美的冰箱战舰驶入增长快车道

　　受市场需求快速增长和行业结构不稳定的刺激，国内冰箱行业正面临着一次难得的发展机遇，而美的显然要成为这一轮增长的领跑者。

　　“在确保三四级市场快速增长的同时，2008年要实现美的品牌在高端市场的重点突破，在行业内要保三争二。”在近日召开的美的冰箱事业部全国经销商大会上，美的冰箱事业部总经理李士军高调发布了美的冰箱2008年的战略目标。

　　保三争二 美的继续扮演行业领跑者

　　

美的电器日前发布的第三季度财报称，冰洗业务的快速增长已经成为美的电器业绩大增的重要来源。

　　实际上，自年初发布“冲击行业前两强”市场战略以来，美的

冰箱斥巨资邀请国际巨星巩俐担当形象代言人，提出了“精致生活”的品牌主张，在强大的市场推广下，美的冰箱已经成为越来越多消费者的购买首选。

　　记者从美的冰箱事业部获悉，1—10月份，美的旗下美的、荣事达、华凌三个品牌的市场销量同比增长超过40%。在这一轮市场竞跑中，美的冰箱以远超行业平均速度的增长率穿上了黄色领骑衫。这一骄人业绩的取得，无疑是为美的冰箱“3-5年时间冲击行业前两强”的战略部署奠定了非常坚实的基础。

　　“未来冰洗行业的竞争将是家电集团之间的竞争。单一品牌、单一产品将越来越难以支撑行业竞争，规模化、相关多元化的家电制造企业才最具持续的

竞争力”。对于即将到来的2008年，美的冰箱事业部总经理李士军充满信心。

　　据悉，2008年，美的冰箱将具备700余万台的产能，并基本形成以合肥为总部包括四大制造基地、一个现代化研发中心、一个测试中心在内的冰箱产业格局。

　　随着2007年完美收官的临近，美的冰箱2008年的市场目标随之浮出水面。美的冰箱事业部国内营销公司总经理佘俊波表示：2008年，美的系冰箱要力争在行业内保三争二。为了实现这一目标，美的将从品牌、产品、渠道、管理等多个维度发力，以实现销售规模的高速增长为前提、以培养可持续发展的体系平台和营销能力为核心、以创新和变革为驱动力，全力实现品牌知名度及产品力、营销力的快速提升。

　　创新驱动 百余款新品分路出击

　　在品牌形象深入人心的同时，美的冰箱产品也表现出强大的市场竞争力。

　　2007年，美的冰箱先后推出了六大系列一百余款产品，精巧的人机互动系统、精致的内部工艺和精良的保鲜技术，使得美的冰箱在市场上广受消费者的好评。特别是美的“天鲜”系列三门冰箱，以精良的外观设计、精湛的保鲜技术和精巧的人机界面，一举成为目前市场上最受欢迎的高端、多温区多循环冰箱。

　　在本次经销商大会现场，一款对开门的冰箱新品引起了众多经销商的极大兴趣，据美的工作人员介绍，这台欧款冰箱直接面向城市精英人群并采用原汁原味欧洲风格设计，将是美的在2008年实现高端领先战略的旗帜性产品。

　　据了解，目前美的冰箱已经在“食品保鲜、节能环保、技术研发、工业设计”等方面拥有了强大的竞争优势。而深冷保鲜技术和新型节能制冷剂的开发应用，更标志着美的冰箱已经掌握制冷家电领域的核心独有技术并具备了核心的竞争优势。

　　“在新一轮的竞争中，美的冰箱不是最先起跑的，但我们肯定是跑得最快的。2008年，我们将全力拓展对开门、多门、以及电脑、超节能产品线的宽度，逐渐提升高端产品比重，以实现对竞争对手的领先。与此同时，我们将在多层级市场全线出击，通过多品牌的清晰分工与整合，力争达到‘多品牌相融共生、协同成长、营销效率和综合市场占有率最大化’的良好格局，实现美的系冰箱战舰的全速前进，最终完成冲进行业前两强的目标。”美的冰箱产品负责人表示。

　　据介绍，2008年，美的冰箱旗下三个品牌将根据市场需求共推出超过150款新品，全线覆盖高中低端以及细分市场。

　　就在美的冰箱正朝着既定目标快步迈进的时候，近日，美的电器发布公告称：“为完善公司冰箱产业链，提高冰箱业务的竞争优势，公司拟投资进入冰箱压缩机行业”。对美的这一举措，业内专家评论道， “压缩机作为冰箱的核心零部件，技术门槛一直比较高，国内也很少有厂家进入，美的集团建立冰箱压缩机生产线，这将对完善冰箱产业链，提高冰箱的竞争力具有十分重要的意义。”

　　这位专家表示：以目前的增长速度再加上完整的产业链保证，美的冲击行业前两强的目标，指日可待。