08国产平板仍打“价值战”

　　本版撰文 时报记者 刘莉

　　2007年彩电市场进入收官阶段，针对明年高达1500多万台平板电视的市场容量，各大彩电厂商开始为2008年的平板电视市场规划发展蓝图。

　　时报记者采访TCL、创维、康佳等彩电负责人获悉，国产平板彩电不会跟进外资的“价格战”策略，而是将关注的重心全面转向产品价值的提升和为消费者提供优质售后服务上来。国产品牌将通过整合创新技术打响平板市场“价值战”，将竞争立足点放在高品质、高性价比上。

　　市场规模将达1500万台

　　一路“高歌猛进”的我国平板彩电市场的发展再度“加速”。

中国电子视像行业协会公布的我国前三季度彩电销量显示，技术升级带来的结构调整速度加快，CRT彩电出现大幅度下滑，而平板电视则呈现上扬趋势，其中平板电视内销销量同比更是增加了91.6%，平板电视的出口量也增长了33.6%，CRT彩电出口则同比下降了11.1个百分点。

　　视像协会预计今年全年国内平板电视市场总规模将接近900万台。“随着2008年第三季屏紧缺的缓解，明年国内平板电视市场的总量有望达1500万台”，长虹平板显示总经理陈宁日前在接受本报记者采访时表示。

　　国产品牌价值战突围

　　如此广阔的市场前景，使得中外平板电视厂商的竞争空前激烈。外资更不惜放低多年来高昂的头，屡次挑起价格战。

　　“价格战不是正途，外资品牌用这样的方式扩张其本身的压力也将非常大”，创维总裁张学斌告诉记者，国产品牌不需要打价格战，渠道深耕才是超越外资良径。海信广州分公司总经理杨迎时也告诉本报记者，海信彩电不会跟进价格战，盈利问题永远是放在第一位的。“产品才是企业的核心竞争力，也是价值战的根本落脚点”，TCL多媒体融总裁中国业务中心总经理韩青曾表示。

　　而记者也了解到，针对“收官”之战，各大国产品牌也开始推出高技术含量的新品进行“冲刺”。如TCL全球最薄的H78彩电、长虹冠军系列电视、创维全首款能解码高清RM/RMVB格式流媒体文件的“CooCaaTV”(酷开)系列

液晶电视、康佳的运动高清液晶i-sport36系列有效解除液晶电视显示运动画面拖尾、抖动顽疾、海信欧洲设计的FullHD120HZ真+天翼系列液晶产品、厦华运用“MEMC+”极速畅影技术和“10Bit技术”的“蓝极”系列液晶新品等等，都体现中国彩电企业各自独特高、精、尖端技术的产品。

　　全面优化增强竞争砝码

　　国产品牌对2008中国平板市场的布局，还包括积极向上游产业链延伸以增加竞争砝码:长虹巨资打造国内第一条

等离子屏生产线、厦华与中华映管合作率先打通了平板电视产业链的垂直整合、海信国内第一条液晶模组生产线9月顺利竣工投产、创维建成全国最大平面显示产业基地，实现了平板电视的资源整合和管理整合……等等。

　　而在售后服务方面，长虹、海信、康佳、创维、厦华等主要彩电巨头对平板电视主要部件承诺保修三年，售后服务标准要高于外资品牌一年的保修标准。

　　国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波表示，在外资品牌平板电视不断大幅降价给国产品牌带来挑战的同时，中国平板电视企业正以高品质、高技术含量产品，高保障的售后服务，赢得消费市场的认可，这才是对外资品牌低价竞争最有力的回击。