同方速度：缔造数字电视产业航母

同方消费电子事业部总经理王良海

　　同方速度：缔造数字电视产业航母

　　——访同方消费电子事业部总经理王良海

　　日前，清华同方(沈阳)工业园一期工程——同方数字电视产业园宣布投产使用，将实现08年数字电视产业“规模百万化”的突破。行业专家指出，此举也标志着从进入电视产业就只专注于“高端数字平板”的清华同方，在生产规模上已经达到了国内主流水平。然而，在接受媒体专访时，清华同方数字电视系统本部副总经理王良海却表示，“规模百万化”仅仅是一个开始！到2010年，同方将以每年70%的增长速度，缔造一艘年产500万台的数字电视产业的航母！

　　技术高速融合，颠覆传统电视概念

　　随着数字时代的临近，IT、家电和通信三大产业的3C融合发展战略已经越发清晰，数字电视承担着3C设备之间互联互通(智能互联、资源共享、协同服务)的作用，提供可交互、远程、可兼容扩展的家庭数字家电解决方案，实现了多媒体娱乐、计算、通信的智能融合，3C融合的最佳载体非其莫属。而王良海酝酿的，正是在这场技术多元融合的大潮中颠覆以往电视在消费者心中的形象。

　　传统的CRT时代，电视只是作为一个播出节目的终端产品而存在，而王良海希望做的电视，严格来讲，更应该是一个“家庭数字媒体终端”。经过七年的努力，清华同方已经形成了数字电视核心技术、专用集成电路、前端系统解决方案、数字电视终端产品、消费电子产品规模生产、节目资讯与制作的完整产业链条，拥有3项发明专利、7项实用新型专利、1项计算机著作权专利等完整的产业技术，产品品质已经达到国际化的专业水平。

　　明年一月，清华同方也准备以“技术提供商”的身份，参加在美国举办的全球CES大展。王良海总经理介绍，“我们希望在CES上，展出同方针对全球市场打造的一款高端产品‘LIME TV’，他的功能和定位与传统的电视都是不一样的。我们将紧密联合美国的上游厂商，共同进行技术平台和应用软件的开发，如果此次在CES上能够获得成功，同方将在全球铺开该产品的市场推广，届时电视的应用理念将被全新解析。”可以看出，王良海对这款产品充满自信和希望。

　　而沈阳数字电视产业园，正是清华同方数字电视产业发力的龙头工程。“对于同方数字电视来说，从06年的‘五一’进入国内市场，到现在的百万化规模，我们‘每一天’都在成长！因为年轻了，上伟下达的架构也相对简单，这所带来的市场反应速度是很多品牌都无法比拟的。在未来几年，我们将持续扩大数字电视生产能力，达到年产300万套数字电视产品。包括LCD

液晶高清电视、PDP

等离子高清电视、多媒体终端等产品在内，使同方沈阳工业园的数字电视产业总体规模达到50亿元以上。”王良海如是说。

　　国际、国内齐步走，与众不同的全球战略

　　在经济全球化的浪潮中，很多中国的知名品牌在本土获得了充分认可后，都开始了国际化的征程，而在与王良海总经理的交谈中，记者发现，和这些“站稳国内，再出击世界”的国内主流趋势不同的是，同方在发展节奏上采取了“国际、国内齐步走”的差异化全球战略。

　　目前，同方在澳大利亚、欧洲、美国、香港市场上都有良好的表现，与很多国产厂商的贴牌出口不同，清华同方坚持“Design in China”，除了匹配各国语言、文化等推出的子品牌名，所有同方生产的电视上，一律打着“清华同方”四个鲜明的汉字。王良海总经理自豪的表示，这四个汉字是中国的符号，外国的消费者看到这四个方块字，就知道这是来自中国的商品！

　　从同方在国际市场的表现来看，王良海的“齐步走”战略已经收到了初步的成效，甚至有业内资深人士认为，同方的国际市场比国内市场做的更成功。王良海总经理也坦率的表示，今年，同方在对外出口和国内销售的比例大约是6：4，同方的发展速度，吸引了世界众多合作者的目光。他希望建造的，是一个“技术+速度+合作”的强强联合的模式，通过这种模式与国外的经销商、品牌进行合作。

　　同时，依靠

清华大学和同方集团在技术、资金上的强大支持，同方的数字电视发展的速度非常快，与曾在CRT市场上征战多年的同行相比，同方是一个没有包袱的企业。因此，王良海认为，耐得住寂寞，将同方品牌的内涵扎扎实实的植入外国消费者的心中，远比短时间用广告和倾销的低价占据市场上的一时风光重要的多。

　　据王良海介绍，在圣诞节的时候清华同方还将在澳大利亚推出一个新的自有品牌，这将是一款崭新的高端产品，达到索尼、三星等国际巨头的水平；过几天就开始准备发货，广告促销也已经落地。王良海还透露，清华同方正在准备在欧洲建厂，考察工作已经开始了。

　　回首同方的数字电视征程，发展速度创造了自主品牌的多个记录，在2006年8月到2007年3月的八个月时间里，清华同方已凭借雄厚的品牌实力，与苏宁、大中、国美等家电连锁形成战略合作，使数字电视进入的家电大型卖场由最初的44家发展到234家，增长了五倍之多。今年10月，同方也与国美电器达成的2亿元的高清电视产品采购协议，也再次印证了同方在国内市场的认可度。

　　王良海的计划是：“目前我们已经在渠道建设上投资了3亿元人民币，截止至2007年底，我们将使数字电视在国内市场实现‘千店销售’的跨越式突破，即要达到1000家卖场，全面覆盖全国二级以上主要城市。”

　　而随着国内市场的开拓，沈阳工业园三期建成后的300万产能仍然达不到王良海的预期，在王良海的心中，无锡的第二基地已经提上日程，目前土地已经到位，一个新的产业园将从明年开始奠基。到2010年，同方将以年平均70%的发展速度，缔造一个年产500万的数字电视产业航母。