

  随着2008年奥运会的日益临近,运动高清平板电视也日益受到消费者的青睐。

  两个月前,家电巨头苏宁电器携手国内外近20个知名彩电品牌,大力推广运动高清平板电视。同时,另一巨头国美电器在年度峰会上抛出大手笔订单,业内人士透露,运动高清电视亦是里边的“大头”。

  近日,由全球最大的品牌咨询机构interbrand联合国内知名媒体的“第三届中国品牌价值管理论坛”在深圳召开,其中,康佳围绕i-sport运动高清为技术核心的整合行销案例,荣获“2007中国最佳品牌建设案例”。面对奥运平板市场的激增,国内外众多平板企业展开了激烈的市场争夺战,国内平板巨头基于技术、产业链、制造模式、渠道、市场等各方面的巨变,立足于本土市场长袖善舞,抢滩登陆奥运市场,纵深作战高端领域。

  奥运助力国产品牌高端起舞

  在这一次分外瞩目的奥运战役中,中外策略依旧对比鲜明。时至年末,国产品牌以近乎华丽的产业手笔,不仅实现销量与品牌实力的显著提升,更为即将到来的奥运年冲刺奠定了基础。

信息产业部相关部门近期出炉的关于《1—8月电子信息产业经济运行情况》报告显示,外资企业占全行业的利润率水平已低于全行业平均水平。

  国产平板企业今年以来持续的高端策略收效显著,利润率持续走高。据了解,国产品牌在“十一”黄金周期间大放异彩。康佳彩电完成4.87个亿的总销售额,比2006年同比增长了63.12%,仅凭i-sport-36系列运动高清系列占整体

液晶销量的近三成。记者同时获悉,除康佳力推运动高清以外,包括创维、TCL、海尔、海信、厦华等国产平板企业也在多媒体功能、超薄外观上大打差异牌而备受关注,构建起深入高端平板市场的生力军。

  奥运推动运动高清统领市场

  众所周知,2007年国内平板市场演绎了精彩纷呈的“平板坡”大戏,年末将至,迷雾重重的战局终有于所厘清,在奥运即将召开的大背景下,运动高清形成上游产业、终端厂商以及连锁巨头联手推动的局势,一统天下的局面俨然成形。

  “高清方向一度统领平板市场多年,然而奥运的到来成为打破这一局势的分水岭,中外各派分道扬镳。”资深家电观察家刘步尘分析说,外资持续打价格战,严重背离方向,奥运市场的推动主要由国内品牌担纲,从消费诉求出发形成以运动高清、多媒体应用、超薄外观的三分格局。

  而接受采访的十多个消费者中,有近一半的消费者都纷纷提出“为了收看2008年奥运会节目而购买

平板电视”的想法。“青睐平板的大多数是年轻人,他们购买时,越来越注重功能的选择”,永乐家电卖场的促销员告诉记者。如此一来,运动高清市场将极具后劲。

  市场权威人士指出,运动高清市场需要更多的品牌共同推进,“品牌化”运作的策略思路,是突破奥运市场迷局的关键所在。

  文/本报记者 张黎华 实习生 叶亚玲

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